2015年02月09日訊 本周，一個名為免費領(lǐng)五斤車?yán)遄?rdquo;的小游戲在微信朋友圈廣為流傳，根據(jù)游戲規(guī)則，參與者搖晃車?yán)遄訕?，可得到一定顆數(shù)的虛擬車?yán)遄?，繼續(xù)收集到一定數(shù)量，就可以領(lǐng)取一到五斤不等的車?yán)遄?。你需要朋友幫忙收集，但朋友在收集過程中，也可能偷吃參與者的車?yán)遄印?/p>
有網(wǎng)友反應(yīng)，該游戲規(guī)則很坑人，很難領(lǐng)到車?yán)遄?。那么，究竟真有人免費領(lǐng)到車?yán)遄訂幔窟@是福利還是商家的炒作？重慶晚報記者就此展開調(diào)查。
網(wǎng)友質(zhì)疑：商家拿我當(dāng)推手來炒作
該活動名為免費領(lǐng)5斤智利進口車?yán)遄?rdquo;，分享朋友圈即可參與，參與者搖晃車?yán)遄訕?，可得?00到200顆不等的虛擬車?yán)遄?。繼續(xù)收集到一定數(shù)量，就可以領(lǐng)取1到5斤不等的車?yán)遄印５约菏占臄?shù)量，距300顆兌換1斤車?yán)遄拥淖畹鸵螅€有一段距離，需要朋友幫忙收集，而朋友在收集過程中，每人只能參與1次，搖到10顆，還有可能出現(xiàn)意外，偷掉發(fā)出邀請者10顆，這不由參與者主觀愿望決定。
記者從重慶晚報好吃狗、粉絲群、相會群了解到，在微信平臺參與該游戲的網(wǎng)友已經(jīng)超過千人。
在網(wǎng)友踴躍參與的背景下，也有其他聲音出現(xiàn)。有5個網(wǎng)友告訴記者，因為游戲規(guī)則，不斷有朋友偷吃自己的車?yán)遄樱约哼t遲無法收集到規(guī)定數(shù)量的車?yán)遄?，從而無法完成兌換。
記者也體驗了該游戲，收集到197顆車?yán)遄?，并邀請?3位朋友幫忙，但還是沒有收集到300顆虛擬車?yán)遄?，滿足最低兌換條件。
是不是永遠都換不到5斤車?yán)遄?？我們是不是被商家利用來炒作了？我有一種被商家當(dāng)做廉價推手的感覺。”一位網(wǎng)友質(zhì)疑道。
商家回應(yīng)：這不是炒作是事件營銷
昨日下午，記者來到渝北區(qū)農(nóng)業(yè)園區(qū)兌換現(xiàn)場，采訪到此次活動的三方負責(zé)人。主辦方老板慕澤旭表示，出資做該活動目的有兩個，一是推廣自身品牌，二是為公司每年春節(jié)期間的水果節(jié)造勢。他說：我們這次活動一共送7000斤車?yán)遄?，價值大約20萬元，其實約等于過去每年的廣告費用，只是換了一種方式。對于消費者而言，免費領(lǐng)取車?yán)遄邮菍嵒?，對于我們而言，這樣省去了零售商的中間環(huán)節(jié)，直接搭建起公司和消費者的溝通交流渠道。”
活動推廣方董事長陳卜文介紹，自己公司旗下?lián)碛袛?shù)個微博大V帳號，如言子哥、事兒哥等，平均每個大V號都擁有3萬以上的粉絲。這些媒介是自己數(shù)年打造的資源，而車?yán)遄踊顒佑纱送扑?，肯定不會自砸招牌，做虛假宣傳?/p>
任何商業(yè)活動目的都是為了發(fā)展?jié)撛诳蛻簟⒑拖M者互動、提高曝光率。我把這樣的營銷模式稱之為事件營銷。”陳卜文說道。
該軟件開發(fā)方負責(zé)人朱斌告訴記者，通過后臺系統(tǒng)統(tǒng)計，截至前日下午，已經(jīng)有8萬多人在朋友圈分享了該活動，100萬人以上參與該活動。有100多位市民領(lǐng)走了300多斤車?yán)遄樱?00人通過兌換卷，預(yù)定了1000多斤車?yán)遄印?/p>
既然是游戲，大家玩就要遵守規(guī)則。如果不貪心，20位朋友幫忙收集，就能免費領(lǐng)取1斤車?yán)遄印?rdquo;朱斌說。
賣的是情懷 攢的是人氣
互聯(lián)網(wǎng)大咖談車?yán)遄訝I銷：
賣的是情懷 攢的是人氣
一推網(wǎng)營銷總經(jīng)理陳先生表示，送車?yán)遄踊顒?，成功地抓住了互?lián)網(wǎng)營銷的三點要素，分別是受眾的信任、參與和認(rèn)知。
就信任而言，推送該活動的媒介是擁有固定粉絲群的微博大V、微信公眾號，粉絲之前參與過類似活動得到過實惠，對此次活動有天然的信任度。同時，在朋友圈傳播，只要一個人領(lǐng)取到了車?yán)遄?，可能幾個圈子都知道了該消息，可信度會進一步提升。就參與來說，相比其他商業(yè)推廣，要領(lǐng)取1斤車?yán)遄樱仨毎l(fā)動10多位朋友幫忙收集，這是點對面的傳播，擴散效應(yīng)很強。就認(rèn)知來看，一個全新的東西，被接受起來需要時間，但搖車?yán)遄雍屯挡擞螒蛴邢嗨浦?，雖然這個游戲現(xiàn)在已經(jīng)過時了，但搖車?yán)遄訂酒鹆巳藗兊娜后w記憶，參照80后懷念的回力鞋、貝殼油，可能出現(xiàn)新一輪懷舊風(fēng)，進一步強化參與度。
讓你慢性中毒了嗎？
這些成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷
讓你慢性中毒了嗎？
陳先生表示，互聯(lián)網(wǎng)營銷的共同之處，就是受眾先免費體驗、了解產(chǎn)品，成為潛在客戶，再發(fā)展成消費群體。這是一種病毒式的營銷，打個比方來說，這就是一個慢性中毒的過程，讓人逐漸陷進去。”他這樣形容。
接下來，陳先生介紹了4個較為成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例，你是否慢性中毒”過呢？
集贊就能換55度杯
55度杯的賣點為高科技降溫，官方售價298元，該價格一度讓部分消費者望而卻步。有商家借此，在微信平臺推出活動，發(fā)55度杯推廣鏈接，收集一定數(shù)量的贊，即可免費或只付郵費領(lǐng)取55度杯。但隨著各地媒體對該活動涉嫌騙取郵費的曝光，該活動逐漸煙消云散。
點評：該活動抓住人們撿便宜的心理，讓撿便宜者成為該活動的強力傳播者，從而達到傳播自身品牌或騙取郵費的目的。
朋友圈刷屏可以領(lǐng)米
一房地產(chǎn)商在微信平臺推出活動，分享朋友圈后，通過轉(zhuǎn)盤游戲，如果三次為同一物品，就可以免費領(lǐng)取一袋大米。如果沒有中獎，再分享一次就可再次參與，直到中獎為止。
點評：把100%中獎作為噱頭奪人眼球，運氣不佳的參與者為了領(lǐng)取一袋大米，可能需要在朋友圈刷屏才行，該活動達到了類似腦白金密集轟炸式的傳播效應(yīng)。
下個APP就能上保險
一保險公司推出活動，下載該公司APP，即有機會抽取為期3個月的數(shù)萬元保額。如果推薦朋友下載APP成功，推薦者可獲得為期三個月的10萬元保額。但要得到免費保險，需通過手機號碼驗證，并提供身份證。
點評：不花一分錢，只要下APP并推薦給朋友，就能換三個月數(shù)萬元的保額，活動本身吸引力較強。同時，運營方還可獲得用戶的聯(lián)系方式，使之成為客戶。
