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品牌傳播媒體的分類(lèi)

1)按表現(xiàn)形式分類(lèi)

按其表現(xiàn)形式進(jìn)行分類(lèi),可分為印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報(bào)紙、雜志、說(shuō)明書(shū)、掛歷等。電子媒體包括電視、廣播、電動(dòng)廣告牌、電話等

2)按功能分類(lèi)

按其功能進(jìn)行分類(lèi),可分為視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體和視聽(tīng)兩用媒體。視覺(jué)媒體包括報(bào)紙、雜志、郵遞、海報(bào)、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實(shí)物和交通等媒體形式。聽(tīng)覺(jué)媒體包括無(wú)線電廣播、有線廣播、宣傳車(chē)、錄音和電話等媒體形式。視聽(tīng)兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。

3)按影響范圍分類(lèi)

按品牌傳播媒體影響范圍的大小進(jìn)行分類(lèi),可分為國(guó)際性傳播媒體、全國(guó)性傳播媒體和地方性傳播媒體。世界性媒體如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等;全國(guó)性媒體如國(guó)家電視臺(tái)、全國(guó)性報(bào)刊等;地方性媒體如省、市電視臺(tái)、報(bào)刊、少數(shù)民族語(yǔ)言、文字的電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志等。

4)按接受類(lèi)型分類(lèi)

按品牌傳播媒體所接觸的視、聽(tīng)、讀者的不同,可分為大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體。大眾媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視,專(zhuān)業(yè)性媒體包括專(zhuān)業(yè)報(bào)刊、雜志、專(zhuān)業(yè)性說(shuō)明書(shū)等。

5)按時(shí)問(wèn)分類(lèi)

按媒體傳播信息的長(zhǎng)短可分為瞬時(shí)性媒體、短期性媒體和長(zhǎng)期性媒體。瞬時(shí)性媒體如廣播、電視、幻燈、電影等。短期性媒體如海報(bào)、櫥窗、廣告牌、報(bào)紙等。長(zhǎng)期性媒體如產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、廠牌、商標(biāo)、掛歷等

6)按可統(tǒng)計(jì)程度分類(lèi)

按對(duì)品牌信息發(fā)布數(shù)量和廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)程度來(lái)劃分,可分為計(jì)量媒體和非計(jì)量媒體。計(jì)量媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。非計(jì)量媒體如路牌、樹(shù)窗等。

7)按傳播內(nèi)容分類(lèi)

按其傳播內(nèi)容來(lái)分類(lèi)。可分為綜合性媒體和單一性媒體。綜合性媒體指能夠同時(shí)傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體,如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體,如包裝、櫥窗、霓虹燈等。

8)按照與ア告主的關(guān)系分類(lèi)

按照與廣告主的關(guān)系來(lái)分,又可分為間接媒體和專(zhuān)用媒體(或稱租用媒體與自用媒體)。間接媒體(或租用媒體)是指廣告主通過(guò)租賃貨、購(gòu)買(mǎi)等方式間接利用的媒體,如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、公共設(shè)施等。專(zhuān)用媒體(或自用媒體)是指屬?gòu)V告主所有并能為廣告主直接使用的媒體,如產(chǎn)品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛歷、展銷(xiāo)會(huì)、宣傳車(chē)等。

標(biāo)簽：信陽(yáng) 樂(lè)山晉中唐山包頭甘南那曲龍巖

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