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谷歌的新擴(kuò)建的商標(biāo)政策會(huì)影響酒店如何

Google最近更新了其商標(biāo)政策，盡管有些人以為每次點(diǎn)擊費(fèi)用增加為由，但擔(dān)心更改會(huì)引起關(guān)注，但事實(shí)并非如此。以下目的是使問(wèn)題更清晰。

Google一直在擴(kuò)展其Google Ads政策，以允許商標(biāo)關(guān)鍵字出價(jià)和在廣告文字中使用商標(biāo)用語(yǔ)。這家科技巨頭一直在按地區(qū)擴(kuò)展這些政策，就在上周，日本加入了這一政策。

盡管關(guān)鍵字競(jìng)標(biāo)一直使商標(biāo)所有者感到沮喪，因?yàn)閺V告商甚至可以由競(jìng)爭(zhēng)者在關(guān)鍵字搜索中使用商標(biāo)字，但在廣告文字中使用商標(biāo)字的范圍也有所增加。根據(jù)Google的修訂政策，如果廣告客戶符合以下兩種類別之一，則任何人都可以在廣告副本中使用商標(biāo)用語(yǔ)：

首先，如果轉(zhuǎn)銷商在其目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上出售商標(biāo)產(chǎn)品或服務(wù)，則可以使用Google Ads正文中的商標(biāo)用語(yǔ)進(jìn)行廣告。當(dāng)然，登錄頁(yè)面必須提供一種購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的方式，或者包括與商標(biāo)相關(guān)的那些特定產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格和價(jià)格。

其次，提供有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)信息的網(wǎng)站也可以在其Google Ads文本中使用商標(biāo)用語(yǔ)。如果廣告著陸頁(yè)的主要目的是提供有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)詳細(xì)信息，則他們可以在廣告中加入商標(biāo)用語(yǔ)。

對(duì)于美國(guó)商標(biāo)持有者來(lái)說(shuō)，這并不是什么新鮮事。自2010年以來(lái)，Google已允許美國(guó)和英國(guó)的非商標(biāo)所有者將商標(biāo)用語(yǔ)用作廣告文案的一部分。不過(guò)，如今，這項(xiàng)政策已擴(kuò)展到包括日本在內(nèi)，并且很快就覆蓋了全球其他市場(chǎng)。因此，雖然酒店仍然可以找到某人使用其酒店商標(biāo)，但仍可以向Google投訴，但如果Google Ads引導(dǎo)OTA著陸頁(yè)出售該酒店的客房或服務(wù)，甚至提供有關(guān)可用客房和服務(wù)的相關(guān)信息， Google或其他人可以做什么的范圍有限。但是，請(qǐng)記住，這些OTA登錄頁(yè)面必須具有實(shí)際上是開(kāi)放的且可在酒店使用的客房和服務(wù)，以避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。

正如我們過(guò)去有關(guān)關(guān)鍵字使用的文章所重復(fù)的，一切都取決于酒店與OTA之間結(jié)構(gòu)良好的協(xié)議，以定義商標(biāo)用語(yǔ)的使用。旅館可以更具體地簽訂合同以適當(dāng)?shù)厥褂蒙虡?biāo)用語(yǔ)（例如關(guān)鍵字搜索詞）或在OTA廣告的正文中，旅館將處于更好的位置以保護(hù)客戶免受稀釋。

標(biāo)簽：哈爾濱衡陽(yáng) 重慶運(yùn)城武漢大興安嶺銀川欽州

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