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中國(guó)葡萄酒企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中商標(biāo)保護(hù)對(duì)策

(一)提高認(rèn)識(shí),確定策略

中國(guó)加入WTO已是第十年有余,中國(guó)經(jīng)濟(jì)挺過(guò)美國(guó)次債危機(jī)引發(fā)的世界經(jīng)濟(jì)衰退并穩(wěn)步發(fā)展,于2010年躍居為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。隨著中國(guó)參與經(jīng)濟(jì)全球化的廣度和深度的增加,我國(guó)入世承諾已在逐步兌現(xiàn),已全面實(shí)現(xiàn)了《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》基本保持一致的局面。以歐盟、美國(guó)、日本為主體的發(fā)達(dá)國(guó)家利用在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)地位,不斷推進(jìn)“國(guó)際貿(mào)易知識(shí)化”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化”。國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際環(huán)境更加險(xiǎn)惡。在進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易時(shí)有必要同時(shí)展開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和研發(fā),進(jìn)行相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整以改善貿(mào)易環(huán)境。面對(duì)日益激烈的國(guó)際化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)葡萄酒企業(yè)亟須提高商標(biāo)國(guó)際保護(hù)意識(shí),加快商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè)進(jìn)度,在世界范圍內(nèi)取得商標(biāo)專用權(quán)。只有這樣,通過(guò)取得法律保護(hù),才能有效地防止他人搶先注冊(cè)自己的商標(biāo),避免多年打造的無(wú)形資產(chǎn)在海外流失。創(chuàng)立和培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、較高知名度和廣泛影響力的品牌,培育出了一批在國(guó)內(nèi)外享有相當(dāng)知名度的產(chǎn)品品牌,商標(biāo)注冊(cè)工作是保護(hù)和發(fā)展企業(yè)品牌的前提,中國(guó)葡萄酒企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中面臨比較大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn),這就需要必要的保護(hù)措施,避免因法律問(wèn)題而遭遇嚴(yán)重挫折,給企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略帶來(lái)不利影響。國(guó)際葡萄酒大企業(yè)面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)積累了豐富的防范意識(shí)和應(yīng)對(duì)舉措,這是值得中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)的。

(二)國(guó)際市場(chǎng),商標(biāo)先行

知名企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)方面需要做的工作相當(dāng)艱巨。對(duì)任何一個(gè)出口企業(yè)來(lái)講,商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)應(yīng)該作為品牌先行的必要手段。中國(guó)葡萄酒企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)要有充分的預(yù)見(jiàn)性和國(guó)際視野,要對(duì)主要出口國(guó)的商標(biāo)法心中有數(shù)?，F(xiàn)在中國(guó)的很多商標(biāo)被國(guó)外公司搶注,但是并不意味著就沒(méi)有挽回的余地,很多國(guó)家都是采用使用在先的原則,這與我們國(guó)家注冊(cè)在先還是顯著不同的。商標(biāo)注冊(cè)是有地域性限制的,中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了商標(biāo),只是在中國(guó)享有專用權(quán)。一旦產(chǎn)品出口到國(guó)外,就必須到進(jìn)口國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),否則不受該國(guó)法律的保護(hù)。面對(duì)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)企業(yè)必須遵循“品牌營(yíng)銷,商標(biāo)注冊(cè)先行”這一企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的重要準(zhǔn)則。對(duì)于一個(gè)立志“走出去”的企業(yè),必須強(qiáng)化商標(biāo)先行意識(shí),對(duì)將要打入他國(guó)市場(chǎng)的商標(biāo)提前、及時(shí)注冊(cè)。此外,為了免受他人惡意侵害,最好對(duì)具有一定知名度的商標(biāo)在類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行注冊(cè)。

(三)商標(biāo)注冊(cè),巧用規(guī)則

中國(guó)企業(yè)到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo),既可以根據(jù)實(shí)際情況在相關(guān)國(guó)家逐一注冊(cè),這樣做具有較強(qiáng)的針對(duì)性,也可以通過(guò)國(guó)際性商標(biāo)機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng),實(shí)現(xiàn)商標(biāo)一次注冊(cè)多國(guó)有效。通過(guò)馬德里國(guó)際商標(biāo)體系完成企業(yè)商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)是很好選擇,因?yàn)檫@樣簡(jiǎn)單易行,實(shí)用性非常強(qiáng)。中國(guó)企業(yè)利用馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)無(wú)疑是一條可行渠道,因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)通過(guò)商標(biāo)局就可以向馬德里體系所有國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),不需要到國(guó)外聘請(qǐng)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行繁雜的申請(qǐng)手續(xù),具有經(jīng)濟(jì)、簡(jiǎn)便、快捷的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)為馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)費(fèi)用由三部分構(gòu)成:基礎(chǔ)注冊(cè)費(fèi)、指定國(guó)家的費(fèi)用和本國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的費(fèi)用。國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)人在一份申請(qǐng)中可以指定任意一個(gè)成員國(guó)對(duì)其申請(qǐng)的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù),不論指定一個(gè)還是全部成員國(guó)都只需交納一份基礎(chǔ)注冊(cè)費(fèi),所以指定的國(guó)家越多越合算。簡(jiǎn)便性表現(xiàn)為商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)人自行或通過(guò)本國(guó)代理組織通過(guò)本國(guó)商標(biāo)局就可實(shí)現(xiàn)眾多國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng),不需要委托代理人或外國(guó)律師在各國(guó)逐一辦理,不需要到每個(gè)指定國(guó)分別單獨(dú)繳納費(fèi)用,還可以規(guī)避一些國(guó)家對(duì)于單獨(dú)申請(qǐng)商標(biāo)的額外要求?？旖菪员憩F(xiàn)在從申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)之日起算,如果12個(gè)月內(nèi)沒(méi)有收到協(xié)定成員國(guó)或者18個(gè)月內(nèi)沒(méi)有收到議定書成員國(guó)發(fā)來(lái)的拒絕給予商標(biāo)保護(hù)的駁回通知書,即表示該商標(biāo)已在該協(xié)定成員國(guó)或議定書成員國(guó)自動(dòng)得到了保護(hù),對(duì)于那些實(shí)際審查期限非常長(zhǎng)的國(guó)家,此種規(guī)定大大縮短了申請(qǐng)人為得到該國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)而需等待的時(shí)間。

(四)認(rèn)真對(duì)待地理標(biāo)志商標(biāo)

地理標(biāo)志已是優(yōu)質(zhì)葡萄酒的身份標(biāo)記。但是世界各國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)的方式卻是大相徑庭。從世界范圍來(lái)看,有的國(guó)家對(duì)地理標(biāo)志采取集體商標(biāo)方式注冊(cè)保護(hù),如德國(guó);有的國(guó)家對(duì)地理標(biāo)志采取證明商標(biāo)方式注冊(cè)保護(hù),如英國(guó);有的國(guó)家對(duì)地理標(biāo)志采取證明商標(biāo)或集體商標(biāo)方式注冊(cè)保護(hù),如美國(guó);有的國(guó)家對(duì)地理標(biāo)志采取專門法方式保護(hù),如法國(guó);有的國(guó)家對(duì)地理標(biāo)志采取混合立法方式保護(hù),既有商標(biāo)方式也有專門法方式,如西班牙;我國(guó)也是采用了地理標(biāo)志混合立法方式保護(hù)。

目前國(guó)外葡萄酒企業(yè)在中國(guó)有的選擇了商標(biāo)方式保護(hù)地理標(biāo)志,有的選擇了專門法保護(hù)。前者如德國(guó)的 LIEBFRAUENMILCH葡萄酒、美國(guó)的 NAPA VALIEYNV葡萄酒、意大利的阿斯蒂葡萄酒及起泡葡萄酒已經(jīng)在國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)了商標(biāo)地理標(biāo)志保護(hù),后者如法國(guó)干邑地理標(biāo)志是通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局來(lái)進(jìn)行保護(hù)的。雖然地理標(biāo)志保護(hù)在中國(guó)發(fā)展迅猛,但是與國(guó)外相比還有差距,尤其是在葡萄酒地理標(biāo)志方面,國(guó)外有著更加嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。所以中國(guó)葡萄酒企業(yè)走出去必須重視和加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù),并完善相關(guān)措施。

(五)關(guān)鍵時(shí)刻借助國(guó)家力量

在企業(yè)國(guó)際化的進(jìn)程中,國(guó)家及其相關(guān)職能部門有很重要的保護(hù)作用。一方面,國(guó)家通過(guò)締結(jié)雙邊或多邊條約為企業(yè)國(guó)際化打破貿(mào)易壁壘;另一方面,也可以為企業(yè)的不公平待遇訴諸國(guó)際組織。中國(guó)商務(wù)部就多次成功處理過(guò)中國(guó)企業(yè)海外商標(biāo)糾紛,維護(hù)了中國(guó)企業(yè)的合法權(quán)益,積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。美國(guó)于2003年就歐盟對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和食品的商標(biāo)和地理標(biāo)識(shí)的保護(hù)措施向WTO提出設(shè)立專家組請(qǐng)求(WT/DS174),認(rèn)為歐盟《農(nóng)產(chǎn)品和食品地理標(biāo)志和原產(chǎn)地保護(hù)條例》(208192)沒(méi)有向其他WTO成員的國(guó)民和產(chǎn)品提供與歐盟國(guó)民和產(chǎn)品相同的待遇,認(rèn)為該條例的規(guī)定大大降低了對(duì)于商標(biāo)的法律保護(hù),包括防止類似和相同記號(hào)對(duì)商標(biāo)可能造成的混淆,指責(zé)歐盟違反了《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》相關(guān)條款。就此WTO設(shè)立了一個(gè)單一專家組處理此事。目前中國(guó)加入的保護(hù)商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際公約有:《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(1985年加入);《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》(1989年加入);《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》(1989年加入)《關(guān)于供商標(biāo)注冊(cè)用的商品和服務(wù)的國(guó)際分類的尼斯協(xié)定》(1994年加入);《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(2001年加入)。所以中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的進(jìn)程中要學(xué)會(huì)依靠國(guó)家力量,而不是各自為戰(zhàn)。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的一體化,葡萄酒產(chǎn)業(yè)格局也發(fā)生著重大變化。舊世界葡萄酒優(yōu)勢(shì)逐步削弱,新世界國(guó)家的葡萄酒產(chǎn)業(yè)生機(jī)勃發(fā)。中國(guó)作為一支生力軍活躍在世界葡萄酒市場(chǎng)上,無(wú)論在生產(chǎn)、消費(fèi)還是國(guó)際貿(mào)易中都表現(xiàn)出不可或缺的作用。中國(guó)作為歷史悠久的文明古國(guó),有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化世代相傳,酒文化就是這文明中的瑰寶,與中國(guó)人血脈相連。中國(guó)有豐茂的土地,優(yōu)良獨(dú)特的氣候、勤勞的人民、日益成熟的葡萄栽培技術(shù)和葡萄酒釀造工藝。實(shí)現(xiàn)中國(guó)葡萄酒國(guó)際化是中國(guó)葡萄酒企業(yè)光榮而艱巨的任務(wù),在這個(gè)過(guò)程中,作為重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)無(wú)疑具有重要作用,中國(guó)葡萄酒企業(yè)要會(huì)用并且用好商標(biāo)戰(zhàn)略。

標(biāo)簽：那曲信陽(yáng) 包頭晉中樂(lè)山唐山龍巖甘南

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