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網(wǎng)絡(luò)廣告的其它先天優(yōu)勢

除了互動(dòng)性外，網(wǎng)絡(luò)廣告還有著以下先天的優(yōu)勢：它的可統(tǒng)計(jì)性強(qiáng)。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，只能單方面地播放或刊登，無法對(duì)廣告引起的關(guān)注效果進(jìn)行衡量。而網(wǎng)絡(luò)廣告不同，人們不僅可以詳細(xì)地統(tǒng)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)、各個(gè)網(wǎng)頁分別被瀏覽訪問的次數(shù)、每個(gè)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，甚至還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)訪問者的訪問時(shí)間和IP地址。上述這些詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，對(duì)廣告主和廣告代理商了解某個(gè)網(wǎng)站媒體的傳播及影響范圍，以及了解具體某一條廣告的效果和有效程度，具有非常重要的意義。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)廣告媒體無法做到的。價(jià)格相對(duì)低廉是它的又一優(yōu)勢。相對(duì)傳統(tǒng)媒介，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告費(fèi)用較低。這也許跟網(wǎng)絡(luò)是個(gè)新媒體，廣告主還沒有完全認(rèn)識(shí)到它的重要性有關(guān)。隨著廣告主在網(wǎng)絡(luò)上投入廣告費(fèi)的不斷增加，情況還會(huì)有所改變。但據(jù)目前的調(diào)查，在國內(nèi)一個(gè)比較大的網(wǎng)站做一年廣告的費(fèi)用用在報(bào)紙上只夠一個(gè)月，而在電視上只夠一周；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告還內(nèi)容豐富，聲色并茂，可視性強(qiáng)。由于網(wǎng)絡(luò)空問是虛擬的，不受面積的限制，所以在一些專門的廣告頁面上，可以將廣告內(nèi)容表現(xiàn)得很充分，內(nèi)容也可以非常豐富。網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到飛機(jī)、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、信息量之大是報(bào)紙和電視無法比擬的。如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制，電視廣告的信息量受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制。另外，電腦屏幕的精確度高，色彩分辨率也高，隨著新的動(dòng)畫技術(shù)手段的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)廣告畫面的可視性也會(huì)越來越強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告為品牌傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，覆蓋全球的廣告信息網(wǎng)絡(luò)的完善和廣泛應(yīng)用，將使人們的生活消費(fèi)觀念發(fā)生根本性的變化。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)合一”(電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng))后，網(wǎng)絡(luò)用戶將呈加速度增長，這將給電子網(wǎng)絡(luò)廣告帶來更大的拓展空間。

標(biāo)簽：唐山晉中樂山信陽甘南那曲包頭龍巖

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