所謂價(jià)值觀,是指評(píng)價(jià)主體對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象價(jià)值性的基本看法及標(biāo)準(zhǔn),它從本質(zhì)上反映評(píng)價(jià)主體內(nèi)在的基本價(jià)值取向。の從評(píng)價(jià)主體的角度看,可以把價(jià)值觀區(qū)分為個(gè)體價(jià)值觀和群體價(jià)值觀,前者是指?jìng)€(gè)體內(nèi)在的基本價(jià)值取向及評(píng)判標(biāo)準(zhǔn);后者是指群體中全體或者多數(shù)成員其本一致的價(jià)值取向及評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。群體價(jià)值觀是一種共同或共享的價(jià)值觀,它是群體中全體或多數(shù)成員個(gè)人價(jià)值觀相互交流融合后所形成的一種“共識(shí)”,這種“共識(shí)”一形成又將反過(guò)來(lái)影響群體中成員的個(gè)人價(jià)值觀,并對(duì)新成員產(chǎn)生影響和同化作用。商標(biāo)價(jià)值觀是個(gè)體價(jià)值觀與群體價(jià)值觀的統(tǒng)它對(duì)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的影響是通過(guò)個(gè)體價(jià)值觀與群體價(jià)值觀之間的相互傳遞和交融而實(shí)現(xiàn)的。
在商標(biāo)創(chuàng)建的過(guò)程中,存在一種個(gè)人價(jià)值觀向群體價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變,即企業(yè)家價(jià)值觀向企業(yè)員工價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。企業(yè)家通過(guò)教育、灌輸,以及其他方式的影響作用,使企業(yè)員工認(rèn)同或接受自己的價(jià)值觀念,形成一種群體的價(jià)值觀。所以,企業(yè)價(jià)值觀是以企業(yè)家為核心的企業(yè)成員共享的價(jià)值觀。而商標(biāo)價(jià)值觀與企業(yè)價(jià)值觀是基本一致的,它是企業(yè)價(jià)值觀在創(chuàng)建商標(biāo)過(guò)程中的體現(xiàn)。可以描述為這樣的邏輯過(guò)程:企業(yè)家價(jià)值觀一(灌輸)企業(yè)成員價(jià)值觀一(創(chuàng)建)商標(biāo)價(jià)值觀。
在商標(biāo)營(yíng)銷的過(guò)程中,存在一種商標(biāo)價(jià)值觀向顧客價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變,即商標(biāo)創(chuàng)建者價(jià)值觀向消費(fèi)者價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。晶創(chuàng)造者將企業(yè)家個(gè)體和企業(yè)成員的價(jià)值觀滲透在商標(biāo)之中,從而創(chuàng)造了具有一定的價(jià)值觀或者理念的商標(biāo)。而商標(biāo)營(yíng)銷的過(guò)程,就是通過(guò)向消費(fèi)者宣傳商標(biāo)價(jià)值觀,使消費(fèi)者接受或者認(rèn)同商標(biāo)價(jià)值觀,進(jìn)而影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,還要經(jīng)歷一個(gè)商標(biāo)代言人(個(gè)體)價(jià)值觀向商標(biāo)消費(fèi)者(群體)價(jià)值觀轉(zhuǎn)變的過(guò)程。因此,可以描述為這樣的邏輯過(guò)程:商標(biāo)價(jià)值觀一(尋找)品脾代言人價(jià)值觀一(廣告)商標(biāo)消費(fèi)者價(jià)值觀
商標(biāo)價(jià)值觀是品脾理念的核心內(nèi)容,因而也是形成商標(biāo)文化競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。我們可以將商標(biāo)價(jià)值觀向商標(biāo)文化競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)變描述為這樣的邏輯過(guò)程:價(jià)值觀一商標(biāo)理念一商標(biāo)形象一商標(biāo)代言人一消費(fèi)者群體。商標(biāo)的價(jià)值觀為消費(fèi)者群體所接受和認(rèn)同,就體現(xiàn)了商標(biāo)的文化競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)價(jià)值觀的影響力,決定了商標(biāo)理念的滲透力,進(jìn)而決定了商標(biāo)影響消費(fèi)者的廣度和深度,這就是商標(biāo)文化競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志。

標(biāo)簽：晉城四平十堰青島日照阿壩湘西潛江

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