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商標設計標準色設計的步驟

(1)確定企業(yè)理念。企業(yè)理念是整個CIS的核心，CIS要素中，理念系統(tǒng)是行為系統(tǒng)和識別系統(tǒng)的體現(xiàn)。作為VI系統(tǒng)的一個基本要素，標準色的設計，必須以確定的企業(yè)理念為指導。

(2)設計企業(yè)形象。企業(yè)形象既是CIS戰(zhàn)略的終點，也是CIS戰(zhàn)略的起點。經(jīng)營者首先要確定自己的企業(yè)應具備什么樣的形象，才能選擇設計出最能表現(xiàn)這種形象的標準色。

(3)色彩選擇。即考慮選擇哪種顏色才能體現(xiàn)企業(yè)形象的特質(zhì)。如紅色系適用于食品業(yè)、交通業(yè)、飲食業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)；橙色系適用于食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)，：苧色系適用于電氣業(yè)、化工業(yè)、照明業(yè)、食品業(yè)；綠色系適用于林業(yè)、蔬菜業(yè)、金融業(yè)、建筑、比、百貨業(yè)；藍色系適用于交通業(yè)、休閑用品業(yè)、藥品業(yè)、電子業(yè)；紫色系適用于化妝品、裝飾品、服裝業(yè)、出版業(yè)等。

眾所周知，“麥當勞”與“肯德基”是競爭對手。然而，出乎意料地，其標準色都是“大紅色”。無獨有偶，臺灣的“永和豆?jié){”、中國的“榮華雞”等，都采用“大紅”作為企業(yè)標準色——這是由其((J陜餐，，的行業(yè)理念與戰(zhàn)略所決定的?？觳蜆I(yè)的一個顯著特點便是周轉(zhuǎn)快、流量大，而“大紅”的色彩正好敦促消費者快吃快走。

(4)搭配。即選用兩種或兩種以上的顏色，通過搭配追求色彩組合的對比效果，以增強色彩韻律的美感與充分說明企業(yè)的性質(zhì)。顏色的搭配并非各種顏色的平均分配，而應有主次之分。如以什么顏色為基礎色或主調(diào)色，以什么顏色搭配等。一般企業(yè)設定標準色時大致有以下三種情況：“第一，單色標準色。單純有力的單色標準色，可使人產(chǎn)生強烈的印象，留下深刻的記憶。如可口可樂公司的紅色，泛美航空公司的藍色等；第二，復色標準色。如美孚石油的紅與藍，日產(chǎn)汽車的紅與藍等；第三，標準色加輔助色。這種方式可用于區(qū)分企業(yè)集團，子、母公司的不同，或公司各個事業(yè)部門以及品牌、產(chǎn)品的分類等。色彩的差異性，有利于識別區(qū)分。如日本大榮百貨公司，就針對各種產(chǎn)品、廣告媒體規(guī)劃了多達78色的色彩系統(tǒng)?！?br />
為了突出色彩的誘惑力。以便于識別，標志色彩的誘惑性和明視性必須高，這樣才能取得較好的設計效果。同時，設計還要注意配色調(diào)和的美感，根據(jù)色相、色調(diào)的合理組合，設計出正式、安定、高級的感覺。

標簽：包頭樂山晉中信陽龍巖那曲甘南唐山

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