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名人姓名權應當給予特殊保護

姓名權是自然人對于姓名設定、變更和專用的人格權。除了姓名權本人外，任何人都是義務主體，都負有不得侵害其他人姓名權的義務。從這個層面講，名人和普通人的姓名權都應受到法律的平等保護。設定姓名不以設定一個為限，從而有真名和假名、登記姓名和非登記姓名之分。由于姓名是戶籍登記項目，因而每個人只能有一個正式姓名，即登記在上述文件上的姓名。④姓名權的保護范圍，不應當僅限于登記的正式名稱，還應包括藝名、筆名和別名等，如“小沈陽”的本名“沈鶴”，“刀郎”的本名“羅林”，其本名和藝名都應當受到法律保護。本文在討論名人姓名權是否需要給予特殊保護的問題時，主要針對名人具有較高知名度的姓名、藝名或別名而言，對使用范圍較小、知名度不高的姓名、藝名或別名，則不應當納入特殊保護的范疇。
(一)對名人姓名權給予特殊保護的必要性
1.名人姓名蘊含較大的經(jīng)濟價值，給予特殊保護是防止他人不當?shù)美男枰?。無論是體育明星、演藝明星還是知名政治人物，當其具有較高的社會知名度時，其姓名附隨的經(jīng)濟價值也隨之攀升。對真實人物而言，其知名度表現(xiàn)為在相關領域的廣泛認知度和對社會公眾的相當影響力。這里的知名度實際上是可供商品化的聲譽或名望。①姓名只有商品化后才能創(chuàng)造經(jīng)濟價值，姓名的商品化有多種形式，比如將姓名用于廣告宣傳、商品包裝裝潢、注冊成為商標或企業(yè)名稱。姓名權人或其他經(jīng)授權的主體對姓名進行商業(yè)利用，通過將姓名與不同的商品或服務相聯(lián)系，使預期的消費者因為對該姓名的熟悉和認同而購買該商品或服務，以此實現(xiàn)經(jīng)濟利益。從姓名商品化的角度看，名人姓名附隨的經(jīng)濟價值必然遠遠高于普通人的姓名。如果對他人搶注名人姓名作商標的行為不加阻止，必然導致名人為成名所付出的大量努力和宣傳投入被他人無償使用，他人將由此獲得不當利益。同時，由于他人的搶注，名人則無法再以自已的姓名在相同或類似的商品或服務上注冊商標，可能因此遭受較大經(jīng)濟損失。
2.名人具有廣泛的社會影響力，對其姓名給予特殊保護是維護公序良俗的需要。公序良俗原則是現(xiàn)代民法一項重要的法律原則，是指一切民事活動不得有違公共秩序和善良風俗，否則該行為將受到否定性的評價。商標權保護理論中，有混淆理論、聯(lián)想理論和淡化理論。參照混淆理論，以名人姓名搶注商標，可能使消費者對商品或服務的出處產(chǎn)生混淆，誤認為商品或服務是由名人代言或由名人投資生產(chǎn)；從聯(lián)想理論分析，消費者即使不會認為商品或服務出自名人，但是基于名人的較高知名度，消費者會從搶注的商標聯(lián)想到名人本人，基于對名人良好的印象，欣然購買該商品或服務；從淡化理論看，淡化分為弱化和丑化，如果搶注人將名人的姓名注冊到特定種類的商品上，產(chǎn)生不良或不健康的印象，自然會丑化名人形象。例如，在止瀉藥上注冊“瀉停封”商標，無疑丑化了“謝霆鋒”的形象。搶注名人姓名作商標，無論是導致消費者混淆、聯(lián)想還是名人形象的損毀，都擾亂破壞了市場經(jīng)濟秩序，對名人姓名權給予特殊保護正是規(guī)范市場秩序的現(xiàn)實需要。
3.名人維權承擔額外的高昂成本，對其姓名權給予特殊保護符合公平原則。一方面，名人被動維權要付出較高的成本。如前所述，現(xiàn)行體制下，如果名人對搶注者宣戰(zhàn)，就不得不進入異議、撤銷或訴訟程序，名人如果不積極應對，就可能眼睜睜地看著別人搭自己的便車。另一方面，名人主動維權也需要付出較高成本。2002年5月，潘石屹以自己的名字“潘石屹”作為商標在商品和服務國際分類全部45類申請了注冊。2004年1月，知名主持人楊瀾本人在全部45類申請了“楊瀾”商標。2007年2月，著名羽毛球運動員林丹以自己的名義將“林丹”申請了大類注冊。這種主動維權方式，對名人來說難免有些苛刻。名人不僅要獨具慧眼，對自己姓名可能帶來的商機要有高度敏感性，還要在自己將要成名之前抓住時機、趁早下手，否則注冊的機會可能稍縱即逝，一不留神就被他人搶走。名人之所以成為名人，大多都付出了艱辛的努力和經(jīng)過了漫長的積累過程，名人成名之后，其姓名權附隨的巨大經(jīng)濟利益自然應當由名人自己享有，這完全符合“誰投入誰受益”的市場經(jīng)濟規(guī)則，這種利益歸屬原則應該是自動確立，而不需要經(jīng)過注冊登記程序進行確認?，F(xiàn)行體制就是讓名人投入成本去爭取本應屬于自己的東西，明顯有違公平原則。
(二)名人與非名人的姓名權保護應實行“差別待遇”
如果從姓名權的人格權屬性出發(fā)，名人和非名人的姓名權肯定應當給予平等保護。有學者認為，如果名人和非名人在同名情形下認定搶注人侵犯名人姓名權，而不認定侵犯非名人的姓名權，這在法律平等適用問題上是一種歧視性待遇，但如果認定也侵犯了非名人的姓名權，那么就等于認定了侵犯所有該姓名人的姓名權。這種觀點貌似有理，但是忽略了名人姓名權的財產(chǎn)屬性即附隨的巨大經(jīng)濟價值。非知名人物、角色或機構的形象商業(yè)開發(fā)價值很低，難以為商家?guī)碇苯拥慕?jīng)濟利益，①侵犯名人和非名人姓名權的法律后果明顯不同，尤其是對社會公眾造成的影響不同，從這個層面上看，對名人和非名人的姓名權保護應當存在差別。

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