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有效的商標(biāo)管理保證有效的商標(biāo)營運(yùn)

對(duì)商標(biāo)營運(yùn)狀況必須進(jìn)行有效的監(jiān)控。商標(biāo)營運(yùn)是一個(gè)商務(wù)活動(dòng)過程,如果這一過程中的各環(huán)節(jié)不能有機(jī)的銜接或各環(huán)節(jié)作業(yè)效率低下,最終都將會(huì)影響整個(gè)商標(biāo)營運(yùn)效果。但是,不管事前怎樣運(yùn)籌帷幄、縝密計(jì)劃,任何一個(gè)企業(yè)也都無法保證商標(biāo)營運(yùn)全過程不出差錯(cuò),因?yàn)樯虡?biāo)營運(yùn)的環(huán)境和商標(biāo)營運(yùn)影響因素是不斷地變化的。因此,為了提高商標(biāo)營運(yùn)效果,企業(yè)必須監(jiān)控自身商標(biāo)營運(yùn)的狀況,這些狀況應(yīng)該包括商標(biāo)傳播效果和商標(biāo)標(biāo)定下的產(chǎn)品售后服務(wù)以及消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的忠誠度以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題或潛在隱患,并及時(shí)將隱患消除。為此,建立健全市場信息系統(tǒng)是非常必要的。商標(biāo)部門獲得商標(biāo)營運(yùn)現(xiàn)狀信息,應(yīng)及時(shí)告知承擔(dān)商標(biāo)營運(yùn)使命的相關(guān)職能部門,并督促修改、調(diào)整其既定計(jì)劃,以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。
對(duì)商標(biāo)內(nèi)部管理,必須包括對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)的宏觀指導(dǎo),因?yàn)樯虡?biāo)設(shè)計(jì)是商標(biāo)營運(yùn)的基礎(chǔ)。對(duì)規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè),在其內(nèi)部商標(biāo)管理部門可以配備商標(biāo)設(shè)計(jì)人員;但更多的企業(yè)商標(biāo)管理部門不直接設(shè)計(jì)商標(biāo),而是負(fù)責(zé)商標(biāo)設(shè)計(jì)的組織與指導(dǎo)以及對(duì)商標(biāo)的篩選。商標(biāo)管理部門首先要到商標(biāo)局檢索、査詢相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)情況,然后提出商標(biāo)設(shè)計(jì)構(gòu)想,在企業(yè)內(nèi)外征集商標(biāo)設(shè)計(jì)方案,或委托取名公司代為設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)稿初步完成,就要征集商標(biāo)主管、產(chǎn)品銷售主管以及企業(yè)相關(guān)職能部門主管等人的意見,然后,報(bào)企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)層決定。為此,需要企業(yè)商標(biāo)管理部門廣泛進(jìn)行調(diào)查研究、查閱大量商標(biāo)或商標(biāo)資料,避免與他人的商標(biāo)相同或近似,為確立并塑造商標(biāo)個(gè)性奠定宣傳基礎(chǔ),同時(shí)也防止帶來今后的麻煩,例如2002年12月18日《北京青年報(bào)》報(bào)道的北京“九頭風(fēng)”侵權(quán)湖北“九頭鳥”的新聞,這則新聞中說:湖北“九頭鳥”狀告北京“九頭鳳”,此案經(jīng)法院受理后,溯北“九頭鳥”得了這場官司,而北京“九頭鳳”卻敗于“九頭鳥”之下,法院已下令北京“九頭鳳”拆除一切類似“九頭鳥”的裝灒圖案。這真是合了一句古話“鳳凰落毛不如雞”北京“九頭風(fēng)”飲食店經(jīng)這么一折騰,“九頭鳳”的風(fēng)采頓時(shí)消失。一只鳥中之王的風(fēng)凰為什么斗不過一只鳥呢?這皆失之于設(shè)計(jì)之初沒有査閱大量的商標(biāo)或商標(biāo)資料,同時(shí),這個(gè)設(shè)計(jì)本身就缺乏中國傳統(tǒng)文化的根據(jù),因?yàn)橹袊糯鷤髡f中只有九頭鳥而無九頭風(fēng)。硬生生地胡造個(gè)九頭風(fēng)出來,顯然缺少商標(biāo)個(gè)性。而湖北九頭鳥不僅有傳統(tǒng)的文化的根據(jù),同時(shí)也突出商標(biāo)個(gè)性,這個(gè)個(gè)性就是民謠中所說的“天上九頭鳥,地下湖北佬”。換言之,湖北佬就是九頭鳥。雖然這是貶義的比喻,但卻不失為湖北地區(qū)商標(biāo)的個(gè)性。
北京九頭鳳飲食店的管理人員顯然沒有讀萬卷書行萬里路,不知道九頭鳥是湖北人的形象,也沒有考慮過精明的湖北佬會(huì)利用這一雖含諷意而不失為獨(dú)具個(gè)性的九頭鳥,于是閉門造車、造出個(gè)連小鳥也打不過的九頭鳳。這就是在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)的失誤而導(dǎo)致后來的麻煩。可以想像,九頭風(fēng)被九頭鳥這么自衛(wèi)性的啄,不僅是“鎩羽而歸”,而且連風(fēng)毛也被一拔而盡,這已經(jīng)不是麻煩二字所可形容,經(jīng)濟(jì)上、名譽(yù)上的損失一定不小。又例如2002年12月20日的《華夏時(shí)報(bào)》以“東風(fēng)告埃索勝訴”為題報(bào)道了一個(gè)商標(biāo)侵權(quán)的糾紛,全文如下:
本報(bào)記者黃海霞報(bào)道:東風(fēng)潤滑油與國際知名石油公司埃索的商標(biāo)優(yōu)權(quán)糾紛有了一審結(jié)果。昨天北京市第二中級(jí)人民法院判決埃侵權(quán)事實(shí)成立,并向東風(fēng)潤滑油賠儈15萬元損失同時(shí)判決埃索立即停止制造涉彙侵權(quán)產(chǎn)品,在判決生效之日起三十日內(nèi)在指定報(bào)刊上公開向東風(fēng)潤滑油賠禮道歉。
二中院經(jīng)審理認(rèn)為,埃索制造、銷售的涉橐產(chǎn)品標(biāo)識(shí)上所使用的“東風(fēng)”文字,雖然字形與東風(fēng)潤滑油主張權(quán)利的注冊(cè)商標(biāo)的文宇有所區(qū)別,但文宇和讀音與其注冊(cè)商標(biāo)完全相同,二者為近似商標(biāo)?；诙呱a(chǎn)的產(chǎn)品為近似商品,因此埃索公司行為侵犯了東風(fēng)潤滑油的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
商標(biāo)設(shè)計(jì)好之后,接下來使要中請(qǐng)注冊(cè),法律常識(shí)告訴我們?yōu)樘岣咂髽I(yè)商標(biāo)的保護(hù)力,對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)是非常有效的做法,也是商標(biāo)市場價(jià)值的重要表現(xiàn)方面。關(guān)于品牌的注冊(cè)與續(xù)展中華人民共和國商標(biāo)法(新商標(biāo)法)有祥細(xì)的規(guī)定,茲將《商標(biāo)法》中第二章和第四章關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)和注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓和使用許可全文轉(zhuǎn)錄如下:
第二章商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)
第十九條申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的,應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱。
第二十條商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人在不同類別的商品上申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)的,應(yīng)當(dāng)按商品分類表提出注冊(cè)申請(qǐng)。
第二十一條注冊(cè)商標(biāo)要在同一類的其他商品上使用的,應(yīng)當(dāng)別行提出注冊(cè)申請(qǐng)。
第二十二條注冊(cè)商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的,應(yīng)當(dāng)新提出注冊(cè)申請(qǐng)。
第二十三條注冊(cè)商標(biāo)需要變更注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的,應(yīng)當(dāng)提出變更申請(qǐng)。
第二十四條商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人自其商標(biāo)在外國第一次提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之日起六個(gè)月內(nèi),又在中國就相同商品以同一商標(biāo)提出商標(biāo)注貴申請(qǐng)的,依照該外國同中國簽訂的協(xié)儀或者共同參加的國際條約,或者按照相互承認(rèn)優(yōu)先權(quán)的原則,可以享有優(yōu)先權(quán)。依照前款要求優(yōu)先權(quán)的,應(yīng)當(dāng)在提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的時(shí)候提出書面聲明,并且在三個(gè)月內(nèi)提交第一次提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件的本;未提出書面聲明或者逾期未提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件副本的,視為未要求優(yōu)先權(quán)。
第二十五條商標(biāo)在中國政府主辦的或者承認(rèn)的國際展覽會(huì)展出的商品上首次使用的,自該商品展出之日起六個(gè)月內(nèi),該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)人可以事有優(yōu)先權(quán)。依照前款要求優(yōu)先權(quán)的,應(yīng)當(dāng)在提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)候提出書畫聲明,并且在三個(gè)月內(nèi)提交展出其商品的展覽會(huì)名稱、在展出商品上使用該商標(biāo)的證據(jù),晨出日期等證明文件;未提出書面聲明或者期未提交證明文件的,視為未要求優(yōu)先權(quán)。
第二十六條為申請(qǐng)商株柱冊(cè)所申報(bào)的真項(xiàng)和所提供的材料應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、完整。
第四章注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓和使用許可
第三十七條注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年,自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算
第三十八條注冊(cè)商標(biāo)有效期滿,需要繼續(xù)使用的,應(yīng)當(dāng)在期満前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè);在此期間未能提出申請(qǐng)的,可以給予六個(gè)月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請(qǐng)的,注銷其注冊(cè)商標(biāo)。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。續(xù)展注冊(cè)經(jīng)核準(zhǔn)后,予以公告。
第三十九條轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的,轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后,予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。
第四十條商標(biāo)注冊(cè)人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同,許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量,被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的,必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案。
上述商標(biāo)法的條文,已說得非常清楚,但還要補(bǔ)充說明
商標(biāo)注冊(cè)與續(xù)展切勿忽視對(duì)商標(biāo)檔案的有效利用,如注冊(cè)或續(xù)展日期等的查詢。
商標(biāo)注冊(cè)也可委托企業(yè)外部的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來完成。因?yàn)樯虡?biāo)代理機(jī)構(gòu)作為專業(yè)的商標(biāo)事務(wù)處理機(jī)構(gòu),對(duì)商標(biāo)業(yè)務(wù)與相關(guān)法規(guī)比較熟悉,能更好地實(shí)現(xiàn)及時(shí)注冊(cè)的愿望。據(jù)統(tǒng)計(jì),1998年,我國通過商標(biāo)代理組織代理的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)達(dá)113600件以上,約占商標(biāo)申請(qǐng)總量的72%左右,另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截止到1998年底,我國經(jīng)過考試獲得商標(biāo)代理人資格的從業(yè)人員已增至800多人;1999年初的商標(biāo)代理組織增加到110多家。可見,委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊(cè)是比較理想的
大部分商標(biāo)的注冊(cè)任務(wù)委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理,就可以使企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理部門只辦理少量的注冊(cè)與續(xù)展事宜,以便可以將更多的時(shí)間和精力投放在商標(biāo)管理的其他事務(wù)中。
商標(biāo)注冊(cè)之后,接下來便是對(duì)商標(biāo)的管理。作為商標(biāo)內(nèi)部管理的主要內(nèi)容之一便是設(shè)置商標(biāo)檔案。企業(yè)商標(biāo)檔案作為按定規(guī)律和要求保存起來以備利用的文件體系,是商標(biāo)管理與營運(yùn)活動(dòng)的真實(shí)的歷史記錄,也是申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)、保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的重要證據(jù)。企業(yè)商標(biāo)檔案作為企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)和使用過程中保衰下來的有關(guān)文件資料,它不僅僅是商標(biāo)獲得商標(biāo)專用權(quán)、商標(biāo)注冊(cè)結(jié)東的標(biāo)志,而且更是商標(biāo)專用權(quán)的開始、使用與獲得保護(hù)的見證。建立一套完整的商標(biāo)檔案是現(xiàn)代商標(biāo)管理工作中不可或缺的環(huán)節(jié),它有助于商標(biāo)管理工作有條不新、富有成效,使商標(biāo)檔案成為解決商標(biāo)糾紛時(shí)重要證據(jù),有益于商標(biāo)資產(chǎn)保值增值,防止商標(biāo)資產(chǎn)流失?？傊?隨著我國人世的成功和國際市場竟?fàn)幍募觿　⑸虡?biāo)檔案的作用已成為商標(biāo)管理的重要環(huán)節(jié)。

標(biāo)簽：青島晉城阿壩日照湘西四平潛江十堰

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