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網(wǎng)絡中的商標隱性侵權(quán)

除了域名與商標、域名與域名的沖突之外，網(wǎng)絡的技術(shù)特征使商標侵權(quán)行為增添了新的類型，其顯著特點是侵權(quán)行為往往是“隱性”的———加害人并不在自己的商品上使用與他人相同或類似的商標，也就是說，被告的目的并不在于侵害他人的商標專用權(quán)，而是借助他人的商業(yè)優(yōu)勢(尤其是商譽)擴大自己的影響。在網(wǎng)絡環(huán)境中，商標侵權(quán)行為技術(shù)性強、形式隱蔽、危害大，而且很難認定，舉證方面尤其困難。

(一)在網(wǎng)頁上隨意使用他人的知名商標、字號、商品(服務)名稱

行為人選取、使用他人注冊商標的文字、圖形、圖像并入自己的網(wǎng)頁，或?qū)⑺松虡说膱D形設計成自己網(wǎng)頁的圖標，使自己經(jīng)營的電子商務與商標權(quán)人的商品或服務相混淆，實質(zhì)上構(gòu)成了《商標法》第38條所禁止的侵犯注冊商標權(quán)的行為。

(二)使用他人的知名商標、字號、商品(服務)名稱作鏈接標志

即在自己網(wǎng)頁上使用他人的商標作為鏈接到該商標權(quán)人網(wǎng)頁的網(wǎng)站標識。這些行為是否構(gòu)成商標侵權(quán)，需要判斷該網(wǎng)站標識是否被鏈接設置者當做商標使用，以及該使用行為是否足以使消費者產(chǎn)生混淆。

網(wǎng)站標識是網(wǎng)站個性最鮮明的體現(xiàn)，除了網(wǎng)站名稱外，它還涉及一系列與名字有類似功能的標識。中文網(wǎng)站的標識系統(tǒng)通常包括中文網(wǎng)站名稱、英文譯名、域名、LOGO及廣告語5個基本要素。網(wǎng)站標識不僅僅存在于其所有者的網(wǎng)站上，網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的鏈接過程也同樣需要合作各方網(wǎng)站標識的相互利用。部分設鏈者為增加己方網(wǎng)站的醒目性和識別性，有時會使用其他網(wǎng)站的文字或圖形商標作為鏈接標識，以吸引受眾的注意。如果雙方并未就此達成過合作，則可能構(gòu)成對他人商業(yè)標記的侵犯。

(三)用他人的注冊商標作文字標記，將他人的商標埋置在自己網(wǎng)頁的元標記中

因為這些行為經(jīng)常發(fā)生在搜索引擎等網(wǎng)絡查詢站點向廣大用戶提供有償或無償?shù)木W(wǎng)絡查詢服務中，所以又叫“搜索引擎商標侵權(quán)”。作為搜索結(jié)果的相關(guān)網(wǎng)址主頁會分散搜索者的不少注意力，也有可能造成搜索者的誤認。

“元標記”(metatag)是一種隱藏在網(wǎng)絡上的源代碼，只能被搜索引擎找到，不能為用戶直接看到，因而，“元標記”又被稱為“埋置代碼”(buriedcode)或“機器可讀碼”(machine-readable)等。當用戶鍵入想查詢的某關(guān)鍵詞(如某商標)后，搜索引擎將在屏幕上羅列查找結(jié)果，用戶通過點擊可以瀏覽到所有含有該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁。

在網(wǎng)頁中嵌入元標記，就是為了增加點擊率，訪問人數(shù)的增加意味著產(chǎn)品、服務銷售量的增多。即使這種嵌入行為沒有直接產(chǎn)生利益，但互聯(lián)網(wǎng)作為商業(yè)媒介的特性決定了其間接產(chǎn)生的經(jīng)濟利益仍不能使其擺脫商業(yè)行為的性質(zhì)。因此，如果在元標記中使用他人商標的目的是為了加強網(wǎng)站的吸引力從而帶來商業(yè)上的利益，就有可能構(gòu)成侵犯商標權(quán)。

僅實施以上行為并不必然構(gòu)成侵權(quán)，權(quán)利人還需證明自己為知名商標、字號、知名商品(服務)名稱知名度和影響力所付出的努力被對方無償占有，即對方確實通過注冊域名或鏈接、埋設等方式無償享受了商標、字號、商品(服務)名稱所帶來的潛在商業(yè)利益。在這種情況下，才可能認定為商標侵權(quán)。但是，如果不能證明權(quán)利人確實因他人的不當行為使自己的市場競爭力處于不利位置、實際利益受到損害，則不能認定為商標侵權(quán)。但這種行為破壞了自由競爭的市場秩序，仍然構(gòu)成不正當競爭行為。

標簽：甘南龍巖唐山包頭樂山那曲信陽晉中

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