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商標知名度的價值

商標知名度的價值體現(xiàn)在它是商標資產(chǎn)產(chǎn)生價值和增加價值的基礎(chǔ)。消費者由熟悉某個商標，進而引發(fā)好感，這個過程有利于商標聯(lián)想、有利于其成為被選購的對象以及有利于商標傳播溝通等。這些都能幫助商標產(chǎn)生價值。
1.由熟悉引發(fā)好感
消費者總是喜歡買自己熟悉的商標，對不知道或不熟悉的產(chǎn)品會有距離感，購買時會很謹慎。所以企業(yè)可以先拉近與他們的距離，套近關(guān)系，使之由熟悉而引發(fā)好感，然后再利用時機推銷合適的產(chǎn)品或服務(wù)。早在20世紀60年代就曾有兩位廣告大師提出把“建立熟悉感”作為創(chuàng)作廣告的重要原則。如果你有一定的成功推銷經(jīng)驗，對這一點你就會有更深的感受。
2.有利于商標聯(lián)想
當以商標名稱為基礎(chǔ)的商標識別建立起來之后，消費者對商標識別認知就自動形成一個網(wǎng)，進而有利于商標聯(lián)想，有利于對商標的認知和記憶。
3.暗示某種承諾
知名度可以作為公司存在、實力、表現(xiàn)及其產(chǎn)品質(zhì)量特點的信號和暗示。如果一個公司投資那么多廣告，中央臺地方臺都有，這自然就會使受眾產(chǎn)生該公司是“有實力的”的感覺。也有某些企業(yè)就在其產(chǎn)品包裝盒上明確標示“中央電視臺廣告商標”，暗示其商標和企業(yè)的實力。
4.成為選購的對象
購買過程的第一步，往往是挑選一些候選商標，就像一個即將畢業(yè)的大學(xué)生準備出去創(chuàng)業(yè)或工作時，首先要選擇幾個去向候選城市。因而，進入這個候選的商標目錄就對商標經(jīng)營是至關(guān)重要的。
據(jù)研究表明，深入人心的記憶與人們的購買態(tài)度和購買行為存在著一定的聯(lián)系。各商標在未提示的記憶測試中被記起的先后次序不同，它們在被優(yōu)先選擇和購買的可能性上也就會表現(xiàn)出很大的差異。
5.有利于傳播溝通
知名度是企業(yè)的一種資源，這種資源開發(fā)得好，就有利于受眾傳播、溝通、認可、記憶、購買。在購買前、中、后，都會傳播溝通，達到良性循環(huán)和交流。知名度越高，傳播溝通的障礙就越小。

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