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怎樣評(píng)估電話銷售培訓(xùn)的深度

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  柯氏四級(jí)培訓(xùn)評(píng)估法由國(guó)際著名學(xué)者威斯康辛大學(xué)教授唐納德.L.柯克帕特里克(Donald.L.Kirkpatrick)于1959年提出,是世界上最早、應(yīng)用最廣泛的培訓(xùn)評(píng)估工具,在培訓(xùn)評(píng)估領(lǐng)域具有難以撼動(dòng)的地位。他按照評(píng)估的深度和難度遞進(jìn)的順序?qū)⑴嘤?xùn)效果分為4個(gè)層次:反應(yīng)層、學(xué)習(xí)層、行為層和結(jié)果層。

  該培訓(xùn)評(píng)估的四個(gè)層次,實(shí)施由易到難,費(fèi)用由低到高。一般最常用的方法是一級(jí)評(píng)估,而最有用的數(shù)據(jù)評(píng)估則是難度最大的,但對(duì)企業(yè)的意義也是最重要的。是否評(píng)估,評(píng)估到第幾個(gè)階段,應(yīng)根據(jù)培訓(xùn)的重要性決定。

  很多人認(rèn)為,要使與工作相關(guān)的培訓(xùn)做得好,至少對(duì)一部分培訓(xùn)課程要進(jìn)行三級(jí)評(píng)估甚至四級(jí)評(píng)估。然而,限于企業(yè)的精力、實(shí)力和財(cái)力大多數(shù)的培訓(xùn)在做完一級(jí)評(píng)估或二級(jí)評(píng)估后就草草了事,并認(rèn)為只做一級(jí)評(píng)估(觀察學(xué)員的反應(yīng))或二級(jí)評(píng)估(檢查學(xué)員的學(xué)習(xí)結(jié)果)就可以了。他們也有足夠理由可以不做更深層次的評(píng)估:第一,幾乎沒(méi)有上司想這樣做,因?yàn)樗麄儾恢揽梢宰鲞@類評(píng)估;第二、三級(jí)和四級(jí)評(píng)估要求極其嚴(yán)格,不僅浪費(fèi)時(shí)間而且花費(fèi)很大。

  職業(yè)培訓(xùn)師認(rèn)為:學(xué)習(xí)是一件好事,但這還不夠,不能改變經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的學(xué)習(xí)是毫無(wú)用處的。”其實(shí),深層評(píng)估不但能發(fā)現(xiàn)培訓(xùn)對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)是否真的有所貢獻(xiàn),還要以下好處:

  1、培訓(xùn)的評(píng)估給內(nèi)部客戶帶來(lái)的增值服務(wù),這樣咨詢顧問(wèn)或培訓(xùn)師可以借此向一線經(jīng)理推銷自己的服務(wù)。

  2、三級(jí)和四級(jí)評(píng)估還可以用來(lái)全面檢查企業(yè)大學(xué)課程設(shè)置是否合理。英特爾公司對(duì)英特爾大學(xué)的全部商務(wù)課程都進(jìn)行了三級(jí)和四級(jí)評(píng)估。結(jié)果,5%的課程被取消,20%課程進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)。

  3、深層評(píng)估還在于可暴露已培訓(xùn)內(nèi)容在工作中難以運(yùn)用的障礙。

  安邦保險(xiǎn)溫州分公司首次進(jìn)行三級(jí)評(píng)估時(shí),我面對(duì)的學(xué)員是理賠部50位員工。他們開始時(shí)以小組為單位進(jìn)行工作,直接與客戶打交道。他們的經(jīng)理認(rèn)為,他們的交流技巧還需要磨練。課程開始前,我通過(guò)員工的客戶、主管和他們的同事調(diào)查了解他們是否經(jīng)常使用這項(xiàng)技能。

  例如,怎樣順利解決沖突,以確定員工的技巧水平。課程結(jié)束幾個(gè)月后,又進(jìn)行同樣的調(diào)查。我發(fā)現(xiàn)這些員工運(yùn)用相應(yīng)技能的頻率由培訓(xùn)前50%提高到75%。這為培訓(xùn)評(píng)估提供了定量信息,繼而我還需要一些定性資料。我們?cè)谂嘤?xùn)前后分別舉辦了一些小組會(huì)議,分組與學(xué)員和客戶進(jìn)行討論。結(jié)果發(fā)現(xiàn)學(xué)員們?cè)诠ぷ髦杏龅揭恍┱系K,使他們不能在工作中運(yùn)用所學(xué)的技能。

  在進(jìn)行三級(jí)和四級(jí)評(píng)估時(shí),在內(nèi)容設(shè)計(jì)前就讓客戶參與進(jìn)來(lái)是非常關(guān)鍵。提出培訓(xùn)要求的經(jīng)理不僅要講清楚團(tuán)隊(duì)需要解決的問(wèn)題,同時(shí)也要說(shuō)明他期望得到什么樣的表現(xiàn)。如果能做到這一點(diǎn),他們就可以提供衡量一個(gè)人行為轉(zhuǎn)變的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)。

  一般來(lái)說(shuō),所以課程都可以進(jìn)行一級(jí)評(píng)估。需要使學(xué)員掌握一些課程中所講的某些特殊知識(shí)或運(yùn)用某一工具,可以進(jìn)行二級(jí)評(píng)估,如安全知識(shí)課。管理者都希望員工不僅學(xué)會(huì)與安全相關(guān)的各種程序,而且能夠真正掌握并加以運(yùn)用。

  三級(jí)評(píng)估適用于工作表現(xiàn),而且客戶對(duì)實(shí)際效果期望很高的課程。例如,在開放的電信業(yè),負(fù)責(zé)修電話的技術(shù)工不只負(fù)責(zé)裝電話機(jī)和拉電話線。作為一線客戶服務(wù)的技工,他們必須有效地跟客戶交流,有時(shí)甚至要說(shuō)服客戶繼續(xù)購(gòu)買他們的換代產(chǎn)品。他們這些工作將直接影響公司業(yè)績(jī)。這時(shí),做客戶服務(wù)培訓(xùn)課的三級(jí)評(píng)估時(shí)就要慎重,以確保他們真正做到學(xué)以致用。

  四級(jí)評(píng)估需要一些硬性數(shù)據(jù)。有時(shí)候,這種硬性數(shù)據(jù)并不難確定。例如財(cái)務(wù)部每天平均有多少應(yīng)收款,那么就可以為他們開設(shè)一門課程,教他們?nèi)绾胃行У刈酚懬房?。四?jí)評(píng)估只要查看一下每天的應(yīng)收款項(xiàng)是否下降就可以了。

  由于改善員工工作表現(xiàn)的責(zé)任和榮譽(yù)在經(jīng)理們身上,他們就需要培訓(xùn)部建立一套三級(jí)和四級(jí)評(píng)估系統(tǒng),以衡量員工的工作表現(xiàn)是否有所提高。因此,對(duì)這些評(píng)估感興趣的不應(yīng)該只是培訓(xùn)部門。

  但是,有些組織很難使經(jīng)理積極配合培訓(xùn)評(píng)估工作,怎樣處理這種情況?對(duì)于經(jīng)理們而言,培訓(xùn)總被看成解決工作問(wèn)題的手段之一;同時(shí),培訓(xùn)只是培訓(xùn)專家的事。經(jīng)理們僅僅希望被培訓(xùn)后的員工能夠有所改變,工作的更好。這種狀態(tài)就好比送一臺(tái)機(jī)器去修理,他們不關(guān)心修理的過(guò)程,因?yàn)樗麄儾⒉皇枪こ處?,并且也沒(méi)有了解整個(gè)修理過(guò)程的必要。

  因此,首先必須使經(jīng)理介入整套培訓(xùn)。必須讓他們參與尋找培訓(xùn)需求,設(shè)計(jì)培訓(xùn)模式;同時(shí)讓他們參與解決為了將培訓(xùn)知識(shí)應(yīng)用在實(shí)際操作中所需開展的工作。這樣,不僅有利于學(xué)員,也會(huì)使經(jīng)理對(duì)培訓(xùn)結(jié)果更感興趣。

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