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企業(yè)品牌更新的原因

(一)產(chǎn)品質(zhì)量下降

當(dāng)成本不斷上升，迫使企業(yè)有時(shí)在成本與質(zhì)量方面不能兩全導(dǎo)致企業(yè)品牌不再是質(zhì)量的保證，產(chǎn)品質(zhì)量下降。

(二)企業(yè)品牌定位模糊

企業(yè)品牌更新的一個(gè)重要的原因是企業(yè)品牌原定位模糊。定位的成功，可以使企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力大大提高，反之就會(huì)使企業(yè)的企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的形象更加模糊，使企業(yè)品牌失去市場(chǎng)。有的企業(yè)由于前期的市場(chǎng)調(diào)研工作不夠深入，使企業(yè)不得不頻繁地變化企業(yè)品牌定位，不但造成企業(yè)資源的浪費(fèi)，也給企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)帶來(lái)了不利的影響。

(三)缺乏鮮明的企業(yè)品牌形象

企業(yè)品牌形象是反映客體所產(chǎn)生的一種心理圖式，是消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)一個(gè)重要的影響因素。企業(yè)品牌形象的沖擊力和輻射力一旦形成，企業(yè)品牌就會(huì)鮮活地呈現(xiàn)在人們面前，消費(fèi)者才會(huì)在眾多的信息之中，時(shí)刻感覺(jué)到企業(yè)品牌的存在。企業(yè)品牌形象塑造貧乏現(xiàn)象主要表現(xiàn)在產(chǎn)品特色跟消費(fèi)者關(guān)注的特征不一致，在造型美觀、高雅、多樣化等方面還十分薄弱，其次在企業(yè)品牌的命名設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑サ确矫?，均存在著致命的弱點(diǎn)。

(四)單一產(chǎn)品策略導(dǎo)致的企業(yè)品牌老化

任何一種產(chǎn)品都有一定的生命周期，如果采用單一產(chǎn)品策略，產(chǎn)品的老化就會(huì)很容易導(dǎo)致企業(yè)品牌老化?！澳蠘O人”企業(yè)品牌就是如此，由于企業(yè)的全部廣告都集中在單一產(chǎn)品防寒外衣上，企業(yè)很快培育出了具有一定市場(chǎng)影響力的“南極人”企業(yè)品牌，但是，企業(yè)品牌也很快隨著產(chǎn)品進(jìn)入衰退期而開(kāi)始老化。

(五)市場(chǎng)變化導(dǎo)致的企業(yè)品牌貶值

由于市場(chǎng)變化，使得企業(yè)品牌定位與市場(chǎng)需求不能保持高度一致，企業(yè)品牌失去了原先的主導(dǎo)地位，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)品牌資產(chǎn)的貶值。

標(biāo)簽：樂(lè)山那曲包頭唐山龍巖晉中信陽(yáng) 甘南

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