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關(guān)于商標(biāo)的七件事

幾個(gè)月前加入TrademarkNow從事?tīng)I(yíng)銷工作，現(xiàn)在是反思我在此過(guò)程中了解到的一些知識(shí)的好時(shí)機(jī)。當(dāng)然，與品牌相關(guān)的每個(gè)營(yíng)銷人員（即每個(gè)人?。┒紤?yīng)該牢記并意識(shí)到一些事情。
為了讓您更好地了解后續(xù)工作，我的背景是市場(chǎng)營(yíng)銷。當(dāng)然，我“知道”什么是商標(biāo)，并且我已經(jīng)習(xí)慣與擁有一個(gè)或多個(gè)商標(biāo)的公司合作。但是，在最初的幾個(gè)月中完全沉浸在商標(biāo)領(lǐng)域是一種令人大開(kāi)眼界的經(jīng)歷，使我意識(shí)到我對(duì)商標(biāo)的了解很少。
因此，這是我為每個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員準(zhǔn)備的商標(biāo)速成課程列表。每當(dāng)您與法律部門討論清除您想出的下一個(gè)新品牌時(shí)，都請(qǐng)記住這些事情。
1.?vs?
?和?符號(hào)彼此不同義。是的，它們有很多共同點(diǎn)，但是何時(shí)以及為什么使用它們的原因有所不同。通常，the符號(hào)只能與實(shí)際的注冊(cè)名稱，徽標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)一起使用。另一方面，?可以用于任何產(chǎn)品和服務(wù)，即使它們不是注冊(cè)商標(biāo)。?可以作為商標(biāo)的“預(yù)訂”。它可以告訴您名稱，徽標(biāo)或標(biāo)語(yǔ)正在注冊(cè)，或者至少所有者有意進(jìn)行注冊(cè)。
那么，為什么公司不只是注冊(cè)品牌并在所有內(nèi)容上使用the符號(hào)呢？在由于描述性而無(wú)法獲得注冊(cè)商標(biāo)的情況下，將?與品牌一起使用可能會(huì)對(duì)其他可能考慮使用相同名稱的人起到威懾作用。還有很多其他理由使用?符號(hào)。
2.推廣您的品牌
您是否曾經(jīng)對(duì)某件東西“施樂(lè)”，而復(fù)印機(jī)實(shí)際上不是施樂(lè)，還是用不是“胡佛”的吸塵器將其“懸浮”在家里？作為營(yíng)銷人員，我們對(duì)此并不認(rèn)為太多。實(shí)際上，這可能是某些營(yíng)銷人員的終極夢(mèng)想。創(chuàng)建一個(gè)與類別非常同義的品牌，人們開(kāi)始使用該品牌名稱。
聽(tīng)起來(lái)很棒，不是嗎？說(shuō)實(shí)話，這不是真的。盡管您仍然擁有商標(biāo)的權(quán)利和捍衛(wèi)商標(biāo)的一切權(quán)利，但是這樣侵蝕您的品牌可能會(huì)使您這樣做更加困難。如果一個(gè)品牌成為日常用語(yǔ)，它將變成描述性的，這與眾不同。與眾不同是評(píng)估商標(biāo)強(qiáng)度的關(guān)鍵因素之一。
3.多少因素影響混亂的可能性
商標(biāo)實(shí)力使我們陷入混亂的可能性。以前，我認(rèn)為商標(biāo)不使用相同的名稱，看起來(lái)至少略有不同就足夠了，我們很高興?？峙虏皇悄敲春?jiǎn)單。
許多因素都會(huì)影響商標(biāo)申請(qǐng)是否會(huì)被批準(zhǔn)。此外，主觀解釋仍有空間?？傮w而言，這些因素很容易理解并且很有意義。營(yíng)銷人員只是很少注意他們。
4.實(shí)際涉及多少工作
建立帶有名稱，徽標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)的品牌的創(chuàng)意過(guò)程需要很長(zhǎng)時(shí)間。但是，實(shí)際注冊(cè)一個(gè)人的法律方面又如何呢？我曾經(jīng)認(rèn)為這只是填寫一些文件并將其提交給PTO的問(wèn)題。哦，我錯(cuò)了。
清除商標(biāo)需要進(jìn)行認(rèn)真的工作，首先要進(jìn)行簡(jiǎn)單的基因剔除搜索，然后進(jìn)行全面，全面的許可搜索，以確保您想到的品牌名稱實(shí)際上對(duì)新品牌名稱有效。在最壞的情況下，通關(guān)搜索可能需要幾天甚至幾周的時(shí)間。使用我們的NameCheck清除工具，您可以在15秒內(nèi)完成它。
5.不錯(cuò)的課程，那是什么？
好吧，我不得不承認(rèn)，由于我從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)尼斯課程，因此我可能是比較無(wú)知的營(yíng)銷人員之一。如果您和我屬于同一組，請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明。
尼斯分類是一種與商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)的商品和服務(wù)的國(guó)際分配制度。該系統(tǒng)的目的是使引用特定商標(biāo)更容易達(dá)到其使用目的。有45種不同的類別，該系統(tǒng)實(shí)際上在全球范圍內(nèi)都得到認(rèn)可。
6.每個(gè)國(guó)家都不同，尤其是中國(guó)
即使尼斯類在世界各地都是單方面的，但每個(gè)國(guó)家在申請(qǐng)程序，異議期，續(xù)展，寬限期和許多其他方面仍然有其獨(dú)特之處。我什至不介紹那里的所有細(xì)節(jié)，但是中國(guó)在這方面值得一提。中國(guó)商標(biāo)制度即使不是世界上最復(fù)雜的系統(tǒng)，也可能是世界上最復(fù)雜的系統(tǒng)。子類甚至將尼斯類提升到一個(gè)新的水平。如果您在那做生意，請(qǐng)務(wù)必閱讀更多有關(guān)它的信息。
7.不要提出毫無(wú)意義的品牌
因此，我的意思是虛構(gòu)的品牌名稱，并不一定代表什么，因?yàn)樗鼈兇砹俗顝?qiáng)的品牌名稱。考慮一下；世界上一些最知名的品牌只是奇怪的話。
例如，Google，百事可樂(lè)或Lululemon并不代表任何意義。然而，它們是全世界公認(rèn)的強(qiáng)勢(shì)品牌。這只是意味著他們的市場(chǎng)營(yíng)銷確實(shí)很好，并且因?yàn)樗麄冊(cè)O(shè)法將難以理解的話變成了我們所有人都能識(shí)別的東西，因此市場(chǎng)營(yíng)銷確實(shí)很不錯(cuò)。那不是真正的品牌塑造的真實(shí)手段嗎？

總而言之，商標(biāo)令人著迷，每個(gè)營(yíng)銷人員都應(yīng)該了解這個(gè)世界上發(fā)生的一切。畢竟，這對(duì)我們正在建立的品牌有巨大影響。

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