來源：品牌研究

作者：巨隆郜珍

通過對我國休閑食品商標(biāo)設(shè)計的調(diào)查和分析，我國休閑食品商標(biāo)主要以品牌名稱和品牌名稱與品牌形象相結(jié)合的兩種創(chuàng)意點去進行設(shè)計。

（一）以品牌名稱為創(chuàng)意點

以品牌名稱為創(chuàng)意點的商標(biāo)在國內(nèi)是居于大多數(shù)的。大多都是文字型商標(biāo)為主，這樣所設(shè)計出來的商標(biāo)更加的通俗易懂，人們對于此類商標(biāo)的理解速度要比抽象圖形的理解速度快一些。而且以此手法所設(shè)計出來的品牌商標(biāo)使消費者的記憶更加深刻，對于商標(biāo)細節(jié)記憶也更準確，讓消費者在辨識品牌商標(biāo)的時候能夠快速的辨認出來，例如國有品牌百草味、好吃點和港榮等。首先是在網(wǎng)絡(luò)中具有很高銷量的休閑食品品牌百草味，在設(shè)計的時候著重以百草味三個字為主，設(shè)計簡潔大氣，通俗易懂，再加上英文標(biāo)識，有自己的特色，而且容易讓人辨認。還有好吃點的品牌商標(biāo)，在表現(xiàn)上以創(chuàng)作獨特的字體形象為主要設(shè)計方向，設(shè)計出來的商標(biāo)風(fēng)格統(tǒng)一，具有自己的特色。

（二）以品牌名稱與品牌形象相結(jié)合為創(chuàng)意點

在我國休閑食品品牌中，也有一些品牌的商標(biāo)是以品牌名稱與品牌形象為創(chuàng)意點進行設(shè)計的，而品牌形象就是指在商標(biāo)中加入動物或人物的卡通形象和簡化圖形、圖案，以此進行商標(biāo)設(shè)計。

1.卡通形象

當(dāng)品牌形象是以動物或人物的卡通形象來設(shè)計呈現(xiàn)的時候，在設(shè)計之初就要調(diào)查清楚企業(yè)理念、經(jīng)營模式等，設(shè)計的時候?qū)⑦@些元素加入進去，可以使的所設(shè)計出來的商標(biāo)更容易與企業(yè)產(chǎn)生共鳴。設(shè)計出來的卡通形象也會讓人更能接受品牌所表達的意義。我國以卡通形象與品牌名稱相結(jié)合的商標(biāo)有很多，例如近幾年在休閑食品行業(yè)中大熱的品牌三只松鼠，它的商標(biāo)就是以三只松鼠為主的卡通形象，與品牌名稱十分貼合，通俗易懂，很直觀就能感受到商標(biāo)的設(shè)計所想要傳達的意思，它在近幾年的銷量已經(jīng)站到了其行業(yè)的前列，有了大量的消費人群。

2.簡化圖形、圖案

在品牌形象進行商標(biāo)設(shè)計的時候，以簡化圖形、圖案為主，以這種表現(xiàn)手法作為商標(biāo)來進行設(shè)計時，所設(shè)計出來的商標(biāo)更加具有直觀性，更簡單易懂，使用的元素也不復(fù)雜，但是呈現(xiàn)出來的效果確實很好，商標(biāo)藝術(shù)性更強，給人更具感染力的感覺，即使有文化差異也是能夠看懂。而這種以簡化圖形、圖案為設(shè)計品牌形象的商標(biāo)，在我國國內(nèi)有著不少的例子。例如好巴食品牌所運用的商標(biāo)，它就是典型的以圖案為主做商標(biāo)設(shè)計的案例，它將一張極具川味的臉譜圖案進行簡化設(shè)計，使得商標(biāo)整體帶有濃濃的川味。同樣還有徐福記的商標(biāo)是對龍形圖形進行簡單概括，使商標(biāo)整體更富有感染力，讓消費者很快便能記憶深刻。

標(biāo)簽：那曲樂山晉中包頭龍巖信陽唐山甘南

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