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當(dāng)代中國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌創(chuàng)新的戰(zhàn)略與模式

對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了能夠在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，品牌運(yùn)營(yíng)必須有一個(gè)明確的目標(biāo)，企業(yè)必須以“品牌價(jià)值”為導(dǎo)向制定積極的創(chuàng)新戰(zhàn)略。這是促進(jìn)中國(guó)企業(yè)提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力的堅(jiān)強(qiáng)支柱。根據(jù)當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，中國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌創(chuàng)新的基本戰(zhàn)略可概述為“技術(shù)先導(dǎo)、市場(chǎng)導(dǎo)向、需求拉動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)、組織支撐、管理保障”。這一創(chuàng)新戰(zhàn)略的內(nèi)涵是：

①指出了當(dāng)代中國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌創(chuàng)新的基本指導(dǎo)思想。指導(dǎo)思想是指導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌創(chuàng)新的行動(dòng)準(zhǔn)則。正確的指導(dǎo)思想是企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌創(chuàng)新的靈魂和坐標(biāo)，是適應(yīng)現(xiàn)代品牌競(jìng)爭(zhēng)的客觀要求，合理配置企業(yè)經(jīng)濟(jì)資源，尋找和發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)的基點(diǎn)。基于我國(guó)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的實(shí)際和人世以后的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，我國(guó)企業(yè)品牌創(chuàng)新的基本指導(dǎo)思想應(yīng)該是：超越產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)；技術(shù)領(lǐng)先；組織與管理的戰(zhàn)略適應(yīng)性；顧客利益至上；多元化；國(guó)際化；差別化；全面創(chuàng)新等。

②指明了當(dāng)代中國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌創(chuàng)新的基本目標(biāo)?？偰繕?biāo)是立足國(guó)內(nèi)，放眼世界，通過(guò)創(chuàng)新把中國(guó)企業(yè)品牌“做好、做強(qiáng)、做大”。具體目標(biāo)則要求根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)和企業(yè)的實(shí)際情況分別而論，建立我國(guó)企業(yè)品牌的“梯級(jí)體系”。

③規(guī)劃了當(dāng)代中國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌創(chuàng)新的基本內(nèi)涵， “全面品牌創(chuàng)新”即以技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo)的“內(nèi)涵式創(chuàng)新”；以市場(chǎng)擴(kuò)大、規(guī)模擴(kuò)張為主導(dǎo)的“外延式創(chuàng)新”；兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)的“綜合式創(chuàng)新”。

標(biāo)簽：信陽(yáng) 包頭龍巖那曲晉中樂(lè)山甘南唐山

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