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品牌傳播策劃

品牌的傳播要想達(dá)到最理想的效果,就必須對(duì)傳播過程進(jìn)行全面的策劃所以就是對(duì)品牌傳播過程和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意性的精心籌劃,以獲得品牌傳播效果的最大化的一個(gè)過程。研究對(duì)象主要集中在品牌的傳播領(lǐng)域,品牌傳播系統(tǒng)包括品牌傳播主體、品牌傳播客體(傳播對(duì)象)、品牌傳播渠道、品牌傳播內(nèi)容、品牌傳播環(huán)境、品脾傳播技巧以及品牌傳播反饋等方面的內(nèi)容,每一部分都是一個(gè)獨(dú)立的環(huán)節(jié),但是它們又不是孤立的,而是品牌傳播系統(tǒng)中的一部分。因此,除了每個(gè)部分需要進(jìn)行精心策劃以外,在更大的系統(tǒng)中,這些部分也必須得到最完美的組合,才能發(fā)揮最佳的品牌傳播效果。

品牌傳播的過程包括以下幾個(gè)環(huán)節(jié)

①品牌傳播主體(誰)。

②品牌傳播客體(對(duì)誰說)。

③品牌傳播渠道(在什么地方說)。

④品牌傳播環(huán)境(在什么環(huán)境中說)。

⑤品牌傳播內(nèi)容(說什么)。

⑥品牌傳播技巧(怎么說)

⑦品牌傳播效果(最后如何)

這是品牌傳播過程中的線性環(huán)節(jié),而完整的傳播系統(tǒng)還應(yīng)該包括品牌的傳播反饋,反饋是為傳播系統(tǒng)的升級(jí)提供信息基礎(chǔ)。

在中,每個(gè)環(huán)節(jié)都顯得相當(dāng)重要。任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題,都會(huì)影響預(yù)期的傳播效果的實(shí)現(xiàn),或者無法達(dá)到理想的傳播效果。

要想達(dá)到最理想的傳播效果,必須精心策劃每個(gè)環(huán)節(jié),在整體的策略框架下設(shè)計(jì)每個(gè)環(huán)節(jié)的流程。許許多多成功與失敗的品牌傳播案例告訴我們,品牌傳播策劃不是一種純粹的靈感和創(chuàng)意,不是體現(xiàn)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和技巧的“點(diǎn)子”,而是一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃活動(dòng)。因此才有必要對(duì)準(zhǔn)備進(jìn)入或者初涉工作職場(chǎng)的新人進(jìn)行系統(tǒng)和科學(xué)地訓(xùn)練。

我們認(rèn)為要充分認(rèn)識(shí),必須正確把握品牌傳播的根本目的。

那么品牌策劃的根本目的是什么呢?

在肖陽主編的《實(shí)驗(yàn)》一書中這樣描述:品牌傳播不是為了追求產(chǎn)品的快速促銷效果、不是為了策劃某個(gè)轟動(dòng)性的大型活動(dòng);品牌傳播應(yīng)該是服從于公司品牌戰(zhàn)略和總體戰(zhàn)略,是一種長(zhǎng)期性、持續(xù)性的對(duì)品牌資產(chǎn)的培育和健康有直接影響的策略活動(dòng)。因此,我們必須有這個(gè)基本的共識(shí):品牌的存在使命,是為了培育企業(yè)持續(xù)竟?fàn)幜Φ囊豁?xiàng)戰(zhàn)略性工作;品牌管理和品牌傳播活動(dòng),不僅為了企業(yè)的現(xiàn)在,更應(yīng)該有利于未來。

在現(xiàn)實(shí)工作中,成功的活動(dòng),既是一種系統(tǒng)的策略思考過程

也是具體實(shí)施方案設(shè)計(jì)和細(xì)致的組織實(shí)施過程,這二者的關(guān)系體現(xiàn)了品牌傳播策劃的“策略為先、執(zhí)行為本”的特點(diǎn)。這也是在我們策劃工作中經(jīng)常提及的“思路決定出路”的觀點(diǎn),也體現(xiàn)了“方向”“方式”“方法”之間的關(guān)系。對(duì)于創(chuàng)建品牌、經(jīng)營(yíng)和發(fā)展品牌的企業(yè)而言,這本身就是一種牽涉企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)的持續(xù)性的策略活動(dòng)。

按照上述觀點(diǎn)考慮,基于理論學(xué)習(xí)結(jié)合實(shí)際運(yùn)用的原則,在學(xué)習(xí)中,必須既強(qiáng)調(diào)操作方法的學(xué)習(xí)運(yùn)用,同時(shí)更應(yīng)該注重基本思維方法的訓(xùn)練。

在課程學(xué)習(xí)思考和實(shí)踐過程中,通過項(xiàng)目實(shí)踐和項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)的方式,我們應(yīng)該把握的總體策略導(dǎo)向和系統(tǒng)的規(guī)劃流程,同時(shí)注重的各個(gè)環(huán)節(jié)具體方法的運(yùn)用,也應(yīng)關(guān)注不同條件下品牌傳播的方案設(shè)計(jì)和執(zhí)行、效果監(jiān)控等問題,以使學(xué)習(xí)者受到系統(tǒng)的綜合訓(xùn)練,培養(yǎng)學(xué)習(xí)者在品牌傳播活動(dòng)方面的策略思考和相關(guān)方法運(yùn)用的基礎(chǔ)策劃技能。

標(biāo)簽：龍巖樂山甘南晉中唐山包頭信陽那曲

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