雖然企業(yè)品牌資產(chǎn)是客觀存在的，但它畢竟是超越生產(chǎn)、產(chǎn)品、廠房、設(shè)備等一切有形資產(chǎn)之外的資產(chǎn)，是一種無(wú)形資產(chǎn)。為了更好地理解企業(yè)品牌資產(chǎn)是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)這一特征，我們首先正確理解資產(chǎn)、有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)三個(gè)概念。

資產(chǎn)是指一定主體即所有者(企業(yè)或個(gè)人)擁有或能夠控制的，可以用貨幣計(jì)量的，并能為所有者帶來(lái)效益的經(jīng)濟(jì)資源。

有形資產(chǎn)是以物化形式(包括實(shí)物和貨幣等形式)存在的資產(chǎn)。它主要包括固定資產(chǎn)、流動(dòng)資產(chǎn)、長(zhǎng)期投資和專項(xiàng)資產(chǎn)。

對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)，迄今為止尚無(wú)一致的定義，人們可以通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)的外延來(lái)把握其內(nèi)涵，也可以通過(guò)比較無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的差異來(lái)理解其涵義。我們選取國(guó)家國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)資產(chǎn)評(píng)估中心編寫(xiě)的《資產(chǎn)評(píng)估概論》所給出的定義：無(wú)形資產(chǎn)是指特定主體控制的不具有獨(dú)立實(shí)體，而對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)較長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)揮作用并具有獲利能力的資產(chǎn)。這個(gè)定義實(shí)際上是指出無(wú)形資產(chǎn)是一種不具有獨(dú)立實(shí)體形式的特殊長(zhǎng)期資產(chǎn)，它與有形資產(chǎn)一樣，具有長(zhǎng)期資產(chǎn)的一般特征。我國(guó)1993年7月1日起實(shí)行的《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》第20條和《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》第31條規(guī)定“無(wú)形資產(chǎn)是指企業(yè)長(zhǎng)期使用但是沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)，包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、非專利技術(shù)、商譽(yù)等。無(wú)形資產(chǎn)是一種動(dòng)態(tài)概念，它具有包含的內(nèi)容和范圍隨著科學(xué)技術(shù)和人們的觀念的變化而不斷擴(kuò)展變化。無(wú)形資產(chǎn)的存在形式又是多種多樣的，其內(nèi)容和范圍在各個(gè)國(guó)家或地區(qū)也不盡相同。但大體上說(shuō)，無(wú)形資產(chǎn)有一個(gè)相對(duì)確定的內(nèi)容和范圍，例如各國(guó)一般都把專利、專有技術(shù)、商標(biāo)、商譽(yù)、版權(quán)、租賃權(quán)、特許權(quán)、土地使用權(quán)等列入無(wú)形資產(chǎn)。

無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)相比，有一些自身的特點(diǎn)。首先，無(wú)形資產(chǎn)沒(méi)有物質(zhì)實(shí)體；其次，無(wú)形資產(chǎn)依托與物質(zhì)實(shí)體而發(fā)揮作用；第三，無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值及其所能提供的未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益具有較強(qiáng)的不確定性；第四，無(wú)形資產(chǎn)往往具有信息、知識(shí)或權(quán)利的特點(diǎn)。企業(yè)品牌資產(chǎn)作為一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，越來(lái)越受到企業(yè)管理人員的重視。在企業(yè)兼并、并購(gòu)、合資、資產(chǎn)重組、核算企業(yè)資產(chǎn)的種種活動(dòng)中，企業(yè)品牌資產(chǎn)更成為企業(yè)關(guān)注的重要無(wú)形資產(chǎn)。但由于企業(yè)品牌是無(wú)形資產(chǎn)，具有直觀把握的難度。

標(biāo)簽：晉中甘南龍巖唐山樂(lè)山那曲包頭信陽(yáng)

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