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創(chuàng)建財務品牌的必要性

在品牌競爭時代，財務品牌將使企業(yè)的關鍵投資者不易抽資退出，還能吸引新的投資者，能改進企業(yè)的資源利用效率，保證企業(yè)的經營安全并給企業(yè)、投資者帶來經濟利益。具體表現(xiàn)在：

.提高企業(yè)美譽度，降低籌資成本

資金短缺、籌資難一直是我國企業(yè)發(fā)展過程中的一個瓶頸。在資本市場名氣大、名聲好的企業(yè)，可以作為投資者進行投資抉擇的一個尺度，促使其在抉擇時心理上更傾向于財務品牌企業(yè)，從而使企業(yè)更容易籌措到資金，甚至能夠籌措到低成本資金，進而減少籌資過程中的時間成本、人力成本、資金成本等成本支出。

.增強投資者的忠誠度，降低投資者流失帶來的成本

財務品牌以誠信為內核、以投資者能按期得到理想投資回報為特色。在當前這樣一個誠信缺失、投資回報難以得到保障的社會，創(chuàng)建財務品牌無疑會提高投資者的忠誠度，有可能使投資者追加投資。而尋找一個新的投資者，則要耗費企業(yè)大量的人力、物力、財力投入。

.保證企業(yè)的經營安全

創(chuàng)建財務品牌必須加強財務管理、不斷改善資本經營狀況，*這不僅有助于加速資本周轉、控制經營成本、降低經營風險，而且有助于企業(yè)經營遇到困難時獲得投資者的理解、支持，從而減少了企業(yè)發(fā)生財務危機的可能性。資本是企業(yè)順利運行的血液，資本的良性循環(huán)是企業(yè)健康發(fā)展的重要保證。因而，創(chuàng)建財務品牌也是企業(yè)經營安全的需要。

.中外強勢品牌企業(yè)的共同特征

中外強勢品牌企業(yè)大都形成了有特色的財務品牌。美國杜邦公司的財務指標分析體系，通用汽車公司首創(chuàng)的利用財務指標來明確經營單位經濟責任的責任會計制度，日本豐田汽車公司的成本企畫，中國邯鄲鋼鐵公司以“模擬市場核算，實行成本否決”為特征的全面成本管理制度，深圳華為公司的“按知分配制度”等等，不僅有力地配合了企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略的實施，而且對財務會計學科建設、其他企業(yè)的財務活動產生了重大影響。中國民族企業(yè)目前大多數(shù)恰恰忽視了財務品牌建設，在國際競爭國內化、國內競爭國際化的背景下，創(chuàng)建財務品牌顯得更加必要和重要。

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