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芭比娃娃品牌與時俱進

芭比娃娃品牌代表女性授權(quán)嗎？許多人會爭辯說，直到最近，洋娃娃才反映出少數(shù)女孩和女性的現(xiàn)實，而且該品牌多年來一直被公眾指責為脫節(jié)。
芭比娃娃品牌擁有者美泰公司（Mattel Inc.）開始將客戶（以及數(shù)百萬美元）吸引給其他玩具制造商，這些玩具制造商被迪士尼和樂高等許多公司視為更具包容性。美泰迫切需要迭代其標志性的芭比娃娃品牌，并在2016年進行了轉(zhuǎn)型。輸入最高機密的Project Dawn。美泰的設計師被要求想象他們是在沒有先入之見的情況下第一次設計玩偶，并想像一個能反映我們時代的玩偶。
黎明計劃（Project Dawn）促使美泰（Mattel）于2016年推出了3個新的芭比娃娃，以補充最初的標志性緊身版。芭比娃娃現(xiàn)在具有各種形狀和大小，從嬌小到又高又彎曲，旨在變得更具包容性和真實性，當然還有同時嘗試吸引新受眾和客戶對其品牌的關(guān)注。
芭比娃娃的新曙光
洋娃娃由美國女商人露絲·漢德勒（Ruth Handler）于1959年3月發(fā)明。漢德勒（Handler Handler）以一個名為Bild Lilli的德國娃娃作為她自己發(fā)明的靈感，她以女兒芭芭拉的名字命名為芭比娃娃。該玩具于當年在紐約玩具展上首次亮相。
自1959年以來，娃娃經(jīng)歷了許多設計更改，以與時俱進。隨著婦女維權(quán)運動的發(fā)展，芭比的愿望也隨之增長。1961年，引入了一系列洋娃娃來代表芭比娃娃涉足“突破性職業(yè)”：消費者首先看到芭比娃娃是注冊護士（1961），然后是宇航員（1965），兒科醫(yī)生（1965），消防員（1995），飛行員（1999年），電影導演和科學家（2015年），游戲開發(fā)商和總裁（2016年）。
美泰于2019年推出了新的芭比娃娃Fashionistas系列，該系列為兒童提供更多多樣化的美麗代表，旨在幫助消除圍繞身體殘疾的污名。芭比娃娃品牌發(fā)布了兩個洋娃娃-一個帶假肢腿，另一個帶輪椅。
英國最快的女子短跑選手Dina Asher-Smith擁有一個以自己的形象制作的芭比娃娃，這是受歡迎的玩具品牌繼續(xù)使其產(chǎn)品系列更具代表性的原因。今年3月8日，美泰（Mattel）為紀念國際婦女節(jié)（這標志著全世界婦女權(quán)利運動）發(fā)行了新設計的芭比娃娃，以提高人們在體育領域的榜樣意識。代表法國足球隊長阿曼丁·亨利（Amandine Henry），土耳其殘奧會游泳選手蘇美耶·博亞奇（SümeyyeBoyac?）和烏克蘭世界冠軍佩劍選手奧爾加·哈蘭（Olga Kharlan）的娃娃被推向市場。
如今，芭比娃娃系列包括176個洋娃娃，9種體型，35種膚色和94種發(fā)型。這些天似乎也成為芭比職業(yè)生涯的極限。最終看來，芭比娃娃的口號“你可以成為任何東西”確實是正確的。
芭比娃娃品牌實力一覽
美泰公司不樂意讓任何競爭對手成為現(xiàn)實！該公司嚴格保護其芭比娃娃品牌，在借助我們的商標搜索和監(jiān)視平臺工具檢查其芭比娃娃商標和異議活動時，我們可以看到有力的證據(jù)。
美泰公司擁有的第一個芭比娃娃商標于1959年12月1日在美國專利商標局注冊，并且在撰寫本文時仍然有效。
迄今為止，美泰公司（Mattel Inc.）注冊了1,800多個芭比商標，其中1100多個至今仍然有效。最新申請于2019年12月20日在瑞士IPI上提出。
大部分芭比娃娃商標（17.3％）已在第28類（玩具和體育用品）中注冊，注冊商標前3名，分別是美國USPTO（28.3％），法國INPI（24.3％）和意大利UIBM 3.2％。
第28類中的頂級產(chǎn)品描述是玩具，游戲，玩物和新奇（65.3％），玩偶（58.1％）和圍棋游戲（53.1％）。
芭比娃娃是美泰公司最受保護的品牌，該公司積極監(jiān)控和保護所有品牌。美泰在侵權(quán)方面采取了激進的立場，迄今為止已提出260項異議。在與芭比商標有關(guān)的10件最新異議中，有8件向USPTO提出，另外2件向EUIPO提出。

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