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企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的內(nèi)涵
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企業(yè)品牌形象系統(tǒng)不是表面的東西，它深深扎根于企業(yè)品牌的精髓之中。而企業(yè)品牌的內(nèi)涵又依附于企業(yè)品牌形象系統(tǒng)，有了內(nèi)涵，企業(yè)品牌形象系統(tǒng)才富有底蘊(yùn)，從而厚實(shí)起來。企業(yè)品牌形象系統(tǒng)內(nèi)涵源自對企業(yè)品牌定位、企業(yè)品牌個性和企業(yè)品牌文化的綜合理解與把握。

1．企業(yè)品牌定位

企業(yè)品牌定位是企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的一個指向，把握了企業(yè)品牌定位，企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的設(shè)計與傳播才有其方向性。正確把握企業(yè)品牌定位是企業(yè)品牌形象系統(tǒng)高屋建瓴的基礎(chǔ)。

2．企業(yè)品牌個性

企業(yè)品牌個性與企業(yè)品牌形象系統(tǒng)息息相關(guān)，這兩個概念都有“擬人化”的色彩。企業(yè)品牌個性是把企業(yè)品牌視為人時其所表現(xiàn)出來的性格特征。把握企業(yè)品牌個性是使企業(yè)品牌形象系統(tǒng)更“人性化”、個性更鮮明的前提。

3．企業(yè)品牌文化

一個企業(yè)品牌最持久的影響源于其文化。企業(yè)品牌形象系統(tǒng)只有生長于企業(yè)品牌文化的土壤中才能枝繁葉茂、活力持久。

以企業(yè)品牌定位、企業(yè)品牌個性和企業(yè)品牌文化為基礎(chǔ)，將三者綜合起來，經(jīng)過提煉而凝聚成的企業(yè)品牌精髓就構(gòu)成了企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的內(nèi)涵，這一內(nèi)涵是企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的核心，離開這一核心，企業(yè)品牌形象系統(tǒng)就成為無源之水、無本之末。


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