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品牌延伸文化
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品牌延伸是品牌文化的擴張，是品牌文化的延伸。品牌延伸文化是從原品牌或主品牌文化為原點而進行品牌文化的滲透與擴張。

（一）品牌文化是品牌延伸的財富和依靠.

美國迪士尼公司創(chuàng)造的家喻戶曉的卡通形象“唐老鴨”和“米老鼠”從動畫片一直延伸到迪士尼主題公園、迪士尼動物王國、迪士尼游艇、迪士尼品牌專賣店、迪士尼網(wǎng)站等，它又與可口可樂公司合作，開發(fā)一種專供孩子們喝的飲料。如其說這是迪士尼公司品牌延伸的成功，還不如說是其產(chǎn)品品牌文化在目標顧客中的有效滲透。所以，品牌文化是品牌延伸的財富和依靠，企業(yè)在實施品牌延伸時，一定要考慮品牌文化內(nèi)涵是否能夠支撐品牌延伸的需要。

（二）品牌文化也會成為品牌擴張的阻力

事實證明，在品牌延伸過程中，品牌文化有時就像是硬幣的兩面。一方面是具有了得天獨厚的歷史底蘊，另一方面則變成了品牌擴張的包袱。比如，為應(yīng)對五糧液的崛起和挑戰(zhàn)，茅臺決定以其人之道還治其人之身，然而卻發(fā)現(xiàn)在品牌擴張上步履維艱。原因在于悠久的歷史讓茅臺“高檔白酒”的品牌過于深入人心，品牌低檔化和非白酒化的改變都遭到消費者潛意識中的抵制，茅臺王子酒、茅臺迎賓酒的銷售一直比較低迷。與此同時，茅臺品牌內(nèi)涵的厚重歷史也給其品牌擴張增加了不少阻力。其推出的茅臺啤酒、茅臺葡萄酒銷售業(yè)績一直不佳，原因就在于茅臺產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的厚重歷史感、滄桑感，與洋溢著現(xiàn)代氣息和西洋文化的啤酒、葡萄酒很難聯(lián)系起來，不符合消費者以往對茅臺“高檔白酒”的品牌認知，成為其在啤酒、葡萄酒市場的絆腳石。


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