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用商標(biāo)保護(hù)您的品牌

建立強(qiáng)大的品牌是業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵。保護(hù)該品牌同樣重要。然而，許多小型企業(yè)卻忽視了確保品牌安全的重要第一步：商標(biāo)。
什么可以商標(biāo)？
商標(biāo)是用來識(shí)別和區(qū)分一個(gè)賣家的商品與另一個(gè)賣家的商品的任何唯一單詞，符號(hào)，名稱或設(shè)備，例如耐克的耐克。商標(biāo)可以使賣方保護(hù)商標(biāo)的商標(biāo)，以免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用和/或?yàn)E用商標(biāo)，同時(shí)在回頭客之間建立品牌忠誠(chéng)度。商標(biāo)還有助于防止混淆或操縱消費(fèi)者，因?yàn)橄M(fèi)者將獨(dú)特的屬性（尤其是質(zhì)量）與獨(dú)特的品牌聯(lián)系在一起。
從品牌角度來看，以下是可以保護(hù)的資產(chǎn)：徽標(biāo)，名稱，標(biāo)語和包裝。但是，這些資產(chǎn)只有符合特定條件才能注冊(cè)商標(biāo)。相同行業(yè)中常用或已經(jīng)與另一產(chǎn)品或服務(wù)關(guān)聯(lián)的單詞或短語不能注冊(cè)商標(biāo)。例如，像“搜索引擎”這樣的通用術(shù)語不能注冊(cè)商標(biāo)，但可以像Google這樣的唯一名稱注冊(cè)。但是，如果您的名稱是通用名稱，但在與該術(shù)語的含義通常無關(guān)的行業(yè)中使用，則可以將其注冊(cè)為商標(biāo)。蘋果計(jì)算機(jī)就是一個(gè)很好的例子。
通常，如果在直接向客戶投放廣告時(shí)使用您的公司名稱，則可以將其注冊(cè)為商標(biāo)。如果您不使用公司名稱直接與客戶交流，則可能不會(huì)，因?yàn)槟鷽]有將名稱與品牌及其屬性聯(lián)系起來。如果您的企業(yè)名稱將成為您營(yíng)銷活動(dòng)的重要組成部分，則應(yīng)考慮為其注冊(cè)商標(biāo)。
您的徽標(biāo)和標(biāo)語也是商標(biāo)的理想選擇。第一個(gè)石蕊測(cè)試：它是獨(dú)特的嗎？徽標(biāo)與眾不同的原因是符號(hào)與公司名稱，它們的空間關(guān)系以及徽標(biāo)的顏色的結(jié)合。如果您的標(biāo)語是一個(gè)獨(dú)特的短語，它也可以是商標(biāo)。Hallmark的“當(dāng)您足夠關(guān)心時(shí)可以發(fā)送最好的東西”將Hallmark的品牌屬性-質(zhì)量與產(chǎn)品聯(lián)系在一起。此標(biāo)語有助于區(qū)分Hallmark品牌。
商標(biāo)注冊(cè)過程商標(biāo)注冊(cè)
不一定昂貴。在美國(guó)，通常在商標(biāo)中確立優(yōu)先權(quán)的人都被視為商標(biāo)的所有人。換句話說，如果您是第一家使用獨(dú)特商標(biāo)標(biāo)識(shí)您的產(chǎn)品或服務(wù)的公司，則無需注冊(cè)商標(biāo)就可以獲得其權(quán)利。但是，您必須在您要求擁有商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)上添加商標(biāo)符號(hào)TM。通過美國(guó)專利商標(biāo)局（US Patent and Trademark Office）注冊(cè)商標(biāo)仍不是一種替代方法，該局無疑擁有所有權(quán)。
當(dāng)然，所有這些都取決于商標(biāo)的“唯一性”。互聯(lián)網(wǎng)是啟動(dòng)商標(biāo)搜索的良好來源。在線訪問顯示現(xiàn)有商標(biāo)的免費(fèi)網(wǎng)站，例如美國(guó)專利商標(biāo)局，國(guó)務(wù)卿或黃頁維護(hù)的商標(biāo)?；蛘?，通過在線商標(biāo)搜索公司（需付費(fèi)）。您還可以聘請(qǐng)私人公司或律師進(jìn)行詳細(xì)搜索，包括拼寫錯(cuò)誤和替代拼寫。最好找一個(gè)專門研究知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的律師。
商標(biāo)可以在州或聯(lián)邦一級(jí)注冊(cè)。州注冊(cè)價(jià)格便宜，但保護(hù)程度也較低。商標(biāo)通常在一個(gè)行業(yè)內(nèi)注冊(cè)，但可以在多個(gè)行業(yè)內(nèi)注冊(cè)。最佳選擇取決于您的經(jīng)營(yíng)地區(qū)和業(yè)務(wù)范圍。國(guó)際保護(hù)的代價(jià)更大，也更困難。實(shí)施起來也極其復(fù)雜且昂貴。
如果您向USPTO提交商標(biāo)申請(qǐng)，它將確保不存在與您當(dāng)前相似的其他商標(biāo)。這個(gè)過程可能要花費(fèi)幾個(gè)月。做功課，因?yàn)槿绻纳虡?biāo)與他人的商標(biāo)非常相似，則您的申請(qǐng)將被拒絕。
請(qǐng)記住，您越能將自己的品牌與行業(yè)中的其他品牌區(qū)分開，保護(hù)起來就越容易。選擇一個(gè)可以明顯識(shí)別您的業(yè)務(wù)并保護(hù)其免受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手損害的名稱和徽標(biāo)。

標(biāo)簽：潛江湘西青島四平阿壩十堰日照晉城

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