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輔助要素的功能和用途
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顧名思義，企業(yè)品牌輔助要素的最基本功能就是配合基本要素，以突出和豐富企業(yè)品牌的視覺形象。這種輔助功能主要體現(xiàn)在以下兩方面。

(一)與基本要素配合使用，使基本要素在輔助要素的襯托下更加突出，造成強烈的視覺沖擊效果。有企業(yè)品牌在設計產(chǎn)品包裝時，用輔助圖案為基調(diào)的平面背景，在中心位置放置具有標準色的企業(yè)品牌LOGO和專用字，既強調(diào)了基本要素，容易給人留下深刻的印象，又避免了構(gòu)圖的單調(diào)，使企業(yè)品牌形象更加飽滿。

(二)在某些場合單獨使用，作為企業(yè)品牌要素含蓄地傳播企業(yè)品牌形象。企業(yè)品牌LOGO、專用字、標準色等一般用于很正式的場合，如果不顧環(huán)境氣氛到處濫用基本要素，有時反而有失莊重。因此，在一些促銷場合，有必要單獨使用輔助要素，這樣既能夠起到企業(yè)品牌形象的識別作用，又與環(huán)境相協(xié)調(diào)。例如，有些企業(yè)品牌在發(fā)給營業(yè)人員的休閑服、運動服、公文包、手袋、工具包或其他一些既可用于工作又口J-用在其他非工作場合的裝備時，就往往使用輔助要素而不是基本要素。

此外，由于企業(yè)品牌公共關系活動的日益增多，總要準備一些統(tǒng)一的公共關系紀念品(如名片夾、名片冊、手袋、公文包、領帶等)。如果都在上面印上企業(yè)品牌LOGO和名稱，接受紀念品的關系人員因為不是本企業(yè)的員工，有時反倒不好使用，而如果印的是輔助要素，對方使用起來就方便得多，從客觀效果上也能夠更好地起到傳播和宣傳企業(yè)品牌形象的作用。


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