山東省電競運動協(xié)會基于幾大游戲企業(yè)提供的數(shù)據(jù)分析得出結(jié)論,在山東至少擁有1500萬游戲注冊玩家。雖市場前景廣闊,但本地的游戲公司卻難以發(fā)展,人才也頻頻外流,再加上游戲巨頭”的壟斷,導致本地的游戲公司轉(zhuǎn)向外包”服務。

本報記者　陳瑋　廖雯穎　

秦雪麗　馬玉姝　汪瀧

百人團隊

多數(shù)去了大城市

28歲才進入動漫游戲培訓學校的李震,如今是濟南傲翼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的老板。學技術(shù)出身的他先給別人打了幾年工,2010年后自立門戶。經(jīng)過七年發(fā)展,這家主攻棋牌類手游、頁游的網(wǎng)絡(luò)游戲公司如今每年擁有過千萬元的銷售額,排名棋牌類國內(nèi)前三。

選擇棋牌類游戲,一方面和興趣相關(guān),另一方面也很現(xiàn)實。要做如《傳奇》這樣的升級類大型網(wǎng)游,開發(fā)周期至少是半年以上,投入成本很高,風險也很大。做棋牌類游戲,單個游戲開發(fā)周期加上測試一個月就夠了,短平快,資金量也不是很大。”

李震說,一個傳統(tǒng)大型網(wǎng)游開發(fā)團隊標配至少是四十人,如今最困擾李震的問題就是找不到人,影響團隊組建。一方面成熟的技術(shù)人員被挖,一方面留不住新人。李震舉了個例子,省內(nèi)科班出身的高校畢業(yè)生,大四時會選擇來公司實習半年到8個月,通過做項目把人帶起來,結(jié)果一畢業(yè)人家就去北上廣深找工作了。”

濟南動漫游戲行業(yè)協(xié)會副會長郭艷文也是本地一家動漫游戲人才培訓基地的負責人,她帶出的不少學生仍在這個行業(yè)里深耕。山東不缺游戲行業(yè)的人才,北上廣深很多游戲開發(fā)公司的高管都是咱山東人,但是很遺憾,本土游戲開發(fā)公司很少。”郭艷文說。前段時間她幫著朋友收購游戲研發(fā)團隊,在山東找了一圈未果,最后只好轉(zhuǎn)向重慶。

2011年,徐峰帶著當時團隊中幾名要好的技術(shù)人員回到山東淄博,歷經(jīng)三年的磨煉,游戲在2014年順利推出,但在試運行期間進行壓力測試時,服務器卻沒有通過考驗。從那之后,團隊中的100多人大都去往北上廣深等城市發(fā)展,只有極少數(shù)的人選擇留在淄博拓展。

沒有群體效應

公司無奈搬出山東

這是山東游戲產(chǎn)業(yè)公司普遍面臨的問題。其實山東不缺游戲開發(fā)方面的人才,但是很多都外流了。”山東電競網(wǎng)絡(luò)服務公司COO、優(yōu)米網(wǎng)咖聯(lián)合創(chuàng)始人于甲男說。比如,畢業(yè)于山東理工大學的漫游谷創(chuàng)始人張福茂,曾經(jīng)制作了標志性頁游產(chǎn)品《七雄爭霸》,后被博瑞傳播以10.36億元收購北京漫游谷70%的股權(quán),將一個作坊式的團隊發(fā)展成了估值14.8億元的公司。

除了人才的制約,于甲男說,當時的很多業(yè)務,比如手游的推廣、廣告投放等,本地很難找到客戶,大部分時間都在外地,或者邀請客戶來到山東。由于游戲產(chǎn)業(yè)氛圍環(huán)境的影響,增加了公司的運營成本,最后于甲男的公司整體搬到了北京。搬過去以后非常方便,客戶離得非常近,而且還可以經(jīng)常參加當?shù)嘏e辦的有關(guān)于游戲產(chǎn)業(yè)的大會,會認識不少同行,增加交流和學習的機會。”

總公司在北京,我們老板是山東人,有種家鄉(xiāng)情懷,一直想把研發(fā)中心回歸到山東。”煙臺躍動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負責人李陽說,煙臺分公司剛成立時以客服中心和研發(fā)項目起家,當時在煙臺設(shè)了研發(fā)中心,在2013-2014年的時候,公司還準備買塊地建研發(fā)基地,將研發(fā)中心搬過來,但后來調(diào)查發(fā)現(xiàn)確實不適合,就又回到了北京。在李陽看來,相對北上廣以及南方一些城市,煙臺乃至整個山東省的游戲土壤并不肥沃,還沒有形成圈子和群體效應,區(qū)域性環(huán)境不夠,在煙臺,據(jù)我了解,做手游的公司也就三四家。”這種環(huán)境也造成人才短缺,IT人才難招,留住更難。

成本高缺資金

不少公司解散團隊

在2017年一季度中國游戲企業(yè)情況分析中,北京游戲企業(yè)共394家,占比25.5%,位居首位,其中上市游戲企業(yè)占比38.8%；廣東游戲企業(yè)共294家,占比19.1%,天津游戲企業(yè)共17家,然而山東并沒有入榜。目前來說,山東本地尚未開發(fā)出非常好的游戲產(chǎn)品。”

于甲男曾經(jīng)負責籌備2012年首屆山東動漫游戲產(chǎn)業(yè)高峰論壇,他記得當時有濟南、青島、煙臺等市的游戲公司參加,5年過去了,有些參展的企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)行做了其他工作,不再堅守游戲了,甚至有的還解散了團隊。研發(fā)游戲只是第一步,游戲制作出來后是否成功,有沒有人愿意代理,是否能夠順利發(fā)行,上線后能否成功,每一個步驟都需要一定費用。”于甲男說。

本地游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后,沒有資本的積累,很難讓一個企業(yè)有信心一直走下去。于甲男說,一款游戲開發(fā)出來能夠成功,概率其實并不高,尤其像《王者榮耀》《陰陽師》那樣火爆,更是一個非常低的概率。尤其是騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭大手筆地代理開發(fā)游戲,讓游戲玩家對于游戲的品質(zhì)有了更高的追求,進一步擠壓了小游戲公司的生存空間。以前開發(fā)一款頁游,很快能吸引玩家,但現(xiàn)在會有些困難了。”

在這個環(huán)境中,當?shù)氐姆龀?對于游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起著非常重要的作用。李震說,網(wǎng)游開發(fā)公司基本都是輕資產(chǎn),靠租辦公場所,經(jīng)費大多數(shù)都投在研發(fā)上。位于高新區(qū)的濟南動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地曾經(jīng)也實行過三年免房租等扶持政策,但現(xiàn)在已經(jīng)沒有了。長清那邊的創(chuàng)新谷扶持力度很大,但是員工不愿意搬去長清,那也沒辦法。”李震不是沒有動心。提到杭州、成都這些后崛起的動漫游戲新興城市,濟南在游戲產(chǎn)業(yè)扶持上顯得力度不足,他的口氣里略帶遺憾。

徐峰之前在北京某公司利用兩年時間研發(fā)出一款新的網(wǎng)游,投資曾達到兩千多萬,僅僅運營半年時間,公司便因融資斷裂解散。2011年,徐峰回到山東后,游戲團隊先后投入一千多萬,回來山東這塊也是一千多萬的投入,三年嘗試了三種類型的游戲,包括PC端、網(wǎng)頁以及手游。”

行業(yè)規(guī)劃難啟動

傳統(tǒng)公司謀轉(zhuǎn)型

記者從省文化廳了解到,山東目前并沒有出臺針對游戲行業(yè)的規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)處一位負責人告訴記者,廳里曾制定過關(guān)于動漫游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃,主要針對動漫產(chǎn)業(yè),對游戲也有涉及,但是因為一直沒有專項資金,啟動不起來。”

顯然游戲產(chǎn)業(yè)在山東發(fā)展并不樂觀,而是更多地做游戲外包服務的工作。比如游戲中的美工等制作,山東還是做得比較好的。”于甲男說。

山東豆神動漫有限公司是濟寧本土的動漫、游戲企業(yè),董事長趙立軍說,過去游戲方向以電腦為主,但隨著時代的發(fā)展,人們的生活水平逐漸提高,大家追求的不僅僅是物質(zhì)上的需求,還有精神上的需求,所以趙立軍表示,下一步游戲的主要開發(fā)方向會轉(zhuǎn)戰(zhàn)”為手機游戲。

目前,全球在使用的移動電話已經(jīng)超過10億部,而且這個數(shù)字每天都在不斷增加。趙立軍說,手機雖然不是一個理想的游戲設(shè)備,但畢竟人們總是隨身攜帶,這樣手機游戲很容易成為人們消遣時間的首選。手機便攜性、移動性的特征更能滿足用戶隨時隨地玩游戲的需求,用戶利用排隊、等車的時間玩游戲,手機游戲碎片化的特性便就此凸顯出來。

從去年開始,公司便開始做一些針對兒童成長的手機小游戲,并圍繞動漫開發(fā)一些配套游戲,為孩子未來的健康教育做出特別”的服務。趙立軍說:游戲產(chǎn)業(yè)永遠不會過時,從現(xiàn)在來看,只要致力于創(chuàng)意,游戲行業(yè)至少在30年內(nèi)都沒問題。”

但對于開發(fā)游戲,趙立軍也和不少懷揣動漫游戲夢的創(chuàng)業(yè)者一樣,在前進的過程中碰到了不少阻力。趙立軍直言,資金緊缺、團隊結(jié)構(gòu)不全等因素導致游戲通常具有更長的研發(fā)周期,而這恰恰是投資者所不愿意看到的。

山東公司愛推　棋牌類游戲

面對著游戲巨頭”的沖擊,山東本地的游戲產(chǎn)業(yè)需要做出自己的特色。像李震一樣,山東的不少游戲公司在研發(fā)棋牌類的游戲,包括手游和頁游。首先成本相比于其他游戲要少,而且受山東本地的氛圍影響,棋牌類游戲更容易被玩家所接受。”于甲男說。

牟平區(qū)人口40多萬,目前有4萬多游戲用戶,轉(zhuǎn)化率是10%。煙臺有700萬人口,在煙臺擁有70萬用戶是我們的一個目標。”煙臺紙蛙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司經(jīng)理丁存宇信心滿滿地介紹,而他們也是用一款棋牌類游戲打開的市場。

煙臺紙蛙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司今年1月26日正式發(fā)布煙臺棋牌圈子”社交游戲,相對于其他,這款游戲的定位更精準,主要以棋牌社交游戲為主,針對熟人圈子,是一種熟人私房模式,在玩游戲的過程中會充斥著互動、送小禮物、發(fā)語音等社交方式。

作為棋牌游戲,丁存宇認為它有自己的優(yōu)勢,很多游戲有一個疲憊期,玩著玩著不想玩了,但棋牌在中國有長久的歷史文化,有傳統(tǒng)的剛需在里面,為了更加貼近本土化,增強黏性,在煙臺實行定制化服務,每個區(qū)都有自己的玩法,比如芝罘區(qū)和萊山區(qū)、牟平區(qū)的玩法不同,會根據(jù)各地民間的玩法制定,游戲配音也選用本土的小明星用方言配音。