排名首選項目標：了解 AdWords 廣告客戶可怎樣為其廣告設置排名首選項。
排名首選項簡介
通過排名首選項，用戶可以告訴 Google 他們希望其廣告在給定網(wǎng)頁上的所有 AdWords 廣告中所處的排名。
如 果廣告客戶發(fā)現(xiàn)其廣告在所有 AdWords 廣告中排名第三或第四（舉例來說）時效果最佳，則可以針對這些位置設置排名首選項。這樣，AdWords 會盡可能在她的廣告排名為第三或第四時展示這些廣告，而在它排名過高或過低時則避免展示它。如果廣告對于給定關鍵字的排名高于三，系統(tǒng)會自動嘗試降低出 價，以使此廣告置于理想位置。
排名首選項并不意味著廣告會始終顯示在特定位置。此處同樣適用 AdWords 的常規(guī)排名規(guī)則和相關性規(guī)則。如果某廣告不符合在首位展示的要求，則即使將排名首選項設置為 1，它也無法移到該位置。排名首選項只意味著 AdWords 會盡可能在廣告排在理想位置時展示此廣告，而當其排名并非如此時則避免對它的展示。
排名首選項也不會影響 AdWords 廣告單元在給定網(wǎng)頁的左、右、上、下的總體排名。它只影響廣告在這些廣告單元中相對于其他廣告的排名。
排名首選項無法保證您的廣告展示在指定位置。雖然 AdWords 系統(tǒng)會盡全力根據(jù)首選項展示廣告，廣告仍可能出現(xiàn)在其他位置。用戶設置新的首選項后，AdWords 系統(tǒng)可能需要幾天的時間，才會開始根據(jù)這些首選項投放您的廣告。
可用位置
排名首選項功能使用下拉菜單設置您的高低排名。1 是最高（首位）排名，而 10+ 是最低可用設置。選擇 10+ 設置表明您的廣告會展示在排名為 10、11、12 和更低的位置上。
廣告客戶可以要求只在以下情況下展示他們的廣告：
- 高于指定排名（如高于 7）。
- 低于指定排名（如低于 4）。
- 在某個排名范圍內(nèi)（如從 2 至 8）。
- 在某個確切位置（如在排名第 2 的位置）。
您可以為廣告系列中的任一關鍵字設置單獨的排名首選項，也可以為所有關鍵字設置排名首選項。
設置排名首選項
設置排名首選項需要兩個步驟。首先，應針對一個特定的廣告系列啟用排名首選項。然后可以為此廣告系列中的具體關鍵字設置首選項。
要為廣告系列啟用排名首選項，請按下列步驟操作：
- 通過 https://adwords.google.com 登錄到您的帳戶。
- 在"廣告系列摘要"頁面中，選擇您要啟用排名首選項的廣告系列。
- 點擊修改廣告系列設置。
- 找到"高級選項"部分。
- 選中相應的框以啟用排名首選項。
- 點擊保存更改。
要為關鍵字設置排名首選項，請按下列步驟操作：
- 返回"廣告系列摘要"頁面。
- 點擊要修改的廣告系列的名稱。
- 在該廣告系列中點擊一個廣告組。
- 在"廣告組"頁面中，選中要設置排名首選項的關鍵字旁邊的框。
- 點擊修改關鍵字設置按鈕（位于關鍵字列表上方）。
- 在"修改關鍵字設置"頁面，您會在最右側(cè)一列中看到此項功能。
- 使用下拉菜單為每個關鍵字選擇范圍，從 1 到 10+。左側(cè)的數(shù)字是您希望廣告獲得的最高排名。右側(cè)的數(shù)字是您的廣告將會獲得的最低排名。（請記住，這些僅是首選項，而不是保證。）
- 點擊保存更改。
設置完您的首選項后，您可以在主"廣告組"頁面查看它們，方法是點擊設置列中相應關鍵字旁邊的顯示。您的排名首選項將保持有效，直到您對其進行修改或停用相關廣告系列的排名首選項。 在"廣告組詳細資料"頁面修改關鍵字。（選擇您想要修改的關鍵字，然后點擊該頁頂部的修改關鍵字鏈接。）
將最高 CPC 提高到或超出最低出價有助于改善關鍵字的效果。然而，確保較高廣告排名并使關鍵字達到最佳效果的最好方法是優(yōu)化關鍵字、廣告和廣告系列，以提高質(zhì)量。要了解詳情，請參閱有關優(yōu)化
潛在影響
設置排名首選項會使關鍵字獲得的展示次數(shù)和點擊次數(shù)急劇減少。與沒有定位排名相比，僅定位到一個或兩個排名意味著廣告獲得的展示次數(shù)會減少。我們建議廣告客戶根據(jù)自己的意愿選擇更寬泛的排名范圍。
沒 有哪個排名是對于所有廣告都"正確"的。很多人希望排在首位，但有些廣告客戶希望降低成本，并因此而認可較低排名。其他人發(fā)現(xiàn)當針對某些關鍵字的廣告投放 于特定排名時，這些關鍵字取得了更好的投資回報 (ROI)。廣告客戶應該嘗試種種不同的排名和結(jié)果，試得越多，找到最適合其需求的排名的機會就越大。
如果廣告客戶未設置排名首選項，他們的廣告將繼續(xù)在所有排名位置正常投放。如果他們啟用了排名首選項，但是沒有設置單個首選項，其廣告也會在所有排名正常投放。
排名首選項與其他功能
排名首選項能與 Budget Optimizer™ 一同使用嗎？不能。Budget Optimizer 的功能是根據(jù)您的總預算自動設置和調(diào)整您的出價，所以在廣告客戶同時手動設置了排名首選項時，它將無法有效運行。
排名首選項能與內(nèi)容出價一同使用嗎？又是又不是。廣告客戶可以在同一廣告系列中同時使用這兩項功能。不過，由于排名首選項不適用于 Google 聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容網(wǎng)站，所以任何首選項設置都不會影響到內(nèi)容出價。
關鍵字工具會對排名首選項提出建議嗎？不。關鍵字工具既不會受排名首選項的影響，也不會對首選項提出建議。
報表中心會顯示我的排名首選項嗎？是的。您的報告現(xiàn)在會顯示您的排名首選項以及您的廣告實際獲得的平均排名。（如果您在特定的報告周期內(nèi)多次更改了您的排名首選項，那么平均排名可能會失去意義。）沒有排名首選項的關鍵字被標記為"任意"。
排名首選項是否可與首選每次點擊費用配合使用？不可以。如果您選擇首選每次點擊費用，則 AdWords 系統(tǒng)在努力達到首選每次點擊費用時，會自動調(diào)整您的廣告排名。此排名調(diào)整與排名首選項功能不兼容。
