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品牌法學(xué)的科學(xué)學(xué)問題

從法律的角度講，品牌是指可品牌化的事物名稱、商標(biāo)、包裝等外在標(biāo)識(shí)和形象特征的總和。品牌法學(xué)又稱品牌法律科學(xué)，是以商標(biāo)法(廣告法)、品牌法律現(xiàn)象及其發(fā)展規(guī)律為研究對(duì)象的法學(xué)分支學(xué)科。品牌法學(xué)的特性主要有：(1)品牌法學(xué)的研究對(duì)象具有較強(qiáng)的指向性；(2)品牌法學(xué)具有較強(qiáng)的社會(huì)性；(3)品牌法學(xué)具有綜合性；(4)品牌法學(xué)具有邊緣性；等等。

商標(biāo)法與品牌法學(xué)的關(guān)系是，既有聯(lián)系又有區(qū)別。關(guān)于商標(biāo)，學(xué)者們指出，品牌(包括品牌名稱和標(biāo)志)經(jīng)過向政府有關(guān)部門注冊(cè)登記后，獲得專用權(quán)，受到法律保護(hù)就被稱為商標(biāo)。馳名商標(biāo)是商標(biāo)法律中的一個(gè)專有名詞，這一概念最早出現(xiàn)于1883年的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(簡(jiǎn)稱《公約》)。在我國(guó)陸續(xù)制定的法規(guī)有《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》(1983，1993，2001)；《中華人民共和國(guó)廣告法》(1995)；《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》(1996)等。品牌法學(xué)的研究?jī)?nèi)容是指組成品牌法學(xué)體系的各項(xiàng)基本知識(shí)的總和，主要包括三個(gè)層面：(1)商標(biāo)法(域名)的基本理論；(2)品牌法學(xué)關(guān)系主體的權(quán)利和義務(wù)；(3)品牌法律責(zé)任與品牌法律救濟(jì)；等等。

品牌法學(xué)作為一門新興的法學(xué)分支學(xué)科，既屬于應(yīng)用學(xué)科，又屬于邊緣學(xué)科。為此，必須區(qū)分品牌法學(xué)與法學(xué)的關(guān)系、品牌法學(xué)與品牌學(xué)的關(guān)系。其中，品牌學(xué)是研究品牌現(xiàn)象、揭示品牌規(guī)律的一門科學(xué)。雖然品牌學(xué)與品牌法學(xué)都以品牌現(xiàn)象為研究對(duì)象，但側(cè)重點(diǎn)卻有所不同。品牌法學(xué)是為保證品牌活動(dòng)的正常進(jìn)行，而在品牌法律關(guān)系、品牌機(jī)構(gòu)的管理、品牌塑造者與受眾的權(quán)利義務(wù)等方面對(duì)品牌活動(dòng)進(jìn)行的研究。品牌學(xué)是對(duì)各種形式、各種類型、各種模式的品牌事實(shí)、品牌活動(dòng)、品牌問題、品牌理論等方面進(jìn)行的研究。品牌法學(xué)與品牌學(xué)從不同的角度對(duì)相同客體的不同方面進(jìn)行研究，兩者有著必然的聯(lián)系。品牌學(xué)為品牌法學(xué)的發(fā)展提供了理論基礎(chǔ)，品牌法學(xué)在對(duì)“品牌法律現(xiàn)象”進(jìn)行研究的過程中，又必須遵循品牌目的、品牌規(guī)律等，比如品牌法學(xué)在研究商標(biāo)法的制定過程中，必須遵循符合品牌規(guī)律的基本原則，才能制定出適應(yīng)品牌發(fā)展需要的、真正發(fā)揮作用的商標(biāo)法。

標(biāo)簽：那曲信陽(yáng) 龍巖包頭甘南樂山晉中唐山

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