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顯現(xiàn)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的商標(biāo)個(gè)性

認(rèn)真設(shè)計(jì)并運(yùn)用品牌標(biāo)志的意圖是配合品牌名字，強(qiáng)化和建立品牌的意識(shí)，品牌標(biāo)志是視覺的，因而品牌名字容易辨認(rèn)，有助于產(chǎn)品的識(shí)別。另一個(gè)好處就是它可以變化，可以根據(jù)時(shí)代需要和文化的演進(jìn)做適當(dāng)?shù)男薷摹?br>第一，簡(jiǎn)單明了。簡(jiǎn)單的商標(biāo)讓人一目了然，學(xué)習(xí)起來毫不費(fèi)勁，而復(fù)雜的圖案要記住它需要比較多的時(shí)間。衡量圖案(商標(biāo))的簡(jiǎn)單性有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是點(diǎn)、線的數(shù)量；二是點(diǎn)、線之間的組合形式。點(diǎn)線越少，圖案越簡(jiǎn)單，同樣，點(diǎn)線之間的關(guān)系或聯(lián)系越符合幾何構(gòu)圖原則，則圖案也越簡(jiǎn)單。像耐克、李寧、歐米茄、聯(lián)想等品牌的商標(biāo)均體現(xiàn)簡(jiǎn)單化。
第二，品牌商標(biāo)與品牌名字相符合。兩者相一致，可以達(dá)到由此及彼的聯(lián)想記憶作用。一方面，看到圖案可以聯(lián)想到名稱；另一方面，由名稱也會(huì)聯(lián)想到圖案。相互促進(jìn)，使記憶更加牢固。品牌標(biāo)志與品牌名字存在幾種不同現(xiàn)象的差別，第一種是商標(biāo)與名字完全相符，即用品牌名字的某種字體作為品牌商標(biāo)，例如海爾集團(tuán)、紅旗轎車、可口可樂、諾基亞、索尼、香奈爾、福特汽車、英特爾芯片等。第二種情況是品牌商標(biāo)所表達(dá)的意思與品牌名稱的意思相同，即圖案是名稱概念的具體形象，如中國的熊貓電子集團(tuán)和五菱汽車、日本三菱汽車、瑞典的雀巢公司、美國的蘋果電腦的品牌商標(biāo)等均是這一情形。第三種情況是品牌商標(biāo)用品牌名字的個(gè)別字母或字來結(jié)合，如中國的科龍電器、韓國的LG集團(tuán)、中國的TCL、法國的圣羅蘭時(shí)裝、麥當(dāng)勞快餐商標(biāo)、通用電氣公司、通用汽車、美國的摩托羅拉手機(jī)等。第四種情況是品牌商標(biāo)即品牌名稱的象形物，但與商標(biāo)名稱概念的具體形象有所不同，如新飛冰箱、福日彩電、日立電器、中國聯(lián)通、奔馳汽車、方正電腦品牌標(biāo)志等。在實(shí)際運(yùn)用中，由于單獨(dú)的圖案很難與品牌相聯(lián)系，因此多款著名品牌商標(biāo)除了采用畫有圖案的文字標(biāo)志外，還采用品牌名字與圖形相結(jié)合的標(biāo)志(商標(biāo))，如阿迪達(dá)斯體育用品、長虹電器、福克斯電影公司、哥倫比亞廣播公司、馬爹利酒等。
第三，有獨(dú)到之處。品牌商標(biāo)的獨(dú)到之處是指不同于其他品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格、特點(diǎn)，能讓消費(fèi)者看到該標(biāo)志時(shí)，就覺得與眾不同。例如埃克森公司商標(biāo)的獨(dú)到之處在于兩個(gè)“x”字母，戴爾電腦標(biāo)志的特點(diǎn)在于傾斜的“E”字母，IBM電腦的獨(dú)到之處是“虛線”，一汽汽車的特點(diǎn)是巧妙地將“一汽”構(gòu)成對(duì)稱圖形。
第四，幫助傳達(dá)品牌的象征意義。在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，經(jīng)營者希望能用適當(dāng)?shù)姆?hào)來傳達(dá)品牌的信息?；使谑腔适矣闷?，不是一般人佩戴的，具有高貴的象征意義，勞力士將“皇冠”符號(hào)作為自己的標(biāo)志圖案，因此長久以來一直占據(jù)著高檔手表的市場(chǎng)位置；必勝客是快點(diǎn)店，其品牌商標(biāo)就如一個(gè)屋子；法拉利的標(biāo)志是一匹騰空飛奔的馬，馬是速度的象征，用馬可以暗示法拉利跑車的速度快；奔馳的三角星標(biāo)志成為全世界最耀眼的方向盤。通過以上列舉，我們可以看到品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)要走出一條創(chuàng)新之路，必須凸顯鮮明的個(gè)性，模仿和克隆是不利于品牌構(gòu)成組建的。
第五，品牌商標(biāo)要體現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性。商標(biāo)要體現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性，才能煥發(fā)品牌的個(gè)性。商標(biāo)是企業(yè)身份的最重要的組成部分，是品牌最耀眼、最光榮的象征。令人一望便產(chǎn)生記憶，利于溝通。好的商標(biāo)對(duì)宣傳產(chǎn)品的個(gè)性、性能、特點(diǎn)，讓接受者在視覺心理上可以產(chǎn)生特定的感受與聯(lián)想。
品牌商標(biāo)可以反映時(shí)代的文化和特性，沒有時(shí)代個(gè)性的商標(biāo)，就無法與新時(shí)代的公眾溝通。這種溝通，就好比一個(gè)30年代出生的人，與一個(gè)90年代出生的人溝通一樣，他們所處的時(shí)代背景不同，個(gè)性、語言、心理、思想等難免會(huì)有很大的障礙。我國許多老字號(hào)商標(biāo)，比如同仁堂、大中華、貴發(fā)祥、狗不理等，這些老字號(hào)與肯德基、麥當(dāng)勞、萬寶路比起來，品牌商標(biāo)的個(gè)性便沒有那么鮮明和生動(dòng)，似乎感覺我國的老字號(hào)顯得有些蒼老。IBM委托保羅·蘭德對(duì)IBM三個(gè)字進(jìn)行了美術(shù)設(shè)計(jì)，從而使得IBM商標(biāo)沖擊力更強(qiáng)，在眾多品牌商標(biāo)中脫穎而出，IBM也由此與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)然，商標(biāo)在改變的時(shí)候，只能局部進(jìn)行演變，因?yàn)槿藗兊挠洃淈c(diǎn)已經(jīng)鞏固，變化太大，對(duì)于品牌個(gè)性的發(fā)展難免會(huì)造成損失。商標(biāo)只有不斷改進(jìn)，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化而變化，才能讓品牌合乎時(shí)代的節(jié)拍發(fā)展需要。
品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)，永遠(yuǎn)要給人耳目一新的感覺。國內(nèi)外許多成功的企業(yè)經(jīng)營，皆是借助于新穎別致的、個(gè)性鮮明的、不落俗套的商標(biāo)圖案來強(qiáng)化自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的，從而引起人民的喜愛。美國的一家眼鏡公司用三個(gè)英文字母“OIC”為商標(biāo)，構(gòu)圖很像一副眼鏡，而將三個(gè)字母連續(xù)讀則仿佛是說：“Oh，Isee!”(啊，我看見了!)獨(dú)具一格，新穎別致，個(gè)性彰顯，一目了然。商標(biāo)精巧構(gòu)思，獨(dú)具匠心，突出個(gè)性，能給消費(fèi)者留下深刻的印象。不少企業(yè)斥巨資征集商標(biāo)，因?yàn)檫@是品牌的重要組成部分。品牌是事業(yè)，是通向市場(chǎng)的門票，品牌個(gè)性是征服人心的寶劍。如美國的?？松?EXXON)標(biāo)準(zhǔn)石油公司，原名是新澤西州埃索標(biāo)準(zhǔn)石油公司，該公司決心換一個(gè)稱心如意、突出個(gè)性的商標(biāo)。美國泛美航空公司的標(biāo)志是以58億美金的高價(jià)征來的。美國進(jìn)入我國的名牌飲料“可口可樂”商標(biāo)的語音俱佳，富有個(gè)性，是他們認(rèn)真研究中國市場(chǎng)、傳統(tǒng)文化和審美觀點(diǎn)后，請(qǐng)漢語專家親自翻譯的。
品牌名稱還應(yīng)該有獨(dú)特的個(gè)性，力戒雷同，避免與其他企業(yè)或產(chǎn)品混淆。日本索尼公司，原名為東京通訊公司，本打算取3個(gè)詞的第一個(gè)拼音字母T1X，但這類公司名稱實(shí)在太多了，如NEC、ABC、NBC等。為此，公司的創(chuàng)辦人盛田昭夫查了不少字典，才發(fā)現(xiàn)拉丁文“SONY”(意為“聲音”)的原形；另外，“SONY”(意為“可愛的小家伙或精力旺盛的小伙子”)這一詞也很流行。盛田昭夫就選定兩個(gè)單詞的綜合變形SONY作為公司名稱，結(jié)果很快傳播開來，成了世界著名商標(biāo)。世界十大著名香水品牌商標(biāo)之一的“Poison”，由法國克里斯丁迪奧公司推出，其中文譯名“百愛”，而“Poison”這個(gè)單詞的英文原意則是“毒藥、毒液”，讓人看了大吃一驚。然而，正是這種奇特的構(gòu)思、獨(dú)特的個(gè)性，吸引了眾多的“獵奇族”，使“Poi．son”香水風(fēng)靡世界。

標(biāo)簽：湘西青島日照阿壩十堰四平潛江晉城

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