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中國(guó)合理商標(biāo)的審查實(shí)踐

早在2014年5月1日，經(jīng)過(guò)修訂和實(shí)施的中國(guó)商標(biāo)法就取消了商標(biāo)注冊(cè)的可見(jiàn)性要求，并首次將健全的內(nèi)容納入商標(biāo)注冊(cè)范圍。毫無(wú)疑問(wèn)，在信息快速交流的時(shí)代，健全的商標(biāo)具有巨大的商業(yè)價(jià)值。迄今為止，中國(guó)的商標(biāo)法已經(jīng)保護(hù)了良好的商標(biāo)近七年，仍然受到公眾的廣泛關(guān)注。

根據(jù)作者的統(tǒng)計(jì)，截至2021年1月，中國(guó)商標(biāo)局已正式申請(qǐng)了928個(gè)聲音商標(biāo)。這些健全的商標(biāo)申請(qǐng)涵蓋了尼斯分類(lèi)體系下的所有40類(lèi)商品和服務(wù)，但第2類(lèi)，第6類(lèi)，第13類(lèi)，第19類(lèi)和第22類(lèi)除外。

從下面作者撰寫(xiě)的“中國(guó)聲音商標(biāo)申請(qǐng)統(tǒng)計(jì)表”中，可以進(jìn)一步注意到，擁有60多個(gè)申請(qǐng)的前5個(gè)類(lèi)別依次是9、41、35、38和42類(lèi)。值得一提的是，目前，大多數(shù)聲音商標(biāo)（723個(gè)，占申請(qǐng)總數(shù)的77.9％）是中國(guó)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人提出的。

在中國(guó)，中國(guó)商標(biāo)局發(fā)布的2016年版《商標(biāo)審查和裁定標(biāo)準(zhǔn)》第六部分“聲音商標(biāo)的審查”明確規(guī)定，聲音商標(biāo)應(yīng)采用與視覺(jué)上可識(shí)別的商標(biāo)一致的審查標(biāo)準(zhǔn)。此外，它還以概括和列舉的形式規(guī)定：“如果聲音僅直接表明指定商品或服務(wù)的內(nèi)容，目標(biāo)消費(fèi)者，質(zhì)量，功能，用途和其他特征，則應(yīng)認(rèn)為該聲音沒(méi)有任何特色。”此外，還明確規(guī)定：“一般而言，在獲得獨(dú)特性之前，聲音商標(biāo)需要在市場(chǎng)上長(zhǎng)期使用”。此外，申請(qǐng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查程序的，審查員可以發(fā)出審查意見(jiàn)通知書(shū)，要求申請(qǐng)人提交使用合理商標(biāo)的必要證據(jù)，并詳細(xì)說(shuō)明通過(guò)使用取得合理商標(biāo)的情形。證據(jù)的使用需要證明聲音的主要功能本身并不是聲音，而是表明指定商品或服務(wù)的來(lái)源，即，當(dāng)相關(guān)公眾聽(tīng)到聲音時(shí)，他們可以將聲音與特定來(lái)源非自愿地關(guān)聯(lián)起來(lái)。。

那么，問(wèn)題是如何理解僅直接代表指定商品或服務(wù)的內(nèi)容，目標(biāo)消費(fèi)者，質(zhì)量，功能，用途和其他特征的聲音，應(yīng)該沒(méi)有任何區(qū)別？在這方面，我們以商標(biāo)局拒絕的以下兩個(gè)良好商標(biāo)為例：

沉陽(yáng)麗蓮桂培根煎餅餐飲中心有限公司申請(qǐng)了有聲商標(biāo)號(hào)15482982“麗蓮桂培根煎餅”，該商標(biāo)專(zhuān)門(mén)用于第39類(lèi)的服務(wù)。

Zippo Manufacturing Company申請(qǐng)了第34198632號(hào)“丁，曾，家”的有聲商標(biāo)，該商標(biāo)被指定用于第34類(lèi)“香煙打火機(jī)”商品。

至于“李連貴培根煎餅”的有聲商標(biāo)15482982，它具體表明它在C4 / 4音樂(lè)節(jié)拍中演唱了七個(gè)李漢字“李-連-貴-熏-肉-大-餅”，音調(diào)。因此，其表達(dá)屬于僅在普通語(yǔ)調(diào)或簡(jiǎn)單旋律中演唱和呼出的描述性短語(yǔ)。至于第34198632號(hào)“??；曾；卡”的聲音商標(biāo)，它聽(tīng)起來(lái)像是由三種不同的音調(diào)和強(qiáng)度產(chǎn)生的連續(xù)的單音聽(tīng)覺(jué)效果?？梢哉J(rèn)為，聽(tīng)覺(jué)效果反映了在使用點(diǎn)煙器時(shí)打開(kāi)蓋子，轉(zhuǎn)動(dòng)火石輪和關(guān)閉蓋子的機(jī)械聲音。因此，此聲音商標(biāo)的表達(dá)形式在正常使用商品或正常提供服務(wù)時(shí)，可能會(huì)被認(rèn)為是不可避免或不可避免的聲音。結(jié)果，中國(guó)商標(biāo)局認(rèn)為，上述兩個(gè)聲音商標(biāo)在商標(biāo)法的意義上不夠鮮明，因此無(wú)法注冊(cè)。

另一個(gè)問(wèn)題是，如何理解聲音商標(biāo)需要在市場(chǎng)上長(zhǎng)期使用才能獲得必要的獨(dú)特性？首先，如果聲音商標(biāo)剛剛投入商業(yè)使用或沒(méi)有計(jì)劃進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，則很難斷言聲音商標(biāo)已經(jīng)形成了一定的市場(chǎng)影響力并具有很高的知名度，因此這是不可能的。獲得注冊(cè)。其次，隨著現(xiàn)代廣告方式和新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，許多聲音商標(biāo)在很短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)大量的廣告投資就具有一定的知名度是不可能的。但是問(wèn)題在于，獲得一定的知名度并不一定意味著聲音商標(biāo)具有商標(biāo)法意義上的“識(shí)別”和“區(qū)別性”。

去年12月，中國(guó)著名的實(shí)時(shí)電子商務(wù)主播李嘉琪申請(qǐng)了商標(biāo)號(hào)為45217353的“哦，我的天哪，買(mǎi)它，買(mǎi)它！”，并在經(jīng)中國(guó)商標(biāo)局審查后被最終駁回。。它使關(guān)于合理商標(biāo)注冊(cè)的獨(dú)特性的討論迅速帶入了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上搜索量最大的主題標(biāo)簽。該商標(biāo)屬于文字通話聲音商標(biāo)的類(lèi)型。根據(jù)中國(guó)聲音商標(biāo)審查的現(xiàn)行做法，首先應(yīng)注意區(qū)分通話文本或聲音本身在使用過(guò)程中起著真正的識(shí)別作用。如聲商標(biāo)僅屬于具有普通語(yǔ)調(diào)或極簡(jiǎn)單旋律的單詞形式，這些單詞在使用過(guò)程中可能會(huì)給人留下深刻的印象并起到識(shí)別作用，而聲音僅被視為單詞的輔助背景，或“言語(yǔ)之聲”。盡管這種聲音商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期或廣泛使用可能會(huì)被相關(guān)公眾證明是眾所周知的，但仍需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行分析和判斷，它是“話語(yǔ)”還是聲音本身作為商標(biāo)。用于識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的商標(biāo)。至于聲音商標(biāo)一方面，如在提交時(shí)提交的文本中所述，第45217353號(hào)中的聲音“具有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格”，并且通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)交易的形式已經(jīng)被廣泛使用了很長(zhǎng)時(shí)間。在一定范圍內(nèi)的相關(guān)公眾中廣為人知。因此，就聲音本身而言，可以識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源。當(dāng)然，仍然需要提交足夠的使用證據(jù)來(lái)證明這一點(diǎn)。但另一方面，對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，它是“哦，我的天哪，買(mǎi)它，買(mǎi)它！”商標(biāo)英文部分中“上帝”一詞的中文含義確實(shí)是明確的。根據(jù)目前的商標(biāo)慣例在中國(guó)進(jìn)行審查時(shí)，仍將其歸類(lèi)為“明顯危害社會(huì)主義道德或其他不利影響的標(biāo)志”，因此，禁止注冊(cè)和使用該商標(biāo)。中文部分“買(mǎi)它，買(mǎi)它！”的意思是“買(mǎi)，買(mǎi)！”，僅直接表示第35類(lèi)中指定服務(wù)項(xiàng)目的內(nèi)容和目的，因此沒(méi)有固有的獨(dú)特性?？傊?，這種情況只是要再次清楚，即使聲音商標(biāo)中的聲音最初是由申請(qǐng)人創(chuàng)建或首次使用的，也不能認(rèn)為它具有商標(biāo)的獨(dú)特性。

從以上可以看出，在中國(guó)成功申請(qǐng)聲音商標(biāo)并不容易。根據(jù)作者的統(tǒng)計(jì)，到目前為止，在已被正式接受和審查的928個(gè)聲音商標(biāo)申請(qǐng)中，只有38個(gè)聲音商標(biāo)被批準(zhǔn)注冊(cè)（其中18個(gè)已被外國(guó)申請(qǐng)人注冊(cè)）。健全的商標(biāo)批準(zhǔn)注冊(cè)和申請(qǐng)受理的比例僅為4％。

從以上“中國(guó)注冊(cè)聲音商標(biāo)分類(lèi)統(tǒng)計(jì)”可以進(jìn)一步注意到，注冊(cè)聲音商標(biāo)數(shù)量最多的前三類(lèi)包括第9、41和38類(lèi)，共31類(lèi)，占81％。到目前為止，中國(guó)已注冊(cè)的聲音商標(biāo)總數(shù)?？梢哉f(shuō)，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，除傳統(tǒng)的廣播形式外，聲音商標(biāo)還通過(guò)電視，手機(jī)，移動(dòng)終端設(shè)備，互聯(lián)網(wǎng)等電子媒體得到了更廣泛的傳播，更方便，更令人印象深刻。。隨著時(shí)間的流逝，通過(guò)不斷地增強(qiáng)相關(guān)公眾的聲音記憶，這是一次又一次地聆聽(tīng)聲音商標(biāo)的幫助，與商品或服務(wù)的提供者建立關(guān)聯(lián)并建立唯一的對(duì)應(yīng)關(guān)聯(lián)，并最終成功注冊(cè)。這也充分證明了信息媒體及其商業(yè)模式對(duì)聲音擴(kuò)展的巨大價(jià)值和影響。商標(biāo)宣傳。顯然，這值得想要獲得合理商標(biāo)注冊(cè)的中外申請(qǐng)人關(guān)注和認(rèn)真對(duì)待。

標(biāo)簽：晉中唐山甘南那曲龍巖包頭信陽(yáng) 樂(lè)山

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