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315特輯被迫改名、假酒被拍賣、數(shù)十年商標(biāo)之爭(zhēng)，葡萄酒行業(yè)維權(quán)有多難？

來源：葡萄酒雜志

　　一年一度的315晚會(huì)結(jié)束了。作為一個(gè)消費(fèi)者，深感太難了！從吃的、用的到出行工具隨時(shí)都可能入坑。從個(gè)人簡(jiǎn)歷到臉部信息，也都毫無隱私可言。

　　對(duì)于葡萄酒行業(yè)而言，在維權(quán)方面其實(shí)也挺難的，消費(fèi)者難以辨別假酒，合規(guī)企業(yè)難以維護(hù)自身利益。

　　職業(yè)打假，

　　酒類案件、賠付金額居榜首

　　根據(jù)公開報(bào)道顯示，近日半島網(wǎng)記者選取了2019年至2021年間100份涉及“職業(yè)打假人”的裁判文書，其中多達(dá)22份是關(guān)于酒類的打假，而職業(yè)打假人獲得最高的賠付是買“拉菲”葡萄酒獲得賠償152萬元。

　　判決書顯示，張某磊分別于2016年6月1日、6月2日在北京某酒店管理有限公司處購(gòu)買了4箱Chateau Duhart-Milon紅葡萄酒，該公司出具購(gòu)物小票上顯示酒的名稱為“多哈米隆葡萄酒08年（拉菲）”，涉案葡萄酒為進(jìn)口預(yù)包裝食品，銷售時(shí)僅貼有外文標(biāo)簽，未貼中文標(biāo)簽。

　　張某磊以涉案進(jìn)口葡萄酒未貼中文標(biāo)簽，沒有標(biāo)示產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)地址等信息，也沒有標(biāo)示國(guó)內(nèi)代理商、進(jìn)口商或經(jīng)銷商名稱、地址及聯(lián)系方式，不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)要求為由，訴至人民法院，要求判令該公司“退一賠十”，共計(jì)1520640元，并最終獲得賠償。

　　相較于職業(yè)打假人，普通消費(fèi)者則沒有那么強(qiáng)的辨別能力，加上高利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)，滋生了一片假酒、擦邊球產(chǎn)品的沃土。

　　假酒、傍名牌等產(chǎn)品

　　傷害了相關(guān)企業(yè)，也傷害了行業(yè)

　　不同的假酒，各有各的不同。例如以次充好、信息造假等。

　　2021年1月天津一中院公開開庭審理并當(dāng)庭宣判一起銷售假酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件。案件顯示，2019年8月至2020年5月，被告人邢某某為謀取非法利益，購(gòu)進(jìn)大量假冒“penfolds”葡萄酒、假冒“貴州茅臺(tái)”白酒以及假冒“人頭馬”“馬爹利名士”“軒尼詩(shī)”等烈酒后，再通過互聯(lián)網(wǎng)銷售。

　　而有的人造假水平十分高超，連專業(yè)人士也難以分辨，葡萄酒行業(yè)臭名昭著的印尼華裔魯?shù)?古尼旺（Rudy Kurniawan）就是一個(gè)很好的例子，其造假的葡萄酒曾被拍賣。而目前的權(quán)威機(jī)構(gòu)只能鑒別是不是葡萄汁釀造的葡萄酒。

　　無獨(dú)有偶。2021年2月，山東省煙臺(tái)市牟平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局公開了一則行政處罰信息：煙臺(tái)艾斯卡特酒莊有限公司因代加工葡萄酒時(shí)對(duì)標(biāo)簽上的產(chǎn)地和生產(chǎn)日期造假，受到?jīng)]收非法財(cái)物并進(jìn)行罰款的處罰。煙臺(tái)艾斯卡特酒莊于2020年11月27日開始代人加工“PHOSPHERUS”（艾爾之星）葡萄酒，該批葡萄酒的標(biāo)簽外文標(biāo)示的產(chǎn)地為法國(guó)，標(biāo)示的生產(chǎn)日期為L(zhǎng)20170503。實(shí)際上，這批產(chǎn)品是當(dāng)事人給上海人陳祺元代加工的。

　　山寨產(chǎn)品、傍名牌產(chǎn)品更是數(shù)見不鮮。近日，外媒駐中國(guó)記者霍炳宗（Patrick Fok）在海南超市里看到“Penfunils”和“Benfords”的山寨產(chǎn)品，與澳洲品牌奔富（Penfolds）有著超高的相似度。他將現(xiàn)場(chǎng)照片發(fā)布在社交媒體平臺(tái)推特（Twitter）上，并寫道：“這是在海南被發(fā)現(xiàn)的，必須承認(rèn)我從未見過這些澳洲商標(biāo)。” 此前煙臺(tái)羅曼尼·康帝等產(chǎn)品也曾不斷刷爆朋友圈。

　　廣東嶺南律師事務(wù)所伍瑞祥律師告訴《葡萄酒》雜志，對(duì)于假冒注冊(cè)商標(biāo)的行為，若情節(jié)嚴(yán)重，則已涉嫌觸犯《中華人民共和國(guó)刑法》中第二百一十三條假冒注冊(cè)商標(biāo)罪。另外2020年9月14日開始施行的《最高人民法院最高人民檢察院關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋（三）》，對(duì)何為“與注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)”作出了明確的規(guī)定，并設(shè)置了兜底條款，加大了假冒注冊(cè)商標(biāo)行為的打擊力度，顯示了國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的重視。

　　伍瑞祥律師介紹道，對(duì)于第三人未經(jīng)他人同意，擅自使用他人有一定影響力的商品名稱、包裝、裝潢等相同或相似的標(biāo)識(shí)等足以讓人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，在司法實(shí)踐中一般會(huì)以《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行約束。經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益受到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為損害的，可以向人民法院提起訴訟要求侵權(quán)人停止侵害、賠償損失。也可以向監(jiān)督檢查部門進(jìn)行投訴、舉報(bào)，經(jīng)監(jiān)督檢查部門調(diào)查確實(shí)存在混淆行為的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，沒收違法商品。根據(jù)違法經(jīng)營(yíng)額可以并處罰款，情節(jié)嚴(yán)重的吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

　　艱難的商標(biāo)維權(quán)路

　　知名品牌也無奈

　　消費(fèi)者維權(quán)難，合規(guī)企業(yè)同樣維權(quán)難。比如對(duì)于很多企業(yè)來說，一個(gè)商標(biāo)，哪怕市場(chǎng)、消費(fèi)者默認(rèn)一個(gè)商標(biāo)是你的，但是只要從法律意義上，它還不屬于你，那么要走的維權(quán)路便很漫長(zhǎng)。

　　比如現(xiàn)在還處于風(fēng)口浪尖的富邑葡萄酒集團(tuán)，盡管它憑借著Penfolds奔富品牌迅速占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)，獲得了很高的知名度。但是直到2020年4月，富邑集團(tuán)才正式成功注冊(cè)Penfolds對(duì)應(yīng)的中文商標(biāo)“奔富“。這背后，是長(zhǎng)達(dá)10年的維權(quán)路程。商標(biāo)搶注人曾分別在2009年、2015年注冊(cè)“奔富”商標(biāo)，又分別在2017年和2019年被富邑集團(tuán)在中國(guó)法院以連續(xù)三年未使用和惡意搶注等理由成功，被判決無效。后該搶注人（和第三方）在后續(xù)針對(duì)富邑集團(tuán)的“奔富”商標(biāo)申請(qǐng)發(fā)起的商標(biāo)異議因缺乏事實(shí)依據(jù)于2020年4月被中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局決定駁回。

　　還有更慘的，例如法國(guó)卡思黛樂集團(tuán)。其實(shí)卡思黛樂原先并不叫卡思黛樂，而是叫卡斯特，無奈商標(biāo)未及時(shí)注冊(cè)，不得不改了個(gè)名字。

　　1998年，歐洲知名葡萄酒企業(yè)Castel以投資建廠的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2001年聯(lián)手張?jiān)＜瘓F(tuán)推出“張?jiān)？ㄋ固亍保虡?biāo)“卡斯特”的注冊(cè)卻未被提上日程。在此期間，溫州五金交電化工（集團(tuán)）公司酒類分公司提交“卡斯特”商標(biāo)申請(qǐng)，2000年商標(biāo)申請(qǐng)被核準(zhǔn)。2002年，商標(biāo)被受讓給李道之。此后，Castel與李道之的商標(biāo)之爭(zhēng)，一直從2005年持續(xù)到2016年，期間法國(guó)Castel還曾與李道之協(xié)商，但未達(dá)成一致。2008年，李道之成立上?？ㄋ固鼐茦I(yè)公司，使用商標(biāo)“卡斯特”。

　　2009年，李道之將法國(guó)Castel及其中國(guó)代理商告上法庭，認(rèn)為其侵害了文商標(biāo)“卡斯特”的商標(biāo)權(quán)。經(jīng)過三次審判、兩次Castel兄弟股份有限公司敗訴，直到2016年1月最高人民法院作出判決，綜合事實(shí)并考慮商標(biāo)權(quán)人使用商標(biāo)的情況、雙方當(dāng)事人就訴爭(zhēng)商標(biāo)的措施情況、侵權(quán)行為的性質(zhì)、期間、后果等因素，損害賠償額從一二審的3373萬余元調(diào)整為50萬元。這場(chǎng)商標(biāo)權(quán)訴訟才最終結(jié)束。

　　在此期間，2013年3月，法國(guó)Castel被迫全面啟用“卡思黛樂”中文商標(biāo)，并將公司的中文譯名由法國(guó)卡斯特兄弟簡(jiǎn)化股份有限公司更名為法國(guó)卡思黛樂兄弟簡(jiǎn)化股份有限公司。

　　此外，法國(guó)一級(jí)莊木桐酒莊（Chateau Mouton Rothschild）、拉菲古堡（Chateau Lafite）等國(guó)外知名品牌都曾因商標(biāo)問題出現(xiàn)法律糾紛。這些企業(yè)為了合法獲得商標(biāo)或者維護(hù)商標(biāo)，無一不耗費(fèi)了大量的時(shí)間、經(jīng)濟(jì)成本，懸而未決的商標(biāo)問題，也在一定程度上制約了其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的發(fā)展。

　　伍瑞祥律師在接受采訪時(shí)提到，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。對(duì)于就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。但需要注意的是，《商標(biāo)法》更多的是保護(hù)依法注冊(cè)的注冊(cè)商標(biāo)。若外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)，不及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)導(dǎo)致商標(biāo)被搶注，則有可能涉及到馳名商標(biāo)的認(rèn)定問題，若未被法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)，則相關(guān)的合法權(quán)益可能難以得到保障。

　　對(duì)上述情況，伍瑞祥律師給出了建議，外國(guó)品牌在計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)的期間，即應(yīng)提前做好商標(biāo)布局，及時(shí)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，例如可以考慮及時(shí)確定與外文商標(biāo)對(duì)應(yīng)的中文商標(biāo)，與外文商標(biāo)一并注冊(cè)，也可以考慮實(shí)行聯(lián)合商標(biāo)或者防御商標(biāo)的策略，即在同一種或相似的商品上注冊(cè)多個(gè)相近的商標(biāo)，或者在注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品或相似商品之外的其他不同種類的商品注冊(cè)相同的商標(biāo)，以防止商標(biāo)被搶注的情形發(fā)生。

　　值得欣喜的是，近年來隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)陸續(xù)更新修正（例如《商標(biāo)法》于2019年進(jìn)行了修正），相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作也將更加完善。2021年3月1日實(shí)施的國(guó)務(wù)院第118次常務(wù)會(huì)議修訂通過的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中，對(duì)企業(yè)名稱的擬定做了非常詳細(xì)的規(guī)定，有利于打擊傍名牌等現(xiàn)象。

　　同時(shí)，盡管相關(guān)產(chǎn)區(qū)及協(xié)會(huì)并不具有執(zhí)法權(quán)，但也在通過各種努力維護(hù)市場(chǎng)環(huán)境的良好氛圍，比如寧夏、煙臺(tái)等產(chǎn)區(qū)相繼推出相關(guān)的產(chǎn)區(qū)保護(hù)條例。各方企業(yè)也自發(fā)地積極打假，如保樂力加推出樂鑒+產(chǎn)品流通追溯系統(tǒng)等，既維護(hù)了自身的權(quán)益，也為市場(chǎng)的凈化做出努力。

標(biāo)簽：那曲樂山信陽(yáng) 晉中甘南包頭唐山龍巖

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