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品牌營(yíng)銷文化的類型——個(gè)性形象型
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個(gè)性形象型側(cè)蕾于強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特之處在于其具有某種與人相類似的個(gè)性。因而它不僅能引起人們的共鳴和認(rèn)同，而且會(huì)成為目標(biāo)顧客用以表達(dá)自我特性的工具，也即反映自我身份的“喉舌”。每一個(gè)人都有向別人傳達(dá)“我是一個(gè)什么樣的人”或者“我希望成為一個(gè)什么樣的人”的欲望，而我們?cè)谕吧私煌鶗r(shí)也常常是通過(guò)他/她的言談舉止和衣著打扮等外表特征，在短短幾秒鐘內(nèi)做出判斷。因此具有某種特定的個(gè)性化特征的產(chǎn)品往往就成為具有相應(yīng)性格特點(diǎn)的使用者的代言人?！敖鹄麃?lái)，男人的世界依據(jù)短短的廣告詞使無(wú)數(shù)男士慷慨出手甚至傾其所有置辦一身“金利來(lái)”的行頭，以求能做一個(gè)或處事決斷，或富有冒險(xiǎn)精神，或以事業(yè)為重，或知情識(shí)趣的男人。


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