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品牌資產(chǎn)價值的認(rèn)識

品牌之所以有存在意義就在于它有品牌資產(chǎn)價值，正是這種資產(chǎn)價值，才產(chǎn)生個性、信心、識別等社會屬性和根本屬性。所以，無論是討論品牌延伸，還是品牌的創(chuàng)新，最重要的是先認(rèn)定品牌的資產(chǎn)價值?！澳涂藢础北臼且粋€連小學(xué)生都常用的符號，但自從１９７２年，美國藍(lán)飄帶公司把它作為其品牌的商標(biāo)標(biāo)識，并注入主動進(jìn)取、生氣勃勃、強(qiáng)勁有力的體育精神與時代精神后，產(chǎn)生出了巨大的品牌資產(chǎn)價值。從２０世紀(jì)８０年代初起，耐克的銷售量就以年遞增２—３倍的數(shù)量增長，從１９７６年的１４００萬美元上升到１９９８年的９６億美元，從而成為世界著名的品牌公司，其原因就在于耐克品牌所具有的巨大的資產(chǎn)價值。

品牌資產(chǎn)價值（ｂｒａｎｄｅｑｕｉｔｙ）是指品牌所具有的影響消費(fèi)者的力量，它是對品牌的綜合評價，也就是對品牌進(jìn)行人為的量化研究結(jié)果。它也是品牌之所以存在的意義所在。

眾所周知，可口可樂公司的一位經(jīng)理在１９６７年曾說過：假如有一天可口可樂公司被大火一夜間燒個精光，第二天就會有無數(shù)的銀行要求貸款給他們重建可口可樂公司，這是因?yàn)榭煽诳蓸返钠放瀑Y產(chǎn)價值所在；我們在超市隨意拿出兩瓶沒有商標(biāo)的可樂，你可能不一定能分辨哪一個更好，但如果有一瓶上貼上可口可樂的商標(biāo)，你一定會毫不猶豫地說：可口可樂好喝，這是因?yàn)榭煽诳蓸返钠放瀑Y產(chǎn)價值所在。

正因?yàn)槠放凭哂羞@種資產(chǎn)價值，我們才發(fā)現(xiàn)無論是高檔的耐用品，還是低檔的消費(fèi)品；無論是工業(yè)用品，還是消費(fèi)用品；無論是國外產(chǎn)品，還是國內(nèi)產(chǎn)品，都被包裝了具有特色的品牌外衣。有資料顯示，通常有品牌的商品要比無品牌的商品貴１５％—３０％，其銷量是無品牌的商品的２—３倍①。就如世界上著名商標(biāo)之一Ｍａｒｌｂｏｒｏ（萬寶路）公司的總裁馬克斯韋爾宣稱的那樣：“名牌就是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)，企業(yè)的牌子如同儲戶的戶頭，你不斷用廣告累計其價值，便可享用它的高額利息?！?br />

標(biāo)簽：樂山晉中龍巖包頭甘南信陽唐山那曲

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