來源：經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展研究

作者：紀(jì)翔

（一）商標(biāo)具有地域性，域外商標(biāo)使用對我國無影響

商標(biāo)具有地域性是目前企業(yè)市場營銷中關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的普遍理解。因此，許多法院也由此認(rèn)為，域外的商標(biāo)使用對我國并不具有任何影響。

例如“無印良品”商標(biāo)之爭一案中，在最高法（2012）行提字第2號行政裁定書中提到：株式會社良品計(jì)畫（日本“無印良品”公司）的證據(jù)只能證明“無印良品”在日本的宣傳使用和知名度，不能證明在中國境內(nèi)有一定影響力。因此，由于商標(biāo)的地域性，導(dǎo)致域外商標(biāo)使用效力并不及于我國。

無獨(dú)有偶，在浙江高院對于美心食品“美心”商標(biāo)糾紛中也提出了相同觀點(diǎn)。在浙江高院（2011）浙知終字第230號民事判決書中提到：美心公司提供的證據(jù)表明，“美心”文字商標(biāo)在香港地區(qū)有較高知名度、良好聲譽(yù)，但僅限于香港地區(qū)，并沒有證據(jù)證明內(nèi)地市場存在“美心”商標(biāo)標(biāo)識的實(shí)際使用，更談不上在內(nèi)地市場具有知名度。所以可以看出，我國目前司法界普遍認(rèn)為，在市場營銷的過程中，只有在當(dāng)?shù)厥褂蒙虡?biāo)的營銷行為才能算是使用，所以域外商標(biāo)使用并不能算作是商標(biāo)使用。

（二）出口外貿(mào)型企業(yè)只在國外進(jìn)行銷售的，視作在國內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)使用

隨著“一帶一路”的不斷發(fā)展，我們國家有越來越多的企業(yè)紛紛“出海”，針對國外市場打造了一系列不在國內(nèi)市場銷售的產(chǎn)品。同樣的，出口導(dǎo)向型企業(yè)的市場營銷也往往只關(guān)注國外市場，從而喪失了在國內(nèi)市場的商標(biāo)使用。這就帶來一個矛盾：企業(yè)雖為國內(nèi)企業(yè)，但企業(yè)注冊的商標(biāo)并沒有在國內(nèi)使用，而只是在國外使用，因此其在國內(nèi)的商標(biāo)就存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，可能會因?yàn)闆]有使用而喪失商標(biāo)權(quán)利。同時(shí)，這種對于商標(biāo)權(quán)利的喪失也容易造成馬德里體系中所有商標(biāo)的喪失。

針對這一問題，我國最高人民法院在其判決中支持了國內(nèi)的企業(yè)，可以視作是對于商標(biāo)地域性突破的司法實(shí)踐支撐。最高法院認(rèn)為，作出這種判決的主要理由有二，分別是：為了保護(hù)出口企業(yè)利益；為了鼓勵企業(yè)“走出去”。

詳細(xì)而言，前者是指需要對出口企業(yè)的利益進(jìn)行保護(hù)。如果其商標(biāo)因?yàn)槲丛趪鴥?nèi)使用被撤銷，難免傷害企業(yè)感情，同時(shí)使企業(yè)面臨風(fēng)險(xiǎn)，在隨后的生產(chǎn)過程中也可能被海關(guān)攔下；后者是為了鼓勵企業(yè)“走出去”，因?yàn)樵S多企業(yè)參與馬德里體系進(jìn)行注冊，在國內(nèi)無效將波及所有馬德里體系注冊國。對商標(biāo)地域性進(jìn)行適當(dāng)突破，則可以積極鼓勵企業(yè)出海。

但是，也有學(xué)者提出，由于使用訴爭商標(biāo)的商品并未投入我國市場流通領(lǐng)域，我國境內(nèi)相關(guān)公眾沒有接觸到該商品的可能性，所以這個使用行為在我國境內(nèi)無法起到區(qū)分商品來源的識別作用，不屬于商標(biāo)法意義上的使用行為。

標(biāo)簽：那曲晉中信陽甘南龍巖包頭樂山唐山

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