反向混淆在商標(biāo)領(lǐng)域的概念最早來源于美國，與之相反的是正向混淆。大體意思為：消費(fèi)者通常會(huì)認(rèn)為使用大面積廣告、推廣鋪設(shè)下的商標(biāo)宣傳，才是是商標(biāo)的所有者。例如加多寶和王老吉，大家都普遍認(rèn)為加多寶“占理”，其實(shí)際上卻恰恰相反，理虧者才是最“心虛”的，只有通過鋪天蓋地的宣傳來坐實(shí)商標(biāo)使用權(quán)，這樣就造成了商標(biāo)混淆，也就是反向混淆理論。

在以有的案例中，藍(lán)色風(fēng)暴算是一個(gè)比較出名的螞蟻啃大象的案例。浙江麗水一家叫做藍(lán)野公司的小企業(yè)在2003年注冊了一個(gè)“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)，適用于32類的飲料。并在隨后使用了該商標(biāo)用于產(chǎn)品宣傳和銷售。2005年百事可樂公司也推出了以“藍(lán)色風(fēng)暴”為主題的銷售活動(dòng)。所以藍(lán)野將百事可樂告上法庭，最終法院宣判藍(lán)野公司勝訴，幾乎滿足了該公司的所有勝訴要求。

商標(biāo)作為一種將產(chǎn)品與來源結(jié)合起來的產(chǎn)物，其本質(zhì)作用就是用來區(qū)分不同商品之來源的，如果任由大公司在占有經(jīng)濟(jì)、資源的條件下，利用大面積的宣傳、廣告效應(yīng)肆意搶占他人注冊商標(biāo)，那么原告通過努力創(chuàng)立的商標(biāo)就可能被他人侵占，對此法律是堅(jiān)決不允許的。所以注冊商標(biāo)是保護(hù)自身利益的最終武器，希望大家可以理解好、利用好。