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統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略類型

1．產(chǎn)品線統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略
產(chǎn)品線統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略是統(tǒng)一化程度較低的局部統(tǒng)一。它是指企業(yè)對同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品實行同一個商標(biāo)。同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品往往服務(wù)于同一顧客群?？梢詽M足同一顧客群的不同需要。這在食品．護(hù)膚品．保健品．飲品．服裝甚至制造行業(yè)使用得十分普遍。產(chǎn)品線統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略可以使企業(yè)較好地實現(xiàn)產(chǎn)品組合的擴(kuò)展。產(chǎn)品線統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略有以下優(yōu)點。
(1)有利于形成統(tǒng)一的商標(biāo)形象。
(2)提高產(chǎn)品組合廣度．深度的提高。滿足顧客更多的需求。提高產(chǎn)品組合的市場覆蓋面和商標(biāo)資產(chǎn)的邊際效率。
(3)可以節(jié)省商標(biāo)營銷費用。實現(xiàn)商標(biāo)經(jīng)營的規(guī)模效益。
2．跨產(chǎn)品線統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略
跨產(chǎn)品線統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略也是一種局部統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略。就其統(tǒng)一商標(biāo)的范圍而言。要比產(chǎn)品線統(tǒng)一商標(biāo)大。企業(yè)把質(zhì)量服務(wù)相同的不同產(chǎn)品看作是一個產(chǎn)品單位。使用同一商標(biāo)。這種商標(biāo)戰(zhàn)略較好地考慮到市場擴(kuò)大和商標(biāo)擴(kuò)張的要求。具有以下好處：
(1)有利于在消費者心目中建立統(tǒng)一的商標(biāo)意識。樹立整體形象。
(2)有利于商標(biāo)質(zhì)量形象的統(tǒng)～。消費者不會對不同產(chǎn)品線的產(chǎn)品質(zhì)量有厚此薄彼之嫌。
(3)有利于集中進(jìn)行商標(biāo)宣傳。降低費用。注重商標(biāo)戰(zhàn)略實施的最大局限是商標(biāo)個性不明。尤其是產(chǎn)品線上的新產(chǎn)品特色難以凸現(xiàn)出來。
3．完全統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略
這種商標(biāo)運用策略的顯著特點是高度集中．完全統(tǒng)一。即企業(yè)對自己經(jīng)營的全部產(chǎn)品都使用同一商標(biāo)。在這種商標(biāo)戰(zhàn)略下。企業(yè)的商標(biāo)和產(chǎn)品的商標(biāo)高度重合。企業(yè)的商標(biāo)就是產(chǎn)品的商標(biāo)。無論企業(yè)產(chǎn)品品種有多少。也不管各類產(chǎn)品的性質(zhì)如何。功能怎樣。產(chǎn)品定位和目標(biāo)市場是否一致。都使用同一商標(biāo)名稱。荷蘭飛利浦公司的產(chǎn)品系列。從電視機(jī)．音響．剃須刀到燈泡．果汁機(jī)等等。無一例外地都使用“飛利浦”商標(biāo)。日本的雅馬哈公司．佳能公司。美國的通用電氣制造公司(GE)。國內(nèi)的TCL集團(tuán)和三九集團(tuán)等。都在運用這一商標(biāo)戰(zhàn)略。
運用完全統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略?？梢宰畲笙薅鹊匕l(fā)揮這一策略的優(yōu)點：
(1)有利于提高商標(biāo)知名度。實施有效的商標(biāo)擴(kuò)張。統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略的實施條件更為嚴(yán)格。因此。完全統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略的運用。能夠迅速提升商標(biāo)知名度。放大商標(biāo)影響力。
(2)有利于培養(yǎng)顧客忠誠。完全統(tǒng)一的商標(biāo)戰(zhàn)略?？趶较嗤纳虡?biāo)宣傳。全方位的商標(biāo)塑造。消費者會獲得單一商標(biāo)的完整信息。商標(biāo)印象清晰．完整。商標(biāo)的親和力加強(qiáng)。消費者的商標(biāo)忠誠度得到進(jìn)一步提高。
(3)有利予在消費者的心目中樹立商標(biāo)形象和企業(yè)形象。完全統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略的實施與推進(jìn)。使消費者不斷加深對統(tǒng)一商標(biāo)及企業(yè)的認(rèn)識。統(tǒng)一的商標(biāo)形象和統(tǒng)一的企業(yè)形象的逐步結(jié)合。商標(biāo)的美譽(yù)度和企業(yè)美譽(yù)度的融合。加強(qiáng)了產(chǎn)品的市場競爭地位。單一的商標(biāo)形象可以提升企業(yè)形象。建立顧客忠誠。對企業(yè)的發(fā)展具有極為重要的意義。
完全統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略也有其局限性。這主要表現(xiàn)在：
(1)重視統(tǒng)一完整的商標(biāo)形象塑造。因而難以突出產(chǎn)品個性。完全統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略的實施始于企業(yè)的某一著名產(chǎn)品。但是將商標(biāo)擴(kuò)大到其他產(chǎn)品時。在構(gòu)建統(tǒng)一商標(biāo)的前提下。往往會忽視商標(biāo)個性的宣傳。
(2)不利于商標(biāo)的縱向延伸。完全統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略一般在企業(yè)相同質(zhì)量檔次的產(chǎn)品之間進(jìn)行。但是。如果把商標(biāo)運用到不同質(zhì)量檔次的產(chǎn)品時。就會遇到來自消費者購買心理的影響。因此。在實施單一的完全統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略時?；蛘邔⑸虡?biāo)由高檔次產(chǎn)品向低檔次產(chǎn)品縱向推進(jìn)時。需要慎重考慮。切莫由于考慮不周而亂了企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略。
(3)不同產(chǎn)品的不同定位。容易造成商標(biāo)形象沖突。完全統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略。是將企業(yè)原來成功的商標(biāo)推廣到企業(yè)的其他產(chǎn)品線上。這樣不同定位的產(chǎn)品共用一個商標(biāo)。極有可能造成商標(biāo)形象的紊亂。使消費者對商標(biāo)的認(rèn)知受到影響。所以。單一商標(biāo)戰(zhàn)略并不適合任何企業(yè)。要視企業(yè)的不同情況而定。

標(biāo)簽：潛江晉城日照十堰青島阿壩湘西四平

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