在新的時代環(huán)境條件下，企業(yè)在發(fā)展的過程中會遇到各種各樣的挫折或者困難。競爭如此激烈，怎樣才能贏得市場份額，從而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?品牌戰(zhàn)略的實施為企業(yè)實施可持續(xù)發(fā)展提供了一種利器。

首先，企業(yè)可以使企業(yè)戰(zhàn)略的構(gòu)造和實施與品牌戰(zhàn)略相一致。也就是說，把企業(yè)的使命、愿景和能力完整地歸納為品牌定位、品牌訴求、品牌性格和支撐點(diǎn)，建立一個完整而有序的溝通平臺。這樣一來使企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略完美結(jié)合，企業(yè)在實施企業(yè)戰(zhàn)略時找到了著力點(diǎn)，使企業(yè)戰(zhàn)略不僅切實可行，而且企業(yè)也找到了長久的發(fā)展之計，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了戰(zhàn)略層面的支持。

其次，品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)和現(xiàn)有產(chǎn)品維護(hù)。對品牌戰(zhàn)略而言，產(chǎn)品開發(fā)不再是品牌以外的事情，它只是品牌維護(hù)和提升的具體行為而已。一個良好的品牌戰(zhàn)略會指導(dǎo)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)方向和具體產(chǎn)品特征設(shè)計，并對現(xiàn)有產(chǎn)品的精進(jìn)和提升起到引導(dǎo)作用，從而提升企業(yè)的產(chǎn)品或產(chǎn)品系列在市場上的持續(xù)競爭力和旺盛的生命力。產(chǎn)品有了市場和生命力等于企業(yè)本身有了市場和生命力，而這一切都得益于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施。

再者，品牌戰(zhàn)略可以指導(dǎo)企業(yè)傳播策略，最大限度整合傳播資源。眾所周知，企業(yè)資金浪費(fèi)比較大的兩個環(huán)節(jié)是原材料采購和廣告媒介投放。在廣告媒介投放方面，品牌戰(zhàn)略就能夠起到指導(dǎo)作用。當(dāng)實施品牌戰(zhàn)略之后，企業(yè)對于自身的品牌在選用什么樣的創(chuàng)意、拍攝什么樣的廣告、投放什么樣的媒體等很多問題都能夠得到準(zhǔn)確的答案，而且這些答案能夠最大限度地遏制傳播資源的浪費(fèi)。也就是說，企業(yè)在進(jìn)行廣告媒介投放時能夠根據(jù)品牌自身的特點(diǎn)和內(nèi)涵量身定做，不僅避免了浪費(fèi)，而且使企業(yè)能夠獲得最大的效益。

最后，品牌戰(zhàn)略設(shè)計具有強(qiáng)大的競爭性。品牌戰(zhàn)略的最大特征是“有備而來”，這與“東敲西打”的戰(zhàn)術(shù)相比具有很強(qiáng)的系統(tǒng)性和科學(xué)性。系統(tǒng)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使系統(tǒng)運(yùn)作起來有條不紊，效率高。品牌戰(zhàn)略的實施使企業(yè)的整體系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)具有了系統(tǒng)運(yùn)行的特性。因此，在其他競爭對手暈頭轉(zhuǎn)向地搞促銷、上導(dǎo)購的時候，我們可以節(jié)約時間，省去彎路，快速積累自己的品牌資產(chǎn)，形成強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。這是有備而來，臨危不亂。企業(yè)具有了強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢之時，就是企業(yè)飛速發(fā)展之日。

標(biāo)簽：龍巖樂山晉中包頭唐山那曲信陽甘南

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