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品牌理論體系
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品牌理論體系是客觀存在的品牌事業(yè)和其他品牌活動內(nèi)容的有序反映。決定品牌理論體系的因素主要是：品牌建設(shè)實踐；發(fā)展市場經(jīng)濟和深化改革的需要；國家對品牌事業(yè)的要求；國外品牌理論；現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展；移植其他現(xiàn)代科學的理論；對傳統(tǒng)品牌理論的繼承與改造。

我們認為，我國品牌理論體系應(yīng)包括：(1)品牌學基礎(chǔ)理論，如品牌學的研究對象和任務(wù)、品牌學的研究意義和方法、品牌學的學科屬性、品牌學的科學體系、品牌學的理論基礎(chǔ)、品牌學的歷史發(fā)展等。(2)品牌學對象，如品牌系統(tǒng)、品牌生態(tài)系統(tǒng)、品牌客體等。(3)品牌對象的揭示，如品牌行為、品牌塑造方法、品牌信息、品牌時空等。(4)品牌行為的約束，如品牌管理、品牌保護、商標、品牌規(guī)范等。這種品牌理論體系的特點，是品牌對象的體系，是現(xiàn)代品牌領(lǐng)域的全面反映，是品牌概念體系的反映，是品牌規(guī)律性的反映。總之，品牌理論體系是一個龐大的思想體系，是多層面的。這可從結(jié)構(gòu)層面、知識層面、時間層面、空問層面、跨學科層面以及個人層面來對品牌理論體系問題進行全面的認識和刻畫。


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