12 月 1 日，百度的新廣告系統(tǒng)“鳳巢”就要全面接管百度原來(lái)的搜索推廣系統(tǒng)了，這個(gè)商業(yè)系統(tǒng)的更迭對(duì)百度來(lái)說(shuō)真正算得上是一個(gè)尖峰時(shí)刻。甚至連路透社也認(rèn)為“百度切換鳳巢為谷歌帶來(lái)可乘之機(jī)”。不過(guò)，百度方面認(rèn)為，切換系統(tǒng)對(duì)其下季度營(yíng)收的影響只會(huì)在 10% 左右，而且還是環(huán)比。也就是說(shuō)百度認(rèn)為切換系統(tǒng)可能會(huì)使其第四季度的收入比第三季度減少 1.28 億元，在 11.5 億元左右。

如此之大的一個(gè)商業(yè)舉動(dòng)，為什么百度會(huì)有足夠的信心保持營(yíng)收的穩(wěn)定呢？其實(shí)，其核心還是在于對(duì)“鳳巢”系統(tǒng)的解讀上。

由于此前百度把其推廣系統(tǒng)分為了專(zhuān)業(yè)版和經(jīng)典版，運(yùn)行著兩套不同的競(jìng)價(jià)體系，所以，業(yè)內(nèi)對(duì)“鳳巢”新系統(tǒng)的猜測(cè)就主要集中于百度用專(zhuān)業(yè)版完全替代掉經(jīng)典版上。也就是說(shuō)，百度放棄了左側(cè)所有的排名推廣位置，效仿 Google 在搜索結(jié)果的左側(cè)只保留 6 個(gè)廣告位，這樣一來(lái)，百度的廣告位會(huì)大大減少，增加了百度收入減少的風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)，在半個(gè)月前，百度管理層在 2009 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議中，百度商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁沈晧瑜在回答投資銀行 Piper Jaffray 分析師吉恩·蒙斯特的問(wèn)題時(shí)，非常明確自信的表示：“與上季度相比，我們的營(yíng)收會(huì)被拉低約 10%，主要原因是 12 月 1 日前，我們的客服部門(mén)的主要工作是幫助用戶(hù)遷移到新系統(tǒng)；在這期間，一些客戶(hù)可能會(huì)被落在后面，要么是他們遷移到新系統(tǒng)遇到困難，要么是他們對(duì)系統(tǒng)比較猶豫，因而縮減了支出。因此我們預(yù)計(jì)遷移工作對(duì)營(yíng)收的影響在 10% 左右。”在沈的回答中，絲毫沒(méi)有提及廣告位減少的原因。

那么，鳳巢的廣告位到底是什么樣呢？以下是兩張百度廣告位的圖。圖 1 展示的是搜索結(jié)果首頁(yè)位置的。

圖 2 展示的是搜索結(jié)果各頁(yè)的。

從圖 1 可以看出，百度保留了所有的廣告位置！只不過(guò)針對(duì)不同的關(guān)鍵詞，會(huì)展示出 1-A 或 1-B 的形式。

百度保留了原來(lái)專(zhuān)業(yè)版與經(jīng)典版的所有推廣位置，只不過(guò)競(jìng)價(jià)的規(guī)則改變了。以前，經(jīng)典版是純粹的競(jìng)價(jià)，誰(shuí)出錢(qián)多誰(shuí)就排在前面，而現(xiàn)在，則大大提升了“質(zhì)量度”這個(gè)變量的權(quán)重，質(zhì)量度加上出價(jià)共同影響著客戶(hù)的廣告出現(xiàn)在哪個(gè)廣告位上。通俗的說(shuō)，百度是用了同一種規(guī)則來(lái)治理所有的廣告位置，廣告位置并未減少，只是規(guī)則變了。

對(duì)絕大多數(shù)中小企業(yè)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們還能在搜索結(jié)果的左側(cè)找到自己的廣告，并不是自己的廣告永遠(yuǎn)的被置于右側(cè)了，實(shí)際上這就足夠了！因?yàn)榛ㄥX(qián)的人是相當(dāng)敏感的，而百度則很好的把握住了這個(gè)微妙的情緒，既保留了所有的廣告位對(duì)眾多的中小企業(yè)客戶(hù)有個(gè)交代，又能統(tǒng)一規(guī)則。所以，百度有足夠的信心來(lái)保持收入的穩(wěn)定。