1 抄襲雷同

產(chǎn)品品名貴有創(chuàng)新獨特，忌模仿和抄襲?？吹絼e人品牌有了一個好名字，也跟著模仿，必然失去個性，也為消費者所厭惡，自然創(chuàng)不出品牌。

固特異(Goodyear)和固特立(Goodrich)是兩家生產(chǎn)同類產(chǎn)品的美國企業(yè)?？偛吭诿绹砗ザ碇莅⒖藗惖墓烫禺?Goodyear)曾以215萬元購買我國呼和浩特輪胎廠的鷹牌峰輪胎商標(biāo)。同在阿克倫的固特立(Goodrich)的創(chuàng)始人是本杰明·富蘭克林·固特立(B．F．Goodrich)，后者在規(guī)模和知名度上都優(yōu)于前者。雖然固特立是美國第一家推出“鋼絲輻射層輪胎。的公司，然而，幾年之后，當(dāng)問及購買者哪家制造鋼絲輻射層輪胎時，竟有56％的人回答是未曾為內(nèi)銷市場制造此種輪胎的固特異(Goodyear)，44％的回答是固特立(Goodrich)，所以阿克倫城里的人說“固特立發(fā)明它，固特異銷售它。。

2 與地域文化相沖突

隨著國際經(jīng)濟(jì)交往的日益頻繁，許多產(chǎn)品在命名時就不僅只考慮適應(yīng)本國銷售狀況，還要考慮將產(chǎn)品打人國際市場，適應(yīng)國際市場以及享譽(yù)國際市場。要做到這三步就要對出口國家的風(fēng)土人情有所了解，避免與當(dāng)?shù)匚幕鄾_突，否則，鬧笑話且不提，還會造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

全世界最大的汽車制造商——美國通用汽車公司，因其一個叫“諾瓦”(Nova)的品牌在西班牙語中是“不走”或“走不動”的意思而在說西班牙語的國家銷售受阻，后改為拉美人較喜歡的“加勒比”(Carlk)才打開市場。

我國有許多品牌在國內(nèi)暢銷，但出口銷售卻有很大問題，主要原因在于品牌命名沒有考慮到文化差異。熊貓是我國國寶，是“友誼”的象征，但在伊斯蘭國家或信奉伊斯蘭教地區(qū)，消費者卻很忌諱熊貓，認(rèn)為它形似肥豬。仙鶴在我國和日本被視為長壽的象征，而在法國則被看成是蠢漢和淫婦的代表。品牌不符合當(dāng)?shù)氐奈幕瘍r值觀念，被拒絕是必然的。因此，產(chǎn)品要想進(jìn)入新市場，必先要人鄉(xiāng)隨俗，使產(chǎn)品有個適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境并被消費者接受的名稱。

3 缺乏美感

品牌命名要新穎，要有創(chuàng)新，要別具一格，但一味追求獨特創(chuàng)新，起缺乏美感的名字，甚至取“怪名”，嘩眾取寵，不僅不文明，嚴(yán)重的還會損害企業(yè)形象，違反商標(biāo)法，且很難給公眾留下良好印象。我國部分企業(yè)在品牌命名中過分求異走向極端，致使品牌格調(diào)低下甚至過于粗俗，什么“劉文彩”豆腐，“南霸天”酒樓等。說到這里，有人可能會不理解像“王麻子”、“狗不理”這樣的名字怎么也能流傳至今呢?“王麻子”、“狗不理”這樣的牌子是時代的產(chǎn)物，與當(dāng)時文化一致，不同的時代有著不同的審美觀念和審美準(zhǔn)則；而人們的審美與所處的時代是密切相關(guān)的，已打上了一個時代的烙印。

標(biāo)簽：樂山那曲晉中龍巖包頭唐山信陽甘南

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