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企業(yè)品牌的自我保護

在法制不很健全、執(zhí)法力度不是很大、甚至地方保護主義強烈的情況下，企業(yè)打假工作的難度很大。因為，打假需要全社會的配合，需要綜合治理，作為企業(yè)，學(xué)會企業(yè)品牌的自我保護的作用往往勝過打假。

(一)商標(biāo)權(quán)的保護

1．定期查閱商標(biāo)公告，及時提出異議

企業(yè)應(yīng)定期查閱商標(biāo)公告，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，及時提出異議，以阻止他人的侵權(quán)商標(biāo)獲得注冊。

2．運用高科技的防偽手段

如企業(yè)通過采用不易仿制的防偽標(biāo)志、使用防偽編碼等手段，同時主動向社會和消費者介紹辨認(rèn)真假商標(biāo)標(biāo)識的知識，不僅為自己的企業(yè)品牌產(chǎn)品加了一道“防偽”保護傘，也為行政執(zhí)法部門打擊假冒偽劣產(chǎn)品提供了有效的手段。在這方面，“五糧液”的一次性防偽酒瓶的使用，對“五糧液”企業(yè)品牌的保護起了很好的作用。

3．協(xié)助有關(guān)部門打假

當(dāng)注冊商標(biāo)的專用權(quán)受到損害時，企業(yè)應(yīng)采用有力的手段，協(xié)助有關(guān)部門打假，制止侵權(quán)者的不法行為。

4．注重向消費者宣傳識別真?zhèn)蔚闹R

如果消費者能分辨真?zhèn)?，也就分得清真貨和假貨，假冒產(chǎn)品也可以從根本上予以杜絕。因此，企業(yè)應(yīng)廣泛利用新聞傳媒、公關(guān)等形式向消費者宣傳本產(chǎn)品的專業(yè)知識，讓消費者了解產(chǎn)品，掌握一定的產(chǎn)品知識，明白真假之間的區(qū)別。

(二)商業(yè)機密的保護

一般來講，企業(yè)保護自己商業(yè)機密的常見方法主要有：

1．申請專利

企業(yè)擁有專利就意味著企業(yè)擁有了對市場的控制權(quán)，可以說，專利是企業(yè)維護自己企業(yè)品牌地位的重要手段。VCD的先行者萬燕就是由于缺乏知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，沒有及時取得VCD整機專利技術(shù)，從“先驅(qū)”成為“先烈”。因此，我國企業(yè)應(yīng)重視知識產(chǎn)權(quán)，熟悉與專利有關(guān)的知識和相應(yīng)的申請程序，保護自己的技術(shù)。

2．嚴(yán)守商業(yè)秘密

商業(yè)秘密是指不為公眾所知悉，能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟利益，具有實用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。主要包括企業(yè)的生產(chǎn)方法、技術(shù)、程序、工藝、設(shè)計、配方、計劃、銷售和市場信息、客戶名單等，大多數(shù)是企業(yè)賴以生存的絕招。商業(yè)秘密一般是企業(yè)為克服專利的局限性而設(shè)立的，因為一種新技術(shù)如果申請專利，雖能獲得專利權(quán)，但卻必須以公開這一技術(shù)為代價，這就會為競爭關(guān)系者進一步研究并超越這一專利技術(shù)的開發(fā)提供了可能；并且專利的保護也有一定的年限，超過該年限專利的技術(shù)就不再受到法律保護。在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，企業(yè)除了可以申請專利進行保護以外，還可以采取高度保密的措施，使之成為專有技術(shù)。

3．謝絕技術(shù)性參觀

技術(shù)性參觀是商業(yè)間諜們獲取情報的重要途徑之一。因此，企業(yè)品牌經(jīng)營者有必要謝絕技術(shù)性參觀。

4．爭創(chuàng)馳名商標(biāo)

目前，多數(shù)國家在國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)立法中對《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中對馳名商標(biāo)的特別保護內(nèi)容加以確認(rèn)，我國也不例外。企業(yè)應(yīng)充分利用這一法律武器，積極創(chuàng)造條件爭取馳名商標(biāo)的認(rèn)定，從而可以對國內(nèi)外非法和惡意搶注我國馳名商標(biāo)、牟取非法利益的行為，加以有效的遏制。

標(biāo)簽：晉中那曲甘南信陽唐山龍巖樂山包頭

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