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商標資產價值確認的必要性

商標是企業(yè)的重要無形資產,是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。在傳統(tǒng)經濟中,企業(yè)只重視有形資產的價值,而忽視無形資產的存在。隨著科技進步的日新月異,經濟全球化的加快,市場競爭的日趨激烈,商標等無形資產的價值越來越受到企業(yè)的重視。這必然引起會計的變革,將商標等無形資產納人到會計核算的范畤。

1.商標資產價值的確認是企業(yè)經營管理活動的迫切需要

(1)企業(yè)購并的加劇,這是商標會計產生的直接原因。許多商標所有者都樂于承認商標是他們最有價值、最持久的資產。綜觀近幾十年來國際上影響巨大的企業(yè)購并案,購并方看中的并非是被兼并企業(yè)的有形資產價值,而是其商標等無形資價值和其表現(xiàn)出的市場潛力。在現(xiàn)代市場經濟中,企業(yè)的商標戰(zhàn)略已不再是怎樣創(chuàng)造商標并推向市場,而是怎樣成功的使用商標并獲取巨大的價值。因為新推出一個商標要獲得市場的認同,一是風險較大,二是要想使其成為名牌周期較長,需要多年的努力和艱苦的勞動去培育和保護。與歷經數年不會帶來任何直接效益的廣告戰(zhàn)略相比,購買名牌商標更具吸引力,更為經濟。在企業(yè)間的購并活動中越來越看中商標的價值。這種日趨頻繁的商標購買熱,迫使會計管理當局在無形資產中將商標區(qū)分為自創(chuàng)商標和外購商標,并將外購商標在資產負債表上加以確認和反映。當前,外購商標作為企業(yè)無形資產核算已成為世界各國通行的做法,得到了會計界的廣泛認可。當然,這種做法完全符合歷史成本原則,使會計信息具有可靠性。

(2)企業(yè)經營管理者和投資者的迫切要求。企業(yè)經營管理者和投資者都迫切要求將商標資產價值加以確認,并納入會計核算中作為資產列示,因為這對他們十分有利:第一,商標資產可以幫助企業(yè)改善資產負債狀況,減少負債比率,企業(yè)更容易利用商標籌集資本。第二,有利于企業(yè)改善管理決策,實施有效的商標戰(zhàn)略。通過對商標價值的反映和體現(xiàn),可以使經營者全面地了解企業(yè)的總資產狀況,使企業(yè)在合資、購并、商標使用許可、商標轉讓、談判以及市場競爭中處于有利的地位,阻止惡意收購公司的行為。企業(yè)還利用商標定價在已有的和剛剛建立的商標之間分配內部資源,隨著時間的推移,對商標的價值表現(xiàn)進行追蹤并與競爭者的商標做比較,可以實施有效的商標戰(zhàn)略。第三,對商標價值進行合理確認和核算,當其商標遭受侵權或假冒時,可為企業(yè)通過法律訴求索取經濟賠償提供依據。第四,有利于投資者的投資決定。傳統(tǒng)會計是以歷史成本(或修正的歷史成本)為基礎的,在資產負債表中的資產般是以原始成本(或當前成本或重置成本)來計價的,資產負債表并不能真正體現(xiàn)資產的實際價值。但財務報表的使用者關心的是商標的價值,而不是它的歷史成本,因為商標是企業(yè)核心競爭能力的重要組成部分,體現(xiàn)了企業(yè)的未來收益能力,商標的價值與其歷史成本沒有多大的關系。作為投資者來講,他需要的并非僅僅是過去的或當前的會計信息,更需要表示企業(yè)未來發(fā)展?jié)摿Φ摹⒂蓄A測性質的會計信息。將商標價值在資產負債表中予以正確的反映,可以幫助投資者做出有效的投資決策。

2.商標資產價值的確認符合會計目標的要求

現(xiàn)行會計目標要求企業(yè)要向信息使用者提供對他們決策有用的會計信息,而決策有用性的炳個重要指標是相關性和可靠性。在知識經濟時代,商標資產價值在企業(yè)總資產中所占的比例越來越高,企業(yè)產權交易時確認的商標資產價值金額也越來越大,因此,商標資產價值的確認與信息使用者的相關性不言而喻。至于可靠性,一方面可靠性是個相對的概念,因為會計計量是一個近似的過程和結果,例如固定資產折舊年限和折舊方法的選擇,存貨計價方法的選擇都使得會計計量顯得相對精確,所以,面對復雜和不確定性的客觀經濟環(huán)境,會計計量允許一定程度的估計和判斷;另一方面,由于形成商標資產價值的個別因素無法準確確定,而且商標資產價值的形成不一定有相應的支出,即便有支出,也并不是形成多少支出多少,所以我們不能按商標資產的投入價值來計量。但商標資產的本質是帶來超額的經濟利益,而此超額經濟利益能為企業(yè)所擁有和控制,因而隨著預測技術的發(fā)展,商標資產的產出價值是能可靠地計量的?？梢?商標資產價值的確認既符合相關性原則又符合可靠性原則,從而符合決策有用性的會計目標要求。

3.商標資產價值的確認符合會計原則的要求

(1)商標資產價值的確認符合相關性原則。在傳統(tǒng)的工業(yè)經濟時代,企業(yè)生產以實物資產為主,無形資產只占其中的小部分,商標資產價值所占的比重小,故不確認商標資產價值對會計信息的影響很小。但隨著知識經濟時代的來臨,無形資產已逐步成為企業(yè)尤其是高科技企業(yè)的主體,商標資產價值在企業(yè)總資產中所占的比例也越來越大。因此,如果平時不確認商標資產價值,不及時向報表使用者提供相關的信息,既不能滿足經營者正確報告受托責任的要求,也不能滿足與企業(yè)有利害關系的各方進行正確決策的需要。

(2)商標資產價值的確認符合可比性原則。如果不確認商標資產價值,使同行中擁有商標資產價值的企業(yè)在超額獲利能力相當的情況下,由于沖抵收益的成本范圍不一致,導致它們之間的利潤缺乏可比性。

(3)商標資產價值的確認符合收人與費用配比的原則。因為商標資產價值是企業(yè)在長期的生產經營過程中逐步創(chuàng)立和積累而形成的,與形成商標資產價值的有關各項支出在發(fā)生當期已記為費用,所以能夠帶來超額收益的商標資產價值只有在平時予以人賬才能體現(xiàn)收入與費用配比的原則。

(4)商標資產價值的確認符合客觀性原則?？陀^性原則要求對經濟事項的處理,盡可能地以客觀確定的證據為依據,不偏不倚,真實地反映企業(yè)經濟活動的情況,不受個人主觀意志支配。商標資產價值形成于企業(yè)長期生產經營過程之中雨并非在企業(yè)并購瞬間產生,這種能帶來超額收益的資產平時就客觀存在著,因而應當予以確認。

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