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商標(biāo)起名幾種聯(lián)想起名法

(一)形象聯(lián)想法
這是用商標(biāo)的形象造成對(duì)商品形象的聯(lián)想。例如飛碟牌吊風(fēng)扇，飛碟的形象使人聯(lián)想到吊風(fēng)扇的形象；鯊魚(yú)牌鋼鋸條，鯊魚(yú)的尖利牙齒使人想到鋼鋸條的鋒利。別的例子如雪花牌啤酒、?；ㄅ破【?、銀瀑牌啤酒、耳朵眼炸糕、菊花牌電扇、滴溜牌酒等。浙江的一家公司以“農(nóng)夫山泉”作飲用水的品牌，也是一種不錯(cuò)的形象聯(lián)想法，因?yàn)檗r(nóng)夫的形象使人們想到?jīng)]有受到現(xiàn)代文明污染的農(nóng)村，再加上“山泉”的形象，使人們對(duì)其純凈的品質(zhì)充滿了信任與期望。
(二)諧音聯(lián)想法
這是一種雙關(guān)命名法，商標(biāo)的字面是一種形象，而且往往也是一種不錯(cuò)的形象，但命名者的意圖還在于通過(guò)商標(biāo)的讀音表達(dá)另一層意思。例如金雀牌手表，除了金雀這一美好形象以外，還諧音“精確”，表示手表的質(zhì)量好(“精確”不能直接用作商標(biāo))；蝴蝶牌縫紉機(jī)除以彩蝶紛飛表示縫制服裝的美麗外，還諧音“無(wú)敵”，表示其質(zhì)量之高。又如鼎鈴牌電動(dòng)剃須刀(諧音“頂靈”)、雀翎牌電熱毯(諧音“確靈”)、999牌中成藥(深圳產(chǎn)品，諧音“久久久”，廣東人愛(ài)用數(shù)字討口彩，“9”是他們喜愛(ài)的數(shù)字之一)等。浙江情森制衣有限公司的情森牌襯衫，諧音“情深”，也是一種諧音聯(lián)想法。
(三)色采聯(lián)想法
商標(biāo)表示的事物的形象使人聯(lián)想到商品的色澤。例如琥珀啤酒，琥珀的顏色使人聯(lián)想到啤酒的顏色；青松牌皮蛋，青松使人想到皮蛋表面松花狀的青色色譯；金晶牌和藍(lán)星牌浮琺玻璃使人想到玻璃晶瑩的色澤；其他如雪豹牌白水泥、白云牌面粉、香雪牌面粉、白貓牌洗衣粉、閃星牌三氧化二銻等。有時(shí)別的命名法也能達(dá)到這種效果，例如長(zhǎng)白山牌水泥是以地命名，但“長(zhǎng)白”又使人聯(lián)想到水泥的顏色和質(zhì)量，是個(gè)一箭雙雕的成功命名。
(四)功效聯(lián)想法
商標(biāo)的形象使人聯(lián)想起商品的功用或使用后的效果。如大橋牌金屬焊條使人想到焊接的作用好像在被焊物間架起了一座大橋；春風(fēng)牌暖氣片使人想到使用后滿室生春的溫暖效果；劍牌殺菌劑和好貓牌鼠藥的商標(biāo)形象使人聯(lián)想到這兩種商品的巨大功效。也有比較含蓄的，如第二春化妝品系列，暗示使用該化妝品以后將會(huì)得到第二個(gè)春天，意即恢復(fù)青春；曙光牌中成藥則暗示使用該藥后，病會(huì)有起色，仿佛迎來(lái)新的曙光。其他這類(lèi)商標(biāo)有潔麗雅牌毛巾、乘風(fēng)牌電扇、豐產(chǎn)牌播種機(jī)、大自然牌空氣清潔器、地泉牌凈水器、豐樂(lè)牌種子、星球牌收錄機(jī)等。最后一例有收聽(tīng)全球和暢銷(xiāo)全球兩個(gè)含義，是一個(gè)雙關(guān)性命名。
浙江雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司的雅戈?duì)柶放?，命名取自英文Younger的音譯(只是把e換成了o)，意為越來(lái)越年輕，也是對(duì)其產(chǎn)品(襯衫、西服)功效的自信。
(五)氣味聯(lián)想法
商標(biāo)的形象使人聯(lián)想到商品的美好氣味，如蜂花洗發(fā)精，用蜂被花吸引的形象來(lái)比喻洗發(fā)精的香味(蜜蜂采蜜還使人想到洗發(fā)精的蜜汁狀態(tài))；芳草牙膏的商標(biāo)形象不僅表示了牙膏的香味，還透露了一種大自然的誘人景色；香雪味精不僅使人聯(lián)想到使用了該產(chǎn)品后菜肴的“香”，還仿佛看到產(chǎn)品本身“雪”一般的結(jié)晶體形狀。
如果把“味”還理解為“口味”，則這一類(lèi)還可包括使人聯(lián)想起味道的命名，如辣妹子榨菜、味事達(dá)醬油等。
(六)環(huán)境烘托法
商標(biāo)的形象使人聯(lián)想到商品使用的環(huán)境、對(duì)象、氣氛等，成功的命名能造成一種典型的情調(diào)，誘人去購(gòu)買(mǎi)商品。例如夢(mèng)鄉(xiāng)牌床墊和藍(lán)夢(mèng)牌床墊，烘托了一種使用后的情調(diào)；芭蕾牌化妝品和明星牌化妝品，道出了使用的對(duì)象和環(huán)境；今晨牌牙刷是描寫(xiě)使用牙刷的時(shí)間；雅儷牌珠寶是想象一對(duì)情侶使用珠寶的情景。而雨中鳥(niǎo)牌晴雨傘刻畫(huà)了一個(gè)非常浪漫的雨中情景，使討厭的雨天都變得有點(diǎn)可愛(ài)起來(lái)了。福建的雨絲夢(mèng)牌晴雨傘也有同樣的效果。還有一些羽絨服的品牌也常能創(chuàng)造這樣的意境，如“雪韻飄”、“雪中飛”、“雪馳”等，豈但如此，雨景和雪景還能讓我們體會(huì)到江南和塞北的不同。還有一個(gè)燈芯絨的牌子叫“月夜”，牌子很有詩(shī)意，可惜不易與燈芯絨聯(lián)想起來(lái)。
(七)文化聯(lián)想法
這是用傳說(shuō)或神話中的人物或形象，來(lái)含蓄地表示商品的種種性質(zhì)或功效，這種命名方法有強(qiáng)烈的民族性。如神珠牌防水劑利用了傳說(shuō)中的避水神珠的形象，說(shuō)明防水劑的功效；天女牌有機(jī)顏料利用了天女散花的故事，暗示顏料的五彩繽紛；金鵲牌電視機(jī)利用鵲橋相會(huì)的傳說(shuō)，比喻電視機(jī)在電視臺(tái)和觀眾間架起了一座金橋；寶葫蘆牌中成藥的含義更加豐富，既可能是鐵拐李的藥葫蘆，又可能是張?zhí)煲碇捫≌f(shuō)中的寶葫蘆，還使人想到成語(yǔ)“葫蘆里賣(mài)的什么藥”，自然使這個(gè)牌號(hào)的中成藥給人留下深刻的印象。其他這類(lèi)例子還有水龍王牌自動(dòng)供水沒(méi)備、風(fēng)神牌越野車(chē)等。
還有的名稱(chēng)會(huì)使人想到一些熟悉的詩(shī)詞，例如紅豆牌襯衫，使人想起唐代王維著名的詩(shī)句：“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝?愿君多采擷，此物最相思。”也許會(huì)對(duì)服裝的主人產(chǎn)生“紅豆”的效果；“鳴鹿”牌服裝則使人想起((詩(shī)經(jīng)?小雅》的《鹿鳴》：“呦呦鹿鳴，食野之蘋(píng)。我有佳賓，鼓瑟吹笙?！睆亩氲脚c朋友的歡聚。不那么“雅”的，如巧媳婦牌醬油也能使人想起“巧婦難為無(wú)米之炊”的俗語(yǔ)，為家庭增添一點(diǎn)樂(lè)趣。
(八)質(zhì)量聯(lián)想法
商標(biāo)的形象使人聯(lián)想到商品的質(zhì)量。如鉆石牌硬質(zhì)合金，“鉆石”給人的一般印象是精致和價(jià)值昂貴，但跟“硬質(zhì)合金”聯(lián)系在一起卻使人首先想到它的質(zhì)地和構(gòu)造，可見(jiàn)同一件事物，觀察角度不同，會(huì)引起不同的聯(lián)想；東岳牌汽車(chē)起重機(jī)，東岳使人想到泰山，俗話說(shuō)“穩(wěn)如泰山”，可見(jiàn)汽車(chē)起重機(jī)質(zhì)量之高；駱駝牌輪胎，則用駱駝忍辱負(fù)重的形象來(lái)反映輪胎質(zhì)量之高；雪花牌電冰箱用雪花來(lái)表示其制冷效果之好(但雪花的形象使人想到電冰箱里厚厚的一層霜花，在無(wú)霜冰箱問(wèn)世之后，這形象是對(duì)其不利的)；等等。

標(biāo)簽：日照湘西潛江十堰晉城青島阿壩四平

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