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只會(huì)做企業(yè)品牌,不會(huì)做產(chǎn)品品牌也不叫心牌

有的時(shí)候,我們的企業(yè)往往用企業(yè)品牌替代了產(chǎn)品品牌進(jìn)行推廣,這就走進(jìn)了一個(gè)誤區(qū)。很多企業(yè)過(guò)分推崇企業(yè)品牌,他總是認(rèn)為,這個(gè)就是我的產(chǎn)品品牌。但是不要忘了,企業(yè)品牌只有在產(chǎn)品品牌成長(zhǎng)的基礎(chǔ)上才能成長(zhǎng)。

如果產(chǎn)品不成長(zhǎng)了,它不能獲取利潤(rùn),企業(yè)就無(wú)法繼續(xù)成長(zhǎng),企業(yè)品牌就談不上了。

談到企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系,我們還要看到另一個(gè)方面,那就是企業(yè)本身的特性。有的企業(yè)本身就是一個(gè)產(chǎn)品,因?yàn)樗芙o消費(fèi)者帶來(lái)利益,比如:飯店、銀行、學(xué)校等,他們的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是一致的。既然企業(yè)的產(chǎn)品是需要消費(fèi)者認(rèn)知的,那么企業(yè)本身作為產(chǎn)品的時(shí)候當(dāng)然也是需要認(rèn)知的,也是需要找出概念的。我們的企業(yè)在給自己起名字的時(shí)候,往往加入太多的人文色彩,查字典、找算命先生;要么意義深遠(yuǎn),要么福星高照,但這個(gè)名字是否便于推廣,它和企業(yè)的性質(zhì)、產(chǎn)品特點(diǎn)有什么關(guān)系,就不太關(guān)心了。前面說(shuō)過(guò),產(chǎn)品成長(zhǎng)支撐企業(yè)成長(zhǎng),企業(yè)本身就是產(chǎn)品的情況下就需要整體的成長(zhǎng)。

在品牌推廣中還有方法混亂的問(wèn)題。在企業(yè)品牌的推廣中我們都知道使用CI的理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別這些方法,但是在推廣產(chǎn)品品牌的時(shí)候,我們也同樣用這些方法進(jìn)行產(chǎn)品的品牌識(shí)別,其實(shí),這和企業(yè)品牌的識(shí)別是兩回事,當(dāng)我們使用企業(yè)品牌的表現(xiàn)手段去體現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)候,產(chǎn)品就更模糊了。產(chǎn)品品牌是企業(yè)品牌成長(zhǎng)的基礎(chǔ),而企業(yè)品牌則為產(chǎn)品品牌積累著價(jià)值。企業(yè)品牌不斷成長(zhǎng),才能夠?yàn)槠髽I(yè)更多的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì),因此,把握好兩者的互動(dòng)關(guān)系,是中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)必需掌握的技巧。否則,沒(méi)有了產(chǎn)品品牌的企業(yè),就像沒(méi)有了靈魂的身體一樣,只是一個(gè)空空的軀殼而已,何談企業(yè)品牌,又何談什么心牌。

標(biāo)簽：那曲甘南信陽(yáng) 晉中樂(lè)山唐山包頭龍巖

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