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廣告營銷文化
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廣告文化是以廣告為載體，反映企業(yè)物質(zhì)和精神追求的各種文化要素的總和。一般來說，廣告是一種商業(yè)行為，本質(zhì)上是出于一定的商業(yè)動機(jī)的有償傳播，被標(biāo)為進(jìn)入市場的“先行官”。但在現(xiàn)代廣告中，更重視的是廣告的文化品味，其發(fā)展趨勢：一是融入感情色彩。如美國綠巨人罐頭食品公司，以生產(chǎn)玉米和豌豆罐頭聞名于世，在其產(chǎn)品剛進(jìn)入市場時，廣告創(chuàng)意為身披樹葉的巨人，綠色代表生命和活力，巨人表示健康、強(qiáng)壯，這個形象給消費(fèi)者留下深刻印象，吸引了大批顧客，銷量直線上升。產(chǎn)品供不應(yīng)求時，企業(yè)又設(shè)計(jì)出“紅臉綠巨人”圖案，文字對白是“很抱歉，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品供不應(yīng)求，我們感到難為情”。這則廣告深受消費(fèi)者好評，使綠巨人公司產(chǎn)品長期保持暢銷局面。二是融入民族歷史。一則廣告要獲得大眾的認(rèn)同,必須要體現(xiàn)出民族文化的特征。在廣告中融進(jìn)本民族特定的價值觀念和行為模式，這些價值觀念和行為模式的訴求表現(xiàn)出同一文化的親和力和凝聚力，容易喚起消費(fèi)者的文化認(rèn)同，從而造成購買趨同。如“昔日煮酒論英雄，今天瀟灑喝燕京”的廣告詞，就會引發(fā)人們對歷史的回味，刺激消費(fèi)欲望。三是融入現(xiàn)實(shí)生活。一家摩托車生產(chǎn)企業(yè)的一種新型號車即將上市，他們在上市前做廣告：“買摩托車，您必須慎重考慮，有一部您意想不到的好車就要來了”，結(jié)果，造成了熱銷場面?，F(xiàn)實(shí)生活中人們比較關(guān)注的話題，是環(huán)境的保護(hù)、生態(tài)的平衡、經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展、人的健康、交通的改善、社會的安定等，這些都能激發(fā)商品廣告的文化創(chuàng)意。


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