企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上推廣，網(wǎng)站的流量與轉(zhuǎn)化率是每個企業(yè)網(wǎng)站都比較關(guān)心的，企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)，一方面是優(yōu)化人員的SEO理論基礎(chǔ)，另一方面是建立在日常數(shù)據(jù)分析，并根據(jù)我們的數(shù)據(jù)及時(shí)的調(diào)整我們的優(yōu)化重點(diǎn)。網(wǎng)站優(yōu)化推廣的一般流程由三步構(gòu)成，三步循環(huán)往復(fù)、不斷升級。

站內(nèi)優(yōu)化方案確定與實(shí)施

這方面包含在網(wǎng)站制作與后續(xù)運(yùn)營推廣的系列的工作。網(wǎng)站制作前以及制作的時(shí)候的關(guān)鍵詞定位與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局，這點(diǎn)相信大家很容易理解并都明白其重要性。這里我們重點(diǎn)說說針對關(guān)鍵詞以及相關(guān)的頁面的優(yōu)化，頁面的優(yōu)化，我們應(yīng)該以提高轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)來開展。這就我們的網(wǎng)頁要有內(nèi)容與創(chuàng)意質(zhì)量，吸引用戶，提高轉(zhuǎn)化率。

要吸引到我們的客戶，首先要他們對我們的網(wǎng)站整體印象有好感。這就要求我們要花時(shí)間來研究瀏覽者的興趣、行為和習(xí)慣。一般來說頁面的優(yōu)化要本著下面的幾個方面來進(jìn)行：

1，布局合理、文字排版層次清楚，顏色搭配得體、匹配產(chǎn)品或服務(wù)性質(zhì) ；

2，界面簡潔、邏輯清晰；

3，頁面的內(nèi)容要能夠符合用戶的消費(fèi)心理，很好的引導(dǎo)用戶消費(fèi)，這就需要根據(jù)我們的關(guān)       鍵詞，進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容制作；

4， 網(wǎng)站互動方便性

5，網(wǎng)站溝通工具及時(shí)。

數(shù)據(jù)監(jiān)控

數(shù)據(jù)是衡量網(wǎng)站優(yōu)化效果的重要的依據(jù)，并能夠?yàn)槲覀兊木W(wǎng)站優(yōu)化提供可靠的數(shù)據(jù)證明，通過對數(shù)據(jù)的分析監(jiān)控，能夠?yàn)槲覀兊膬?yōu)化工作提供方向。

一般來說，我們主要看下面的一些數(shù)據(jù)：

1，用戶的訪問來源，是通過哪些外鏈進(jìn)入的，或者是直接輸入網(wǎng)址訪問的；一些產(chǎn)品頁面是通過哪個鏈接進(jìn)入的；

2，用戶的點(diǎn)擊深度；

3，用戶的停留時(shí)間；

4，產(chǎn)品頁面的轉(zhuǎn)化率；

如果我們發(fā)現(xiàn)用戶通過搜索引擎搜索進(jìn)入我們的網(wǎng)站，我們就要統(tǒng)計(jì)哪些TOP頁面，分析這些頁面的關(guān)鍵詞相關(guān)的東西以及鏈接，還有一些頁面的用戶的停留時(shí)間往往是頁面對用戶吸引力的表現(xiàn)，我們要形成對應(yīng)的圖表形成系統(tǒng)的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，這樣一目了然。

診斷分析

診斷分析主要來分析我們的網(wǎng)站優(yōu)化在哪個環(huán)節(jié)有問題，造成這個問題的原因是什么，后續(xù)我們改如何改進(jìn)。

原因分析：

1  如果發(fā)現(xiàn)我們的推廣URL打開速度有問題

打不開 ----是網(wǎng)絡(luò)故障或者是服務(wù)器問題？是否需要更換空間服務(wù)商或者換用雙線空間？

打得慢 ----是服務(wù)器的問題或者是南北服務(wù)商的線路造成的？是否需要更換空間服務(wù)商或者換用雙線空間？

2  創(chuàng)意與推廣URL相關(guān)性差轉(zhuǎn)化率低

*提升創(chuàng)意與推廣URL的相關(guān)性；

*嘗試更換訪問URL，對訪問URL指向的頁面進(jìn)行更換，進(jìn)行A/B測試

*嘗試調(diào)整創(chuàng)意；調(diào)整創(chuàng)意的撰寫角度，或提高對應(yīng)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性；

*嘗試調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)容，根據(jù)監(jiān)測工具查看數(shù)據(jù)報(bào)告，如對熱力圖的分析，找出網(wǎng)站本身存在的問題。

這里關(guān)于內(nèi)容的相關(guān)性，簡單的解釋一下，什么是內(nèi)容呢？內(nèi)容就是在你的網(wǎng)站上有用戶想要的信息，它不僅僅只是文字，甚至有可能只是一個小圖片也可以。就如同視頻網(wǎng)站，視頻就是內(nèi)容；購物網(wǎng)站，商品就是內(nèi)容；設(shè)計(jì)網(wǎng)站，風(fēng)格設(shè)計(jì)就是內(nèi)容等。內(nèi)容它不一定就是等同于文字。 SEO/SEM更加喜愛文字內(nèi)容，搜索引擎很好理解文字。

還有一些優(yōu)化的因素，比如外部鏈接往往超出SEO的控制；而網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)部鏈接、頁面優(yōu)化、關(guān)鍵詞分析、流量分析這些內(nèi)容一般都在我們的網(wǎng)站優(yōu)化人員的控制范圍之內(nèi)。高質(zhì)量的內(nèi)容需要我們進(jìn)行每天進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容更新了。一個以轉(zhuǎn)載、抄襲為主體內(nèi)容的網(wǎng)站對搜索引擎來說毫無價(jià)值，因?yàn)槭珍浀脑蕉?，越浪費(fèi)搜索引擎的帶寬、數(shù)據(jù)庫容量、爬行時(shí)間、計(jì)算時(shí)間，卻不能給用戶帶去更多信息

所以，我們的網(wǎng)站優(yōu)化，本著以上的三個環(huán)節(jié)不斷的進(jìn)行循環(huán)優(yōu)化，這樣我們的網(wǎng)站質(zhì)量會不斷的一步一步的得到提升。