由于已有論著大多側(cè)重于從品牌實(shí)務(wù)上進(jìn)行研究,到目前為止,從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度全方位地、系統(tǒng)地研究品牌的學(xué)術(shù)著作還比較少見。劉明珍在《南方經(jīng)濟(jì)》2004年第3期上發(fā)表的論文《品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)論綱》(2004),是較早認(rèn)識(shí)到創(chuàng)建品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)具有重要意義,并明確提出品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)研究框架的學(xué)者之該文認(rèn)為,品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論體系共分為十一個(gè)部分:商品交換、品牌演進(jìn)與品牌實(shí)質(zhì);品牌價(jià)值(研究內(nèi)容包括品牌價(jià)值形成與品牌價(jià)值評估):品牌戰(zhàn)略;質(zhì)量與品牌效應(yīng);管理創(chuàng)新與品牌發(fā)展;科技創(chuàng)新與品牌發(fā)展;企業(yè)擴(kuò)張與品牌發(fā)展;品牌形象設(shè)計(jì)、廣告與品牌發(fā)展;品牌管理;經(jīng)濟(jì)體制與品牌發(fā)展;經(jīng)濟(jì)全球化與國際品牌。同時(shí),提出了品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的重點(diǎn)問題與結(jié)構(gòu)特色,即品牌成本、收益與利潤;品牌戰(zhàn)略系統(tǒng);品牌發(fā)展的內(nèi)在因素;影響品牌的外部因素;品牌發(fā)展的宏觀條件(品牌管理與經(jīng)濟(jì)體制);國際形勢對品牌發(fā)展的影響。

品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的代表性著作有孫曰瑤的《品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)》(2005)。該書共分八章:第一章是品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論,包括品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象、品牌信用函數(shù)等內(nèi)容;第二章是目的理性與品牌信用建設(shè)模型,包括理性模型解析、目的理性模型、品牌信用建設(shè)T模型等內(nèi)容;第三章是品牌信用建設(shè)目的導(dǎo)向設(shè)計(jì),包括品牌目的、品牌現(xiàn)實(shí)、品牌目標(biāo)、品牌路線、品牌主題等內(nèi)容;第四章是品牌信用建設(shè)競爭策略,包括楔子策略、決勝柜臺(tái)等內(nèi)容;第五章是品牌信用建設(shè)渠道策略,包括渠道演變與演變動(dòng)力、廠商博奕等內(nèi)容;第六章是品牌信用建設(shè)促銷策略,包括促銷路線與特性分析、終端導(dǎo)購等內(nèi)容;第七章是品牌信用建設(shè)傳播策略,包括傳播理論、傳播路線等內(nèi)容;第八章是品牌信用建設(shè)團(tuán)隊(duì)策略,包括動(dòng)力管理雙重訓(xùn)練管理、組織管理溝通管理、計(jì)劃管理、費(fèi)用與價(jià)格管理、考核管理、薪資管理等內(nèi)容;以及附錄:中國成為第三貿(mào)易大國的隱憂。該書根據(jù)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的任務(wù)界定,著重研究品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)基本概念和基本模型,在此基礎(chǔ)上,建立品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用模型,之后,側(cè)重探討品牌建設(shè)的策略。除此之外,劉陽的著作《中國品牌之道:企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)文化管理培訓(xùn)教程》(2006)也對“品牌經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”進(jìn)行了初步探討。上述創(chuàng)新性的論文和著述,為學(xué)術(shù)界進(jìn)一步研究品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了一定的文獻(xiàn)積累和基本框架。限于篇幅,在此不再贅述。總而言之,品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展前途無量。

標(biāo)簽：唐山晉中甘南信陽樂山龍巖那曲包頭

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