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品牌商標(biāo)資產(chǎn)報(bào)告
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品牌資產(chǎn)報(bào)告，是將追蹤調(diào)研及其他相關(guān)品牌業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估的結(jié)果匯成一份完整的文件，定期(每月、每季度或每年)送交管理層。

品牌資產(chǎn)報(bào)告應(yīng)該提供的信息有：描述性信息及品牌現(xiàn)狀；診斷性信息及原因說(shuō)明。它應(yīng)該涵蓋內(nèi)部和外部的有關(guān)品牌的業(yè)績(jī)、品牌資產(chǎn)來(lái)源和成果的所有評(píng)估結(jié)果。而且，報(bào)告中應(yīng)有專門的一部分，對(duì)追蹤調(diào)研得出的有關(guān)關(guān)鍵特質(zhì)或價(jià)值聯(lián)想的消費(fèi)者感知、消費(fèi)者偏好及行為進(jìn)行總結(jié)。另外，報(bào)告中還應(yīng)該用一定的篇幅，提供更帶有描述性的巾場(chǎng)水平信息，例如：①產(chǎn)品經(jīng)由分銷渠道的運(yùn)送和轉(zhuǎn)移；②相關(guān)成本損失；③適當(dāng)?shù)膬r(jià)格和折扣汁劃；④按相關(guān)因素(如地理區(qū)域、零售或消費(fèi)者類型)細(xì)分的銷售及市場(chǎng)份額信息；⑤利潤(rùn)評(píng)估。


標(biāo)簽：唐山 晉中 包頭 甘南 龍巖 樂(lè)山 信陽(yáng) 那曲

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