在互聯(lián)網(wǎng)時代,互聯(lián)網(wǎng)在民眾日常生活中發(fā)揮越來越重要的作用,線上電商的崛起與發(fā)展就是得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及。但實際上,當(dāng)前社交平臺滲透率越來越高的情況下,實體店鋪也能享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的福利。顧客在實體店鋪獲得優(yōu)質(zhì)消費體驗之后,經(jīng)常會分享到常用的社交平臺,導(dǎo)致不少線下店鋪或品牌在網(wǎng)絡(luò)上也擁有較高熱度,成為網(wǎng)紅品牌對于店鋪的業(yè)務(wù)拓展無疑有積極的推動作用,但網(wǎng)紅品牌面臨的壓力和挑戰(zhàn)也不小。
一直以來,市場上的山寨產(chǎn)品并不少見,不法商家為了投機(jī)取巧,往往使用知名品牌相似度很高的商標(biāo),混淆消費者實現(xiàn)銷量增長,這種侵權(quán)行為無疑違法了商標(biāo)法等相關(guān)規(guī)定。此前市場上的山寨產(chǎn)品一般都是山寨知名品牌,尤其是與生活相關(guān)的快消品被山寨情況較為嚴(yán)重。
二十一世紀(jì)以來,國家不斷加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)工作,打擊商標(biāo)侵權(quán)等不正當(dāng)競爭行為。然而,網(wǎng)紅品牌被山寨侵權(quán)的情況尤為嚴(yán)重。一方面,網(wǎng)紅品牌大多成立成立時間不長,相關(guān)企業(yè)市場根基較淺,很難及時發(fā)現(xiàn)并應(yīng)對市場上的商標(biāo)侵權(quán)情況;另一方面,網(wǎng)紅品牌短時間內(nèi)知名度較高,但消費者對其產(chǎn)品的了解程度不夠高,山寨產(chǎn)品不容易被消費者察覺。
業(yè)內(nèi)人士表示,網(wǎng)紅品牌被山寨侵權(quán)的現(xiàn)象屢見不鮮,有關(guān)部門需要加強(qiáng)對市場產(chǎn)品的監(jiān)管,國內(nèi)的商標(biāo)保護(hù)工作任重而道遠(yuǎn)。
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