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中國(guó)服裝品牌的特點(diǎn)

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó),但中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國(guó)80%以上的市場(chǎng)份額，而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常落后。各服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也還停留在比較低的層面上.主要體現(xiàn)在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng).絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主。而近年來服裝企業(yè)的品牌意識(shí)雖然不斷加強(qiáng)，但中國(guó)服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo),還缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌.，主要還是通過低成本優(yōu)勢(shì)在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)服裝行業(yè)最為成熟和梢微具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬男裝和羽絨服了.這片領(lǐng)域誕生了杉杉、雅戈?duì)?、波司登、雪中飛等眾多知名品牌，集中了好幾家上市公司，它們品牌實(shí)力較強(qiáng)，規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力都處于服裝行業(yè)前列。而女裝、童裝、睡衣等市場(chǎng)則相對(duì)發(fā)展不成熟，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌還很缺乏。從整體上看,目前我國(guó)服裝行業(yè)具有以下幾大特點(diǎn)。

.規(guī)模大、產(chǎn)量大

中國(guó)人口眾多，這就使得服裝生產(chǎn)加工這種勞動(dòng)密集型企業(yè)在國(guó)內(nèi)有了充分發(fā)展壯大的土壤,大規(guī)模的廠房和大批廉價(jià)勞動(dòng)力造就了國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的大產(chǎn)量大規(guī)模的現(xiàn)狀。

.水平低

雖然國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)眾多，發(fā)展迅速，但目前來看仍是以服裝加工代做為主，國(guó)內(nèi)自主知名品牌較少.高端品牌較少，總體水平偏低.國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)很大一部分都由外來高端品牌占據(jù),隨著國(guó)內(nèi)自主服裝品牌的發(fā)展,國(guó)內(nèi)外知名品牌爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的現(xiàn)狀將會(huì)愈演愈烈。

.品牌意鍥昊，品牌對(duì)于流行起勢(shì)的導(dǎo)向作用明顯增強(qiáng)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)服裝的要求不再僅僅局限于遮體避寒等基本功能,對(duì)于服裝品質(zhì)和流行時(shí)尚的追求在服裝選擇中的決定性作用越來越大。知名的品牌更容易贏得消費(fèi)者的信賴，品牌對(duì)于流行趨勢(shì)的導(dǎo)向作用逐漸加強(qiáng)。

.集琳化發(fā)覆

從集群化發(fā)展來說,我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)多集中在南方地區(qū)以及環(huán)渤海地區(qū)，并以此三大經(jīng)濟(jì)圈為輻射中心向外發(fā)展。圍繞專業(yè)市場(chǎng)、出口優(yōu)勢(shì)、龍頭企業(yè)等形成以生產(chǎn)某知名產(chǎn)品為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。

.品牌和市場(chǎng)細(xì)分化時(shí)代的列朱

國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的品牌和市場(chǎng)細(xì)分化時(shí)代已經(jīng)到來,這樣的發(fā)展趨勢(shì)有一部分也是學(xué)習(xí)國(guó)外知名品牌經(jīng)驗(yàn)的結(jié)果。以丹麥知名服裝公司綾致時(shí)裝為例。綾致時(shí)裝旗下自主品牌多達(dá)12個(gè)，這12個(gè)品牌分別針對(duì)時(shí)尚女性(ONLY)、成熟女性(vemmoda)、青春男生(Jackjones)等不同的消費(fèi)者群體，做到品牌和市場(chǎng)細(xì)分，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品。另外服裝企業(yè)的加工商與經(jīng)銷商也進(jìn)一步分化，逐步出現(xiàn)了單純負(fù)責(zé)產(chǎn)品經(jīng)銷的職業(yè)經(jīng)銷商服裝行業(yè)的職能也進(jìn)一步分化了。以圍繞代理商、加盟商或者百貨招商等少數(shù)人運(yùn)作的小眾化市場(chǎng)逐步向以直接面對(duì)消費(fèi)者、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)等的大眾化市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。

.勞動(dòng)超集型企業(yè)迂出一戰(zhàn)城市成大絕勢(shì)

隨著北京大紅門、動(dòng)物園等知名服裝批發(fā)市場(chǎng)外遷計(jì)劃的出現(xiàn),預(yù)示著勞動(dòng)密集型企業(yè)遷出一線城市的大趨勢(shì)正在實(shí)行。這類企業(yè)的外遷可以為周邊城市提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì).帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,解決一線城市高昂的門店租金壓力。同時(shí).勞動(dòng)密集型企業(yè)外遷時(shí)一線城市緩解交通壓力和因人口過度集中帶來的環(huán)境污染等起到重要作用。

標(biāo)簽：唐山龍巖晉中信陽(yáng) 甘南樂山那曲包頭

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