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消費(fèi)者的品牌意識(shí)

消費(fèi)者是企業(yè)創(chuàng)名牌、實(shí)施品牌運(yùn)營的原動(dòng)力，這是因?yàn)椋?br />
第一，消費(fèi)者的品牌意識(shí)是形成消費(fèi)者需求的基因，而消費(fèi)者的需求是市場(chǎng)需求的拉動(dòng)力；第二，基于品牌意識(shí)的消費(fèi)者需求往往成為企業(yè)品牌創(chuàng)新的推動(dòng)力；

第三，消費(fèi)者的品牌意識(shí)更可能是阻斷品牌“假冒偽劣”的重要因素，因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者具有某種品牌意識(shí)時(shí)，他們必然提升對(duì)所消費(fèi)產(chǎn)品的選擇，在產(chǎn)品檔次、質(zhì)量、性能和外觀等方面提出更高要求，企業(yè)只有創(chuàng)造出更完美的產(chǎn)品，才能滿足消費(fèi)者的需求。這就在一定程度上切斷了“假冒偽劣”品牌的顧客之源和社會(huì)土壤；

第四，消費(fèi)者的品牌意識(shí)是培養(yǎng)品牌忠誠的基礎(chǔ)，尤其是對(duì)名牌產(chǎn)品而言，做到消費(fèi)者滿意是培育忠誠顧客的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。正因?yàn)橄M(fèi)者的品牌意識(shí)如此重要，企業(yè)就不能無視它，而必須把它納入企業(yè)經(jīng)營理念系統(tǒng)中去。

中國擁有世界上最大的品牌消費(fèi)市場(chǎng)和人數(shù)最多的消費(fèi)者群體，這為我們實(shí)施品牌運(yùn)營戰(zhàn)略提供了良好的顧客資源。但是，我們還必須認(rèn)識(shí)到，我國消費(fèi)者目前的整體消費(fèi)水平仍然很低，品牌消費(fèi)意識(shí)仍然處于低級(jí)階段，在消費(fèi)傾向、消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念和消費(fèi)類型選擇等方面，仍普遍存在著許多不合理、不健康、不科學(xué)和不文明的內(nèi)涵。例如，過度的超前消費(fèi)、畸形消費(fèi)、迷信消費(fèi)等。這些方面產(chǎn)生了兩個(gè)對(duì)企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的消極制約，一是為“假冒偽劣”品牌的滋生泛濫提供了條件；二是給名牌的細(xì)分市場(chǎng)和培育顧客忠誠制造了一定的障礙。企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營戰(zhàn)略必須正視這些事實(shí)。

標(biāo)簽：唐山樂山甘南那曲包頭信陽晉中龍巖

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